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我们有个理念是“有用才是硬道理”,只有具有了满足目标读者群需求的差异化的独特品质,一本期刊才能从众多期刊之中“跳跃”出来,获得读者的广泛认同和信任,就可以说这个期刊在塑造品牌上获得了基本的成功。 相似文献
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在近几年的中国期刊市场中,增长速度最快的莫过于将高收入、高消费人群作为目标受众的时尚类杂志了。它们在编辑形式上力求新潮前卫,在印刷上极尽豪华精美,是广告商的“宠儿”。时尚类期刊的冲击的确不容小觑,但是它们读者定位较为狭窄,因而在普通民众中的影响不很大。倒是一些传统的期刊,在激烈的市场竞争中由于发挥了品牌优势,成为期刊界的强者,比如《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》等。这些期刊是读者公认的“品牌期刊”。期刊“品牌”是怎么形成的呢,笔者选取了《家庭》杂志为考察对象。《家庭》的品牌塑造——贵在一贯继承的… 相似文献
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民国时期期刊的经营已明显具有现代期刊营销的特征,在品牌经营、发行经营、读者经营等方面十分突出.品牌方面,追求期刊的差异化经营,着力打造独具特色和个性的期刊品牌;发行方面,不拘一格,建立了广泛的发行网络和多元化的发行方式;读者方面, “以读者为中心”是其惯有态度,从刊物内容到编校质量都力求“于读者有益”,强调“为读者服务”,沟通读者,尊重读者. 相似文献
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改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的… 相似文献
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创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。 相似文献
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试论品牌期刊的经营思路 总被引：1，自引：0，他引：1
经过二十多年的发展,中国期刊在经历了产品探索期、市场探索期后,进入了以品牌竞争为核心的品牌探索期。中国期刊协会常务副会长张伯海认为:“期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。只有这样的期刊产品,才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。”因 相似文献
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目前,我国期刊业的发展已进入了“品牌探索”期,这较之上世纪80年代的“产品探索”期和90年代的“市场探索”期,无疑是一个历史性的跨越与突破。同时这也表明,期刊的品牌营销时代已经到来。我国教育类品牌期刊的缺位,已成为行业内突出问题。读者细分和定位趋同化严重,也使得杂志内容出现“同质化”。如何打造教育类品牌期刊,已成为业界亟待解决的问题。作为教育类期刊中有悠久历史的一本老刊,《教育与职业》一直在积极探索适应新时代的期刊发展之路,将打造品牌期刊作为自己的办刊追求,通过不懈努力,也获得了一定的行业认可,开拓和稳固了自己… 相似文献
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品牌定位是产品得以持续发展的内力,也是产品得以保持长期畅销的重要保障之一.对于期刊而言,品牌定位不仅是品牌认同和价值主张的一部分,还是它相较于其他竞争者的优越之处.真正有远见的期刊主管或决策者,在期刊创办之初就会制定出相关的期刊品牌定位的长远策略,他能认识到品牌定位的积极意义--这是传播给目标读者的重要信息,也是占领目标读者心智的重要途径.但当今许多期刊在品牌定位上不但缺乏应有认识,而且在定位方面谬误甚多.据笔者观察,主要的误区有如下五种. 相似文献
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邹韬奋先生曾经说过:“期刊的内容如果只是人云亦云,格式如果只是亦步亦趋,那是期刊的尾巴主义。”他强调:“没有个性或特色的期刊,发展更没有希望了。”准确的定位是办好期刊的前提条件,也是形成期刊特色的基础。 定位是从期刊宗旨、内容、形式、选题、作者、读者等方面对办刊方向和办刊思路的总体确定,即期刊所要表现的内容,依靠什么样的作者、选题和形式,满足哪一部分读者的阅读需求等等。准确的定位一方面能 相似文献
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言论,是报纸的“声音”和“观点”。从这个角度讲,言论也是报纸的旗帜和灵魂。穆青说：“报纸缺少精彩的言论,就没有生气,没有战斗力,也就不能吸引读者。”《沧州日报》作为地市级党报,一直注重言论品牌的打造,其开辟的言论专栏“运河听涛”,以选题注重地域性、论点极具引导性、论述贴近群众等鲜明的特点,受到了广大读者的欢迎。 相似文献
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正品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。期刊品牌是人们识别期刊的分辨器,不同期刊品牌代表了不同的期刊特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标,可以供读者根据自身的需要进行选择。一个良好的期刊品牌同时还是质量和信誉的保证,品牌代表期刊、代表了 相似文献
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“三次售卖”——“卖内容”、“卖读者”、“卖品牌”——是科技期刊市场化的具体赢利模式。其中,品牌是科技期刊的生命力,品牌运作是期刊市场化运作的最终目标。本文以《中国国家地理》成功实现“三次售卖”的实践为例,阐述了品牌化三部曲（品牌定位、品牌推广和品牌延伸）的具体运作方式,为科技期刊走向深度市场化,实现“三次售卖”提供了可资借鉴的经验 相似文献
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《读者》品牌分析研究 总被引：1，自引：0，他引：1
无论在读者心目中或是业内人士的评价中，《读者》都是当之无愧的中国第一期刊。《读者》于2003年10月和11月，连续两个月发行量突破八百万份，稳居全国九千多种期刊发行量的首位；据世界期刊联盟认定，居世界综合类期刊第四位。围绕《读者》已经发生了太多颇具传奇色彩的故事，关心传媒业的人都试图解读它的曲折经历和成功经验。在此，笔者主要从品牌创立和经营的角度解析“《读者》现象”，侧重分析其在品牌形成和经营过程中的独特之处。 相似文献
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我国元代的著名散曲作家乔梦符曾说过:“作乐府亦有法,凤头、猪肚、豹尾六字是也。”我想写新闻报道何尝不是如此呢! 人们阅读一篇新闻报道,总是从头开始的。新闻报道的开头用“行话”来说,就是“导语”。如果导语写得如“凤头”那样美丽俊秀,生动有趣,就会紧紧抓住读者的心,使读者有“欲罢不能”、“不看不快”之感。例如,香山饭店座落在北京西山风景区的香山公园内,距离天安门二十五公里。据历史记载,饭店所在地原是清朝康熙皇帝郊游、围猎和避暑的行宫故址。园里名胜古迹甚多,每年秋天红叶满山,风景尤其美丽。北京日报在报道这家饭店开业时,导语这样写道:“自然环境和建筑 相似文献
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如何创建品牌科技期刊 总被引：7，自引：0，他引：7
讨论创办品牌期刊的基本要求.品牌期刊的内容应代表某一领域的科技发展水平,应提供给读者尽可能多的信息,经得起市场竞争的考验,向作者提供优质服务,有丰富的稿源,得到读者的认可,能走向世界:都是创办品牌期刊应解决的重点问题. 相似文献
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建立期刊特色品牌对于凝聚期刊核心竞争力、助力期刊高质量发展具有重要作用。本文介绍了《洁净煤技术》打造特色学术品牌的背景和意义,详细论述了学术品牌影响力提升策略,并对“碳”索品牌影响力提升效果及社会效益进行分析。以“双碳”目标为契机,组织系列“双碳”热点专题,基于专题创立“碳”索学术沙龙活动品牌,共组织了11个专题,成功举办沙龙活动8次,活动直播服务42万余人次,视频号累积回放近8万次。通过创新品牌视觉体验、采用矩阵传播以及精细化组织学术沙龙等策略提升了品牌形象和知名度。该特色品牌已成为低碳能源化工领域具有较高传播力和影响力的特色学术品牌活动之一,极大增强了期刊的核心竞争力,使期刊进入了高质量、高水平发展的新阶段。 相似文献