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误导性虚假广告是指广告主或广告从业人员利用消费的不知情以及心理等方面的弱点，在广告中运用模棱两可、引人误解的语言陈述或表达方式，有意诱导消费对广告主所提供的商品或服务产生不切实际的期望，以促进销售、获取营利的行为。它“误导”消费的方式主要体现为蓄意打造“全新消费理念”、形成虚假“市场需求”等5个方面。探究误导性虚假广告存在的原因以及在我国如何杜绝误导性虚假广告，可以从社会伦理道德以及国家有关广告法律法规等层面进行分析。[第一段] 相似文献
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本文从传播学、符号学的视角出发,尝试着将虚假广告界定为欺骗性广告、失真性广告、误导性广告三类,并针对各自不同情况提出了三种抑制对策:法律他律、行业自律、消费者自觉。 相似文献
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后现代表现手法在广告中的大量运用,最直接地体现在对符号的青睐,以及对拼贴、去中心化、多元化等带有后现代色彩表现方式的运用上。广告中的后现代主义精神在引导受众认知产品、树立产品形象、建立消费理念上有着积极的影响,但是在对具体购买行为的影响上,后现代广告有时却只是一个失去内涵的符号。 相似文献
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论我国高校广告教育培养体系的战略与战术 总被引：1，自引：0，他引：1
黎明 《浙江传媒学院学报》2008,15(3):64-67
目前,我国高校广告教育存在的最大弊端之一就是大学广告教育与职业教育的混淆:在历时性方面,表现为在技能教育与大学教育两个极端之间摇摆不定;在共时性方面,表现为战略目标和战术操作两个层面的错位。而这种不平衡状态,在很大程度上制约了我国广告教育事业持续健康的发展。我们只有从根本上规整高校广告教育的战略目标和战术操作两个层面,融合大学教育与职业教育两个层次,才能建构以大学教育为文化底蕴,以职业教育为专业技能的均衡型、创新型广告教育培养体系。 相似文献
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跨文化广告传播中的中西文化差异及传播策略 总被引：5，自引：0，他引：5
随着世界上名品牌的纷纷登陆和国内品牌的向外进军，中国广告也正在经历着一场与外国化、意识之间的相互交流碰撞。尤其是在今天，广告已不再是一种简单的商品推介手段，而且也承载着一定的化价值和意识形态。现代社会广告的铺天盖地和无处不在，使广告在客观上能够形成一定的化和价值上的影响，对消费也可能产生巨大的影响和引导作用。因此我们有必要从中外化异同的角度进行一番分析评判，一方面可以帮助我们抵制和批评外国品牌不符合中国化和意识形态的带有误导性的广告，另一方面也有助于国产品牌进行跨化广告输出。 相似文献
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广告语言中的会话合作原则 总被引：1，自引：0，他引：1
广告语言是一项相对特殊的语言应用系统,它不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过传达信息达到调动消费者购买欲、促成消费的目的.因而,在实际应用中广告语言要以遵守会话合作原则为基础,但有时也在一定程度上故意违背合作原则,借用多种语言表现手段,产生较为丰富的会话含义,从而提高广告语言说服力. 相似文献
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转变观念是取胜之道。过去,由于历史的原因,《大河理财》特刊以登载广告为主,报道内容为辅。除了必发的广告,配发赠送软文是必须的,其他的"自留地"有多少,之前很难知道,等知道了,再筹划就来不及了。改革应从否定自己开始,策划报道是解决问题的好办法。新、奇、显是永远的追求新——形式新。根据需要,我们有时也会"形式大于内容"。一般服务性的稿子都不太讲究形式,其实形式的选择是很讲究的,形式选得好,有助于内容的表达;形式选得不好,有时好内容也不一定能表达到位。首先,改变冗长的叙述形式,精讲故事,将内容置于故事之中,将故事作为案例进行分 相似文献
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笔者通过对广告传播视觉转化的过程和原因进行分析,从四个方面提出视觉语境下的广告传播策略:视像意识与当代广告信息表现策略;视觉经验与当代广告中情感表达策略;视觉机理与当代广告的"眼球效应"策略;视觉感性与当代广告推销力策略. 相似文献
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所谓哲理,狭义上理解就是哲学原理,是反映世界发展变化的一般性规律的总结;广义上来说,凡是我们生活中体现的一些道理,对生活的思考、对人生的反思都可以归纳为哲理.广告创作中的哲理化倾向就是说在广告创作的过程中不再仅仅满足于简单地叙述产品的功能和特性,也不仅仅是故作矫揉的煽情,而是实实在在地体现出人生和社会的某些道理,或者表现出对人生对社会的深层次的反思,让人们在心理上形成认同、产生共鸣.最终支持广告中的观点,接受广告信息,达成购买行动. 相似文献
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广告是商业信息的传播活动,短视频广告除了传播形式的更新,在内容上也表现出了诸多新特点,从叙事理论的分析视角来看,短视频广告使分离的叙事主体重新聚合,使完整的叙述结构走向分散,内容加工制作以元素拼贴为主,整体来说短视频广告的生产者、生产流程和机制都受到来自短视频平台机制的深刻影响。基于此,目前短视频广告的受众参与并非等同于营销效果,短视频平台的生产机制给短视频广告的内容标准造成了一定挑战,能否实现长期持久的广告效果仍然是目前短视频广告内容叙事需要直面的问题。 相似文献
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书刊音像广告的表现,指将有关图书、期刊、报纸、录音制品、录像带的服务、出版单位、内容作用等方面的信息,通过具体的广告作品传达给消费者。广告作品是广告信息的载体,是整个广告活动的结晶。广告作品的创作是否成功,直接决定了广告活动的成败。书刊音像广告表现是融科学性、艺术性于一体的。它吸收了文 相似文献
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三聚氰胺事件之后,在三鹿奶粉产地河北,巨大的市场空间使得乳制品企业间的征战尤为激烈,作为重要营销手段的广告战也因此更为活跃.通过历时一年半时间对河北商主要媒体所投放乳制品广告的调研及数据分析,笔者发现河北市场乳制品广告在创意表现策略和媒介策略两大方面呈现出一些特点:广告策略呈现明显阶段性特征,整体创意表现平平,个别广告表现存在问题;媒介广告投放总量剧增,集中于电视媒体等等.这些特点勾勒出了河北乳制品市场广告的基本状况和发展脉络. 相似文献
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本文基于“亚洲现象”来整体观察亚洲广告,结合对2010-2019这十年间戛纳国际创意节CLIFC中所有获奖的亚洲广告测评分析,认为亚洲广告在策略和创意上表现出亚洲文化因素和科技技术的合力作用。一方面,亚洲广告为文化意味所浸透,文化观念与文化方式影响了亚洲广告的创作和表现;另一方面,随着亚洲科学技术水平的提高,亚洲广告逐渐在广告方式与效果方面体现出更多的科技元素和技术特征。随着科技介入亚洲广告程度越来越强,文化与科技互为的作用促成亚洲广告的激发式传播和想象性创造,共同推进亚洲广告的发展。 相似文献
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随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。 相似文献
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袁军 《中国广播电视学刊》1991,(2)
商标形象广告,亦称“形象设计广告”、“象征意义型广告”,是国外80年代兴起的一种广告诉求方式与表现形态。它以极具个性的表现手法与对传统广告表现方式的根本性突破,在国外广告界产生了很大的影响。关于商标形象广告,我国广告界刚刚接触。至今未见这方面专论。但是,在广告实践领域,尤其是电视广告中,已自觉或不自觉地运用了这种诉求方式,出现了为数不多 相似文献
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误导性信息正成为情报理论研究的一个重要课题,其何以能进入情报学领域,是研究的前提和基础,有必要对此做出理论阐释。本文根据误导性信息的属性特征、基本条件和构成要素,分别从情报科学（information science）和情报研究（intelligence studies）视角阐述误导性信息研究的可行性和基本路径。误导性信息是一种特殊的信息类型,可从情报科学视角,围绕“特征”“质态”“治理”三个维度开展研究;它也是一种特定的信息活动,可从情报研究视角,围绕“信息”“施动者”“受动者”三个维度开展研究。情报视角的误导性信息研究表明,在信息化环境下,情报学不必局限于原有体系框架,可不断拓展其研究对象和研究领域,研究新现象,探讨新问题,提出新理论。 相似文献
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电视广告以其独特的内容和形式特征参与电视媒介形象的生成,主要表现在:电视广告的广告诉求对播出媒体价值观的影响;电视广告风格对媒介审美观的影响;广告形式及策略对媒介态度诸方面的影响. 相似文献