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不同的报纸面对不同的读者,但尽可能多地争取目标读者始终是报纸的首要目标。什么样的读者观才是现代报纸所需要的？本文试从三个方面阐述目前报纸读者观的误区及应持有的正确认识。 相似文献
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随着时代的变迁与市场竞争环境的变化,人们的办报理念也发生了变化:以往,人们总希望一张报纸能够满足更多人的阅读需求。现在已经认识到:要使一张报纸满足不同阶层不同年龄的读者的需求是十分困难的。因而就有了一张面向市场的报纸,应有适合自己的目标读者这样的经营理念。读者 相似文献
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为了满足读者的需要，近年来报纸不停地改版扩版，越办越厚，这是一种现象，不停地改版扩版的报纸，是不是就一定能满足读者的需要?这是一个问题。对于前一种现象，报界似乎早已达成共识：如今已进入厚报时代，报纸薄了既拿不出手。又没有竞争力，当然是越厚越好。对于后一个问题，真正认真思考过的报人恐怕不是很多，但是，这确实值得每一位报人特别是报纸领衔人物加以认真思考。 相似文献
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谈到报纸，就离不开读者。若没有读者，报纸也就失去了它的作用。因此，要办好报纸，特别是党报，不能不研究读者心理，这是对每位编辑、记者最基本的要求，也是衡量所出版报纸有无宣传效果的重要标志。本文从心理学的角度来研究读者，其目的就在于更好地了解读者，更有效地发挥报纸的宣传作用。 一、读者心理的形成与发展 随着报业不断发展，报纸种类的增多，其读者面开始扩大，读者对报纸的需求也不断增加。进入２１世纪后，科技发展和人们生活水平的提高，报纸作为一种信息资源进入市场，我国是一个人口众多的国家，由于经济发展水平和读… 相似文献
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报业经营中的目标读者选择 总被引：1，自引：0，他引：1
20世纪80年代以来的报纸种类及数量迅猛增长,读者的选择余地随之不断扩大,读者需求更趋多样化、层次化,于是,报纸市场呈现出扩散、分化的特征。在这种生存环境下,报纸经营者只有针对读者需求进行目标市场营销,才可能在激烈的市场竞争中获取优势地位。因而,目标市场战略是现代报业应对市场格局变化的必然选择。在报纸目标市场营销实践中,目标读者选择是其关键环节。 相似文献
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中专学校图书馆要想满足读者的阅读需要，就必须对不同的读者群进行阅读分析，从而了解他们的阅读特点和不同的需求。由于科学文化事业的进步以及读者自身的阅历、职业、文化水平等诸因素的影响，导致了读者阅读需要的多样性。一般来说，阅读可分为消遣性和学习性两大阅读类型。消遣性阅读是读者出于好奇，或为开拓眼界，或在紧张工作之余借助阅读调节神经，消除疲劳的一种需要，这种阅读需要的主要特点，是有很大的随意性。学习性阅读是读者在社会实践中，为了维持社会生活，进行社会交往而形成的一种阅读需要，它的特点是具有较强的指意性… 相似文献
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一张报纸之所以能够生存和发展,是因它在特定的时空下成功地承担了特定的社会角色,从而才拥有了规模化的读者群。解析读者群的构成与特点,有助于报纸明确自己在大众传播体系中实际所处的位置,明了读者对自己报纸的角色期待,起到定向和定位作用,可以有针对性地筹划版面、组织内容,更好地履行自己的职责。广播电视报是家庭型报纸,大都为个人购阅,因而更需要了解读者的需求和特点。 相似文献
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一份报纸能不能赢得发展空间,取决于什么?因素固然是多方面的.但不同的报纸有不同的读者群,这是办报人首先要回答的问题.根据读者需求办报,是一个职业报人应该具备的基本专业素质.进一步而言,报纸有没有发展空间,关键不在于新媒介、新技术的发展,归根到底还是取决于读者.赢得读者,为读者服务,满足读者的需求,这正是报纸需要倾力提升的核心竞争力. 相似文献
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社会主义市场经济体制的确立,使新闻界面临着历史性转折的严峻挑战。适应并及时准确地反映这个历史的转折,新闻界责无旁贷。怎样才能担当起这一历史的重任,取决于新闻工作者报纸商品性和新闻非商品性的正确认识。 一、报纸的商品性“特区” 首先,报纸是商品。报纸是新闻纸,是一种大众传播媒体。它是为了满足广大消费者 读者的需要而产生的。它是一种承载了读者需要的各种信息,通过读者使用贷币交换才取得消费权,从而实现消费的产品,所以它有价值。读者通过读报获取信息这 相似文献
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版面是报纸的脸面,是帮助和吸引读者阅读的手段。一个艺术性较强的版面,不仅能促使读者沉下心来关注版面的内容,而且能使读者在阅读新闻的同时得到美的享受。因此,强调报纸版面的艺术性,不仅是对读者新闻阅读需要的满足,也是对其艺术审美需要的满足。视觉引力——制造精美艺术版面报纸版面设计,是组版元素在版面 相似文献
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党报的亲和力。说到底是党报尊重读者、关心读者、服务读者的一种人文关怀精神。报纸办得可亲、可信才能可读。与晚报、都市类报纸相比，目前党报的报道从总体上说还是离读者远了。新闻“三贴近”实质上是新一轮媒体改革的导向标，是新一轮争夺受众的新闻市场的竞争。其特征是由过去僵硬的、形式化的、政治口号式的舆论导向，向满足广大读者知情权转化。向增强与读者的亲和力转化。它高扬的旗帜是：一切为了读者，为了一切读者。 相似文献
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一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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经长期市场摔打,美国报纸的读者意识非常明显。他们以各种不同的方式与读者沟通与交流,通过这样的交流,改进报纸的形象,增加报纸的亲和力,从而使报纸赢得更多的读者。访问美国报纸,明显一个感觉就是编辑部的工作很多是为读者切身需要设计的,从报纸的＂导读＂、＂更 相似文献
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报纸是人们获取信息的一个重要渠道。报纸市场化运作,使得报纸商品性的一面越来越凸现出来。报纸的信息质量,即报纸所传播的信息的有效性和丰富性,也成为读者关注的一个焦点。市场经济时代的读者已把报纸信息质量的好坏与自己的权益紧密地联系在一起,他们希望订购的报纸所提供的信息都是有价值的信息,应该满足自己的需要,而不能损害其合法权益。努力满足读者的信息获知权作为一种大众媒介,传播信息是报纸的主要特征。报纸通过传播各种各样的信息来争取和吸引更多读者阅读和订购,从而实现其办报目的;而读者则期望从报纸上获知更多、更及时、… 相似文献
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报业竞争日趋激烈，报纸的改革调整一波接着一波。改革调整的目的，无非就是不断提高报纸质量，适应市场形势，满足读者需求，拓展市场阵地，在竞争中立于不败并发展壮大。但报纸的质量究竟是什么？对此我们可以说出许许多多，但我以为最根本的也是最高的质量就是报纸刊登的内容、提供的信息要对读者有用，最大限度地满足读者的需求。 相似文献
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地方新闻、时事新闻是构成报纸报道的主体,因其报道面不同,在报纸的版面上分割为不同的板块,由此造成两块新闻互相隔离。这种局面既不符合新闻的特点,又不能满足读者的实际需求。实现地方新闻与时事新闻的互动,是由报纸的功能和新闻的特点所决定的。服务性是互动的缘由。服务是新闻的主要功能。报纸的服务性是可读性、必读性赖以存在的本质要求,它既是互动的原因,也是互动的目的。在增强报纸的服务性方面,地方报纸对地方新闻和时事新闻要同等对待,把时事新闻中读者想了解的与其相关的本地内容挖掘出来,拉近时事新闻与读者的距离,增强报纸对… 相似文献
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从《南方体育》看体育类报纸的差异化生存 总被引：1，自引：0，他引：1
对体育类报纸而言，它的消费者就是读者。由于政治、经济、文化等社会背景不同，年龄、性别、文化程度等的差异，形成了不同层次的读者群。尽管每家报纸都力求市场占有率的最大化，但即便是体育报纸中市场占有率最高的《体坛周报》，也不可能满足全部读者的所有需求，而只能满足某一部分读者的某种需求。所以。这要求报业必须按照市场规律 相似文献
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指导性,即新闻固有的指导实际的属性,是党报与生俱来的天职,也是党报的根本价值取向。然而,党报的指导性又不同于法律、政令和文件,它没有强制性。因为报纸无法强迫读者接受其指导,报纸传达的观点,要让读者接受,惟一的途径,就是最大限度地满足读者获取新闻的需要,以新闻唤起读者的注意和兴趣,并以事明理、寓理于事,运用事实内在的力量感染、启迪读者,引导读者认同事中之理。这个途径,归纳起来,无非两条:首先要引起读者关注,进而要让读者信服。如何更好地实现党报的指导性?出路就在于把指导性与新闻性有机结合起来,使之同频共振。寻找“交汇… 相似文献
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所谓报纸与读者的需求互动,一方面指报纸应根据读者的需求,把握、调整新闻宣传,读者需要什么内容,就宣传什么内容,喜欢什么形式,就采用什么形式,而不是脱离读者,从主观愿望出发,搞一厢情愿;另一方面指报纸要通过新闻宣传,对读者发挥好舆论影响和引导作用,甚至吸引读者参与其中,提升读者的认识,从而达到团结、教育、激励读者的目的。互动才能夯实报纸存在和发展的基础报纸宣传本质上是做人的工作。办报的目的从来都是服务读者、影响读者,而不是为办报而办报。党委机关报更是如此。要服务和影响,就必须注重读者这个对象。对此,毛泽东同志有一… 相似文献