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1.
2008年北京奥运会给国内的赞助企业提供了一次重大的发展机会,然而这些赞助企业在利用这个商机实施奥运营销的过程中却存在着一些问题.文章从奥运营销与奥运赞助、奥运赞助权与企业效益、奥运营销与企业产品之间关系的角度对国内赞助企业的奥运营销进行了评析,指出了奥运营销中容易忽略的问题. 相似文献
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以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大公司赞助奥运,塑造国际品牌的成功经验,提出了适合我国企业的一些奥运赞助策略。 相似文献
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基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导. 相似文献
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以现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略为研究目的.通过对现代奥运保险发展背景与保险企业赞助营销的回顾,深入分析了奥运全球化、媒体关注度、营销层次化赋予保险企业的品牌价值,系统研究了保险企业赞助奥运在品牌内涵、知名度、整体经济方面获得的效益,科学探索了现代奥运会与保险企业品牌和谐统一的科学途径. 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析等方法对我国企业参与北京2008奥运会赞助情况进行了研究,研究结果:我国企业参与2008北京奥运会赞助十分踊跃,体现出了三个方面的特征:一是赞助层次高,全面参与了从组委会供应商到奥运会全球合作伙伴等各层次的奥运会赞助计划;二是赞助费用高,有些组委会合作伙伴的赞助费用甚至高于成为国际奥委会全球赞助商的价钱;三是参与企业多,参与奥运会赞助计划的企业目前已经超过了20家。本文还对我国企业奥运赞助营销中存在问题进行了分析,希望能为我国奥运赞助企业做好奥运营销工作服务。 相似文献
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李生民 《沈阳体育学院学报》2010,29(4):31-34,38
北京奥运会是中国的企业在关键技术、产品和服务领域展示自己,提升企业的形象和产品品牌、走向世界的机遇。如何认识和评价中国赞助企业＂奥运营销＂行为和效果,基本前提是对企业及其营销活动特征的把握。为此,通过分析和探讨中国赞助企业营销策略和行为方式,认为：中国赞助企业表现出产品类别集中性、营销策略差异性、营销手段整合性、营销效果分化等特征,表明中国赞助企业的奥运营销已跨越了产品与奥运标识简单相加的初级阶段,形成消费者、媒体、品牌三位一体的整合营销模式。 相似文献
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以奥运赞助的历史脉络为主线,回顾奥运赞助的演变历程,总结它的演变规律并展望未来的发展趋势.结论:奥运赞助的发展历程表明,奥林匹克运动对企业赞助商的经济依赖愈加明显.赞助企业与奥运已存在一个相对稳健的合作关系并且关系愈加复杂.为了奥林匹克运动的可持续发展,必须协调好两者之间的关系.达到互相促进的目的. 相似文献
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本文采用文献资料法，对奥运赞助营销的历史演进过程进行分析，提出奥运赞助发展可分为四个阶段：起步阶段、探索阶段、发展阶段、腾飞阶段，并从奥运会自身的发展水平和企业的营销理念的发展两个方面因素阐述了奥运赞助发展。 相似文献
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随着社会进步,体育的影响力越来越大,奥运年的来临又掀起了新一轮以赞助奥运代表团为标志的体育赞助热潮,公司、企业的赞助成为体育事业飞速发展的助推器,同时,体育也给予他们丰厚的回报,但中国企业在这一领域里却总是小打小闹,本文对比中外企业的体育赞助行为,分析了国内企业的不足,希望为体育主管部门的客观引导和企业的主观参与提供借鉴。 相似文献
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在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。 相似文献
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针对TOP计划的实施情况,探讨了企业参与TOP计划的趋势.从国际奥委会和奥林匹克全球合作伙伴两方面来研究双方的收益,同时,针对每一期TOP计划参与企业的变化,探讨了TOP计划实施过程中双方存在的风险,目的是对国际奥委会实施的TOP计划进行风险管理,使国际奥委会在获得最大经济利益的情况下,企业也能够通过参与TOP计划来促进其自身的发展,为奥林匹克运动的发展和其它大型体育赛事的举办提供可资借鉴的依据. 相似文献
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中国企业营销北京奥运的再思考 总被引：1，自引：0，他引：1
中国本土企业,在对2008年北京奥运会实施赞助后,缺乏明晰的营销战略,营销手段和行为不但远远落后于那些老牌的国际奥委会TOP赞助商,就是和北京奥运会的国际品牌赞助商相比也较为逊色。为此,本文提出建设性思路。 相似文献
13.
奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料及市场调研法，对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明：企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足，影响了奥运赞助效应的发挥；有效的运动行销管理需要企业各显其能，建构全面的运动行销认知，并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况，设计不同的市场推广和品牌营销策略。 相似文献
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奥运营销的回顾与展望 总被引：1，自引：0，他引：1
奥运会的营销由来已久,按主导发展特征分析,将其划分为谋求捐助时期、初级运营时期和系统营销时期3个阶段。奥运营销未来发展的空间是:扩大国际著名企业的营销推介视野,编织全球化的奥运营销系统网络,构建连绵衔接的奥运营销周期和研讨奥运营销禁忌的突破可能。 相似文献
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通过对奥运旅游城市或区域之间、政府与奥运旅游企业、奥运旅游企业之间、奥运旅游经营者与消费者等四个方面对北京奥运旅游市场进行了博弈分析.提出了整合资源,塑造奥运旅游品牌形象;建立战略联盟,开拓国际市场;策划多种节庆活动和开展绿色营销等营销建议. 相似文献
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文章运用文献资料和比较研究等方法,对我国奥运冠军奖励的回顾和对国外奥运冠军奖励的对比,分析我国奥运冠军奖励政策存在的问题。主要结论:我国奥运冠军奖励形式单一,一味强调物质奖励;缺乏有效合理的奖励政策;各地方政府把奥运冠军的奖励演变为一场财力比拼;企业为运动员的过度包装不利于其今后的发展。因此,我国的奥运冠军奖励政策应回归理性化、多样化,重视和提倡精神奖励,使奥运奖励向良性发展。 相似文献
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通过文献资料法和对比分析法,对北京奥运会后体育场馆如何利用进行探讨,提出应当采用政府和企业相结合的多元运营模式,构筑奥运场馆业主联盟,开发奥运旅游项目,对体育场馆进行冠名,将职业体育融入奥运场馆赛后的运营和应当充分利用大学区内的体育场馆的建议。 相似文献
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以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢. 相似文献