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在图书出版领域里,策划已被提到越来越重要的位置上。从出版战略的宏观制定到相关选题的运作生产,从图书的营销手段到图书的宣传方式,策划意识贯穿于图书出版的各个环节之中。 一、从出版战略看策划意识 一个出版社就是一个企业,经营运作最终是否成功,其发展规划和实施策略起着决定性作用。出版社发展的成熟与否,不仅仅要看经济效益,更重要的是树立整体的形象,构 相似文献
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注意力经济时代的图书宣传策略 总被引：1，自引：0，他引：1
注意力资源价值几何 图书宣传是出版社图书营销的重要一环,图书宣传的实质,就是通过发布有关信息,有效地吸引、聚焦读者的注意力,把读者的注意力引向图书。在一定意义上说,图书宣传的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社效益的过程。 相似文献
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随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴. 相似文献
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出版社的图书宣传,是指图书的出版者为了扩大自身的影响,诱发需求,促进销售而开展的活动。这既是整体的形象宣传,又是一种具体的图书推销活动。对出版社而言,它具有提高声誉,开拓市场,传递信息,沟通供需双方,说服读者,引导阅读等作用。尤其是在市场经济条件下,图书市场由“卖方市场”转向“买方市场”,竞争日益激烈,重视图书宣传,积极组织好各种类型的图书宣传活动,其意义就更为重大。 相似文献
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在图书出版业竞争日益加剧的今天，出版竞争的重心已经从适应读者转向制造读者、培育市场、创造市场，由此而引发了一场前所未有的宣传大战。好的宣传策划是推动出版社走向成功的强有力的催化剂，这已是不争的事实。出版社的宣传也是一种投入，如何使这种投入产生更大的效益，我认为应从以下几个方面加以调整与改进。 第一，应树立整体宣传的观念 整体宣传观念是一个大宣传的观念，它要求出版社在对外宣传时应将各种因素考虑在内而进行宣传策划，其目的是追求对出版社整体形象的塑造。 出版社整体形象宣传有别于单一图书品种… 相似文献
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浅谈图书宣传的"四个兼顾" 总被引：1，自引：1，他引：0
处于营销时代的图书,要在品种繁多的新书中脱颖而出,赢得读者的关注和青睐,不仅需要新颖的内容、优异的质量、美观的设计,还需要对其进行全方位、立体化的宣传和推广.图书宣传已经成为众多出版社营销工作的重中之重. 相似文献
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目前我国出现的图书市场的竞争,除了集中体现为图书质量的竞争外,其中一个很显著的特点就是出版社经济实力的竞争。一个出版社只有发展到一定的规模,并且具备了相当雄厚的经济实力,才能满足开发、策划精品图书前期投资的需要,在出书品种及质量上形成特色;才能广泛利用电台、报刊等新闻载体加大本版图书的宣传力度,积极主动地树立自身的形象;才能全方位地去扩大图书的发行渠道,努力去开拓和占领图书市场;才能造成“大船”,开足马力,乘风破浪,勇往直前。为此,坚持党的新闻出版方针,发挥出版社自身的优势与特色,在生产经营中加强财务管理,增强… 相似文献
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略论图书出版的个性特征图书出版的个性特征,体现在出版社的整体个性与编辑个人的艺术个性,也即出版社图书的整体特色与构成该特色的单本图书两方面,它们两者的和谐统一,是出版社树立整体形象,在市场经济条件下求发展、求生存的重要条件。一、图书出版个性由感性向理... 相似文献
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本文以笔者所在出版社已经出版的畅销法律专业图书为例,来分析在新媒体时代如何为优质的专业图书选择合适的营销路径,使优质图书能被更多的读者看到,打造具有自身特色的品牌。 相似文献
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一般来说,出版社图书宣传的经费都很有限,营销人员根据图书内容和作者特点对新书发布会进行整体策划,在现场活动场地、礼品选择方面,体现了营销工作的特点：用最少的钱来做出最大的影响力。 相似文献
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书目是出版社形象宣传和产品宣传的一种重要营销工具.每一次图书订货会上,琳琅满目的图书目录不仅反映了一家家出版社的实力、品牌与风格,也成为展示整个国内出版业状况的一道风景.…… 相似文献
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一、由交易型向关系型转变
传统的图书营销渠道中,渠道成员都是一个独立的经营实体,以追求自己利益最大化为目标.在关系型图书营销渠道中,出版社与图书经销商实行一体化经营,实现出版社对图书渠道的集团控制,使分散的图书经销商形成一个整体,图书营销渠道成员为实现自己或大家的目标共同努力,追求双赢(或多赢)的局面.…… 相似文献
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图书营销近年来得到了各出版社的空前重视.许多出版社成立了专门的市场营销部门,对全社的图书营销进行统筹规划和实施;甚至有的编辑部门还设立了专门的营销编辑,负责本部门出版的图书的营销宣传.这些举措有力地提高了出版社的图书营销工作水平,有效地促进了图书销售规模,较好地满足了读者购买图书的需求,更好地实现了出版社的社会效益和经济效益. 相似文献
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美国出版商如何包装图书、营造品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
美国图书市场的竞争异常激烈,为使自己的图书在每年数以万计的新书中脱颖而出,出版商们尤为注重对图书、作者和出版社进行形象宣传,以开拓市场、赢得利润. 相似文献
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强化图书宣传意识 创新图书宣传方法姜新祺在激烈的图书市场竞争中，图书宣传工作对出版社的生存和发展具有重要意义。那么，在当前的形势下，出版社如何做好图书宣传工作呢？对此，笔者认为最重要的是强化宣传意识，塑造出版社形象，创新宣传方法。一、强化宣传意识在过... 相似文献
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建立自身的图书营销网络渠道对出版社有着积极的意义。出版社可以通过图书营销网络主渠道、自建网络渠道和借助第三方网络渠道来建立自身的图书营销网络渠道。网络渠道建成以后,出版社在管理上主要面对的是渠道冲突问题,且这一问题主要来自于目标冲突和区域冲突。针对网络渠道冲突,出版社需要制定相应的管理策略,主要包括图书营销网络渠道区隔策略和整合策略,以此来降低渠道冲突的几率。 相似文献
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图书出版运营的基本模式有三种:品种模式、畅销书模式和品牌模式.所谓的品种模式就是出版社采取全面出击的办法,把某一方面图书的品种出全,以品种多而全求胜;畅销书模式是出版者选择特定的选题和运用多种营销手段,设法使某本图书成为畅销书以获取巨额利润;品牌模式则是出版社根据自身拥有的优势资源和市场需求确定系列选题,出版质量上乘、契合读者需求的书籍,以期在读者心目中树立出版社的形象,创建产品的品牌乃至出版社的品牌. 相似文献