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体验式终端中的品牌传播 总被引：1，自引：0，他引：1
本文基于体验经济和体验营销的背景,阐释了体验式终端的内涵,深入地分析了体验式终端给品牌传播带来的推动与深化,并结合实际归纳出体验式终端所呈现的发展趋势。 相似文献
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随着经济的发展、信息时代的来临,体验经济也逐渐在服装设计过程中兴盛起来。体验式服装设计作为一种更加关注人类情感和体验的设计方法,将为服装设计注入新的活力,对我们未来的生活产生积极而深远的影响。 相似文献
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随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。 相似文献
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数字图书馆的体验式营销 总被引：1，自引：0，他引：1
阐述了数字图书馆营销的内涵,并通过数字图书馆营销的环境分析.运用STP、4Ps等理论,从目标营销策略、营销组合策略、互动体验式营销策略等方面时数字图书馆实施体验营销进行了探讨.认为,数字图书馆实施体验式营销的关键在于通过用户的体验需求,满足、培养、引导、开发用户需求,培养用户的忠诚度,以促进图书馆的长远发展. 相似文献
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体验营销将重心放在消费者身上,从生活与情境出发,注重消费者的内心感受和个性需要,塑造感官体验及思维认同,努力创造个人心境和事件的互动,借以抓住消费者的注意力,改变消费行为。体验式营销理论中,伯恩德·H·施密特的战略经验模块（SEMs）系统地论述了体验式营销的五大模块,即感觉营销、感受营销、思维营销、行动营销、关系营销。本文在战略经验模块的框架下,从虚拟体验和真实体验两个层面论述如何增强广播广告的听众体验性,同时促进企业的商品销售和品牌塑造。 相似文献
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体验式报道能够较为详尽、完整、深入地实现对新闻事件的全程报道。与通常的报道模式相比,体验式报道有着自己的优势。这些优势主要表现在采受关系、报道视角、报道取材三个方面。但是,体验式报道的优势在另一个层面上又是它的短板,使人们对这种报道方式有所质疑。而网络时代的来临为体验式报道充分发挥自身的优势,弥补自身的不足提供了新的机遇。 相似文献
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知识经济环境下数字图书馆的营销理念 总被引：2，自引：0，他引：2
21世纪知识经济的发展，使数字图书馆营销理念发生了很大的变化。知识营销、网络营销、体验式营销、个性化营销等新的营销理念，正在数字图书馆营销中广泛采用。面对信息市场竞争激烈的营销环境，图书馆应确立营销理念，开展营销活动，以迎接知识经济的挑战。 相似文献
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报纸是一种典型的频繁购买的体验品。基于体验式营销的特点,遵循市场营销组合的一般原则。可选择制定报纸发展的营销组合策略。 相似文献
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体验经济的到来
20世纪末美国俄亥俄州战略地平线（Strategic Horizons LLP）顾问公司的约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商业评论》中轰动世界地指出“体验式经济时代已经来临”。体验经济被其称为继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段,或称为服务经济的延伸。农业经济、工业经济和服务经济到体验经济之间的演进过程,就像母亲为小孩过生日、准备生日蛋糕的进化过程。 相似文献
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在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。 相似文献
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探讨在数字化手段辅助下,出版社如何针对顾客需要,开展全新的体验式营销,从而更好地增加图书附加值,取得市场竞争中的有利地位。针对数字化产品体验式营销,提出四项建议:一是利用在线翻阅带来试读体验;二是利用定制化的数字产品成为市场领先者;三是利用特色化的数字服务获得忠诚客户;四是利用博客进行更广泛的互动体验。 相似文献
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本刊讯日前,一种独具创意、寓教于乐的职业体验式教育植入营销模式正扑面而来,并引发企业界、营销界和传媒界的广泛关注。1月27日,由中国品牌策划研究中心、广告导报杂志社主办,欢乐之 相似文献
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竞争时代,报纸营销越来越受到重视,但是普通促销手段往往只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。随着报纸消费市场和读者诉求心理的变化,读者俱乐部——这一品牌体验式营销模式已被报业广泛采用。本文旨在研究在报纸品牌营销战略下读者俱乐部的发展模式。 相似文献
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说到营销话题,自然会联想到各种营销模型,诸如渠道营销、体验式营销、一对一营销、品牌营销、深度营销、细节营销等等,同时也会联想到营销战术、营销战略、蓝海、红海等学术字眼,相信即便再强大的营销高手,也难辨各种营销模式的优劣。中国的珠宝业经历了短短不到20年的成长与发展,没有经历过深层次大范围的营销战争,更没有经历过大规模的洗牌与行业整合,但是市场格局在悄然变化 相似文献
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报纸是一种典型的体验品,首先,报纸是一种可以感知的有形产品,它有自身的物质特点,具有适用于体验式营销的察知性品质。如纸张的软硬度、舒适度的感知等。另外,在报纸整体感观上,还有对各个版面在色彩、版式、外形上的衔接过渡,要求其整体的和谐。其次,报纸的精神产品的特性,使它具有精神体验性的品质。报纸的体验式营销有以下几个策略选择。 相似文献
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告别2009.我们迎来了经济复苏后广告业重燃希望的2010年.竞争再度升级.意味着新一轮营销革命的时代已经来临.对于独家代理央视体育频道(CCTV-5)和电视剧频道(CCTV-8)的未来广告来说.将在 相似文献