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基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。 相似文献
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试论“微电影”时代的广告营销 总被引：1，自引：0，他引：1
随着媒介技术的进步,消费群体和消费文化的变化,广告的营销方式也随之发生了变化。现今,我们已经走进"微时代",各种加微事物出现,与此同时,微电影广告登上营销舞台,并凭借其自有的优势在广告营销中发挥无法超越的作用,逐渐成为营销市场的"新宠"。然而微电影即使"集万千宠爱于一身",它作为一个新鲜手段,仍旧会有劣势与不足,仍需要我们对其运用进行必要的分析和思考,从而能够发挥"微电影"这种新型广告营销方式的最大效用。 相似文献
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《男人帮》给2011年的影视剧市场留下了浓墨重彩的一笔,该剧一经播出就拿下全国电视剧类同时段的收视冠军,而且在剧中出现多次的京东商城植入式广告也给观众留下了深刻的印象,京东商城的这次影视剧植入营销试水也随之在业界引发了广泛关注。2012年起,电视剧插播广告全面禁止,如此背景之下,影视剧中的植入营销很可能成为未来的热点,本文以京东商城为例分析当今影视剧植入营销的主要方法和手段。 相似文献
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本文介绍了广告主钟情于事件营销的原因,事件营销中广告传播的策略及其应用,得出了事件营销运用得当程度将直接决定其最终的广告效应的结论. 相似文献
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2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。 相似文献
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传媒分账营销模式是目前国内企业创新的一种新的市场运营模式,它的实质是一种利益分配。这种新的市场运营模式将对中国广告产业及传媒产业产生积极影响,并在未来发展中出现变化。 相似文献
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本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。 相似文献
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大国化和数字化双重压力催生“大营销”趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,中国社会环境发生了巨大的变化,大国化和数字化成为考察传媒、广告与营销发展的两个重要视角。而大国化与数字化的发展趋势给媒体、消费者、企业等都带来了巨大的影响,与此相应的,也给营销体系的发展带来了巨大的压力,它要求其能够适应各个环境、背景要素的变化。于是,在媒体机构、传输网络、受众需求以及广告市场都在大国化与数字化的浪潮中产生变化之时,营销业界也产生了一种全新的"大营销"趋势。 相似文献
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进入数字时代,2.0营销应运而生。这不是新媒体的专利。面对生存环境和运营方式的悄然嬗变,都市报的广告经营在寒意中需要主动寻求变革,从1.0营销世界走向2.0营销世界。颠覆意味着新生。传统的营销路径尽管得心应手,但市场在分化,效果在降低,客户在流失。只有适应新技术背景下的传播趋势,都市报的广告经营才能迎来新一轮春天。 相似文献
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最初,电视媒体会议营销这一营销模式,仅仅体现在央视一年一度的热点段位招标大会上。2000年左右,会议营销开始逐渐渗入媒体的常规运作。无论央视还是地方电视台,都开始进行跨地域、多时点的推广活动。如今,会议营销目的不仅仅局限于广告段位的投放与广告客户的争夺,从以招商为主的广告征订、以联络客户感情为主的客户联谊会到以开发区域市场为目的的媒体区域推广会,直至行业研讨会,层出不穷。 相似文献
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在教育类图书市场,教师教育图书正成为新的市场热点,其营销要采取适合于其特点的有效策略:品牌营销,传媒立体营销,个性化营销,主题营销,数据库营销等. 相似文献
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在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。 相似文献
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现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。 相似文献
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2013年暑期档,真人秀节目出现了荧屏井喷,在诸多的节目宣传手段中,利用与节目有关的热点话题或事件进行事件营销被各大卫视和宣传机构广泛应用。本文以节目热点事件为例,分析电视节目事件营销的特点、生命周期以及电视节目事件营销的消费心理,解析电视节目频繁进行事件营销背后的文化再循环现象。 相似文献
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,将事件营销和报业广告结合起来,为报业广告拓展提供了新的路径。 相似文献
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当今时代,随着市场经济发展变化的日趋迅猛,中国与国际市场联系紧密,企业在经济运行中受到来自国内外的挑战越来越多。企业为在激烈的市场竞争中立足,近年来不断地探寻新的营销策略,而广告营销作为一种通过新时代的传媒来推动企业发展的营销方式,在企业中得到大范围的应用,同时还在当前时代的急速变革中受到冲击。本文从企业广告营销的角度出发,通过阐述广告营销在企业营销中的应用及其作用,分析了目前企业的广告营销面临的挑战,论述了积极应对这些挑战以使企业的广告营销获得创新发展的几点对策。 相似文献