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市场经济下的广告人格 总被引：1，自引：0，他引：1
广告作为一种商品信息的表现形式,在现代社会中有着巨大的影响力和广泛性,它从各个方面渗透到我们的生活中,不仅对市场和经济生活发生效用,而且还影响着人们的观念和行为,甚至成了人类生活方式的一种诠释。广告人格是指 相似文献
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众所周知,日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,纵观全球,不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后,日本经济迅猛增长,美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本,随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化,现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江,田中洋,嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角,结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况,综合自身思考,以目前日本广告业发展态势为出发点,探讨日本全球化广告事业的发展之路。 相似文献
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正随着经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容,极大地促进了国内旅游市场的发展。随着国家产业结构的进一步优化,使很多原来从事能源生产的企业主转型投资旅游业,不同的旅游产品井喷式呈现在人们面前。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告类别。占广告份额最大的是各大景区及旅行社为招徕游客而发布的关于旅游线路、旅游目的 相似文献
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蒋建国 《中国广播电视学刊》2006,(5):15-17
和谐社会具有结构性,只有社会的政治、经济、文化等各个领域和部分都紧密联系,相互协调,整个社会才能保持有序和谐的状态。和谐文化是构建和谐社会的重要内容,在当代社会,大众传媒成为社会文化的传播者和导向者,对社会的影响日益深刻。广告传播已逐渐成为影响国家政治、社会文化和民众生活的重要因素之一。在众多的广告传播媒介中,广播电视广告的作月和地位日益彰显,对于构建和谐社会有着非同寻常的意义。 相似文献
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经济的发展、媒介技术的进步、传统硬性广告在发展中日益暴露的弊端催生了植入式广告的粉墨登场。然而,过分追逐经济利益导致各类违背植入式广告原则的艺术节目纷纷出现,并为观众所诟病。广告界人士认为,植入式广告的发展必须遵从其隐形性原则。笔者认为,过多的强调植入式广告的隐性原则,必然会把植入式广告带入另一个错误方向：置广告效果于... 相似文献
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范菲 《浙江传媒学院学报》2008,16(1):49-51
随着全球经济的发展,广告已成为人们生活的一部分,广告英语作为一门应用语言已从普通英语中独立出来,并有着其特殊的语言特征。文章从句法角度探讨广告英语的特点,同时列举了大量典型的广告英语资料来体现这些特点,有助于我们提高运用英语广告的能力。 相似文献
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把好广告的政治导向关
随着市场经济的发展，广告对现代社会的影响日益深入，广告由单纯的商业行为拓展到整个经济领域乃至文化政治领域。可以说，广告是一个地区、一个国家政治生活的晴雨表。 相似文献
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在我们生活的周围充满了形形色色的广告,广告成了我们每天接触最频繁的事物。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:"我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。"此话虽然有些夸张,却生动地概括了广告和我们日常生活的密切关系。既然广告和我们的生活如此密切,它对于我们的影响就不仅仅是传递商品信息,事实上随着广告业的蓬勃发展,广告早已超出 相似文献
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房地产业是我国国民经济的主导产业,在现代经济生活中有着举足轻重的地位,对于消费者而言,房地产也由传统意义上的福利性产品转为商品,由此广告在房地产营销传播中的作用也日益受到重视,本文试图对目前房地产广告存在的问题进行分析,并提出相应的思考和建议。 相似文献
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在当今商品竞争日益激烈的社会生活中,广告作为一种竞争手段、宣传方式,可谓铺天盖地、无处不在,它充斥着我们生活的每一个角落。然而,如何能让自己的广告脱颖而出,让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品,成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今,在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段,可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用,对受众产生着巨大的感染力和亲和力。 相似文献
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书业广告工作的职业道德是指出版物广告活动中普遍认同的伦理道德观念和规范。在社会信息化程度日益密集和出版物广告经济不断发展的情况下,逐步更新书业广告工作的职业道德观念和规范,提高书业广告工作的职业道德水准,是保证出版物信息活动健康发展不可缺少的重要方面,也是整个社会精神文明的组成部分。 相似文献
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现在我们处在向厚报发展的时代,报纸越办越厚。许多都市类报纸日出40版以上,有的达到六七十个版,内容非常丰富。现代社会信息量激增,信息传媒日益增多。随着生活节奏的加快,读者每天用于阅读的时间并不多。在这种情况下,媒体应适时推出各种专栏广告,方便读者的信息检索,提高广告效果。专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分,并组成单独的广告栏目,以便于读者查阅。 相似文献
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广告传播作为符号操纵的一种手段,深深地影响了我们的消费意识和行为方式。毋庸置疑,广告传播的信息丰富了我们的消费生活,在我们的消费生活中起到了指南与示范的作用,可以说我们的生活从来没有像现在这样被各种符号所充斥、所定义、所主宰。本文以奢侈品广告为切入点,深刻反思符号消费背后的各种问题所在。 相似文献
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现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的发展。 相似文献
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今天,随着广告实践的日趋成熟、广告研究的日渐盛行及研究成果的日益丰富,广告学作为一门新兴的独立学科,已经形成了相对完整的理论体系。但是,当我们认真梳理、仔细审视这个初具规模的理论体系的时候,我们就会越来越明显地发现,在广告学的研究中,人们对广告实务的重视程度远远 相似文献