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在广告传播实践中,二级传播模式出现了一些应用形式,其中最有名的就是“口碑营销”模式,而二级传播在广告信息传播中有着其他类型的传播形式无法比拟的作用。将口碑营销作为研究二级传播在广告信息传播中的应用策略的切入点,探讨如何更有效地在广告传播实践中发挥舆论领袖的作用,无疑会拓宽理论研究的思路和实践运用的范围。 相似文献
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张丽平 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(3):50-52
口碑传播作为一个新的广告现象,是个人传播时代不可小觑的广告力量,能直接影响人们的品牌态度和消费决策。本文在总结国外已有的部分研究成果的基础之上,进一步分析开展“口碑传播研究”的理论价值和实践意义,呼吁更多的广告学者和业内人士关注这种新的营销传播方式。 相似文献
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钟虎妹 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2010,10(5):40-43
打造当代城市影视节庆活动的品牌,除了具备高品质的活动内容外,还须充分运用整合营销传播手段。全媒介广告与信息渠道、新闻报道与权威评价、公共关系及公益参与、多元化促销形式、关系营销与直复营销、赞助等六种方式共同构成现代城市影视节庆活动整合营销传播的完形模式,它们在协同中发挥着各自的作用。 相似文献
4.
现代广告传播流程及其要素研究 总被引：1，自引：0，他引：1
广告已发展成为社会生活中一种有组织的应用传播形式,只有对现代广告传播流程及其广告信源、信息和受众等要素的特性,运用广告传播学、视知觉心理学的基本理论,进行客观而深层地研究,广告活动的科学实施并获得成功才将成为可能。 相似文献
5.
张伟锋 《濮阳职业技术学院学报》2012,(6):73-75
广告作为一种有偿的传播形式,要求其在信息编码过程中尽可能用最经济的语言传递出尽可能多的信息。但是,广告的目的在于吸引受众的注意并促使其理解认同广告所传递的信息。为了消除在信息传播渠道中的噪音,帮助受众准确解码,就要加强信息传递者与受众之间的社会联系,在广告传播中要适度存在以语言、图像、音乐及重复等因素体现的冗余信息。 相似文献
6.
张伟锋 《濮阳教育学院学报》2012,(6):73-75
广告作为一种有偿的传播形式,要求其在信息编码过程中尽可能用最经济的语言传递出尽可能多的信息。但是,广告的目的在于吸引受众的注意并促使其理解认同广告所传递的信息。为了消除在信息传播渠道中的噪音,帮助受众准确解码,就要加强信息传递者与受众之间的社会联系,在广告传播中要适度存在以语言、图像、音乐及重复等因素体现的冗余信息。 相似文献
7.
教育传播与广告传播 总被引：1，自引：0，他引：1
王多明 《贵州教育学院学报》2000,16(5):18-21
教育本身就是一种传播过程。广告的本质是信息传播。因此教育传播与广告传播本质是上相同的,两种传播的要素也是相同的。两种传播在形式、传播目的、传播对象、传播费用上以又是有明显区别的。广告传播要达到预定的目标,就要 充分利用教育传播的信道、利用教育传播的编码方法、利用教育传播的“传者”。 相似文献
8.
网络能使现实生活中的传播效果放大十数百倍,这就是电子商务环境下的口碑效应.本文分析了口碑营销的含义、作用,提出了口碑营销在电子商务环境下的应用策略. 相似文献
9.
新媒体的诞生和发展带来了营销观念的变革以及受众研究的转变,营销从基于生产和产品的大众营销逐步走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式.面对这种复杂的新情况,在理论层面研究、阐明和总结新媒体环境下企业营销传播策略具有一定的必要性.提出要按新媒体要求改变营销传播观念,按新媒体要求创新营销传播内容,按新媒体要求创新营销传播形式. 相似文献
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市场营销策略对广告设计起着决定的作用,因此广告设计必须在营销策划的指导下开展工作。同时我们的广告设计教学必须引入市场营销方面的知识,这样才能更科学地、更全面地实施广告设计教学。目前我国艺术院校的广告设计教学课程应在这方面加强探索,从当前广告设计专业课程设置入手,探讨市场营销理论下广告设计的作用和广告设计课程的设置。 相似文献
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张虹 《淮南职业技术学院学报》2007,7(4):55-58
阐述了广告创意的内涵及广告创意在实现广告战略中的作用、地位和价值;针对目前我国不少企业在制定广告创意战略过程中存在广告定位不明确;只追求短期的经济利益,未能建立长期的品牌资产;媒体的选择未与广告创意相契合;不重视整合营销传播,缺乏科学统筹的营销战略等问题,就如何制定一个能够打动人们的广告创意战略提出具体的建议与对策。 相似文献
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韩春萌 《南昌教育学院学报》2009,24(2):11-13
广告文案写作是广告运作中的重要一环,尤其是广告标题、标语和正文的写作,直接关系到广告的成败.广告作为一种营销传播,有不同于其他类别传播的特点.要在有限的时间内达到预期的广告目的,收到良好的宣传效果,就必须处理好广告写作中的通俗化与文学化问题. 相似文献
14.
刘砚明 《新乡师范高等专科学校学报》2007,21(3):131-134
在媒介高度发达的当今社会,剧烈复制的信息数量已经大大超过了人们可接受的限度,作为大众传播的一种形式,广告的效果变得越来越微弱。人际传播较之大众传播具有感官参与度高、信息反馈量大、传播符号众多等特点。在广告传播过程中,结合人际传播的这些特点,利用意见领袖和参照群体的影响,可以有效提高广告传播的效果。 相似文献
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利奇(Leech)的礼貌原则不仅在日常交际,而且在广告交际中发挥着不言而喻的作用。透过化妆品广告语篇,首次透视它们所凸显的礼貌意味,探讨化妆品商家是如何灵活运用其中准则,向消费者推销自己的产品,从而脱颖而出。分析和探索礼貌原则在化妆品广告语篇的发挥规律发现,得体准则凸显最为突出,而谦逊准则在化妆品广告语篇中凸显极少,因其与得体准则的凸显有些冲突。这些发现可以帮助化妆品广告设计者创造出更符合消费者心理的广告语篇。 相似文献
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周永启 《新疆职业大学学报》2012,20(1):57-59,62
知识经济的发展,使越来越多的知识产品进入我们的日常生活。知识产品所具有的无形性、路径依赖性和共生性等特点。使营销路径发生变化的同时,也促使广告产业的核心价值链以及广告运作从概念的符号表达到沟通价值创造的转变。本文以现实广告产业为例,从基础剖析了广告活动的现实本质与客观作用。 相似文献
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广告可以看成是针对消费者的需要和欲望,刺激消费热情、调动潜在消费意识,最终促成购买行动的营销传播活动。从市场营销学的角度去审视广告运作,进一步阐明广告与营销系统的关系是广告自身新质变化的必要依据,从而避免陷入对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。 相似文献
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何冬平 《海南广播电视大学学报》2011,12(2):29-35,43
随着社会的发展,经济日益繁荣,商业竞争也日趋白热化。POP这一便捷、高效、廉价的广告直销员得到了前所未有的发展。但是,市场中很多POP广告基本还是不重视整体策划,缺乏创意,只注重表现和制作,缺乏对POP广告在整个营销手段中的重要地位和作用、消费受众对自己广告的感受、竞争对手在整个营销过程中使用的广告手法和策略、最终自己的广告要达到什么样的目的等等多方向的研究和分析。任何形式的广告设计都有策划,POP广告策划相对比较简单和随意,表现为及时性、便捷性、灵活性。 相似文献
19.
农村消费者广告态度实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
农村广告市场是我国广告市场的重要组成部分,随着我国农村经济的发展和农民生活水平的提高,农村广告市场重要性日益显现。研究农村消费者对广告的态度具有现实的经济意义和深远的政治意义。选取福建省不同地区的农村消费者进行问卷调查和访谈,探究农村消费者的广告态度,为农村广告市场的健康发展做出贡献。 相似文献
20.
杨怡 《漯河职业技术学院学报》2012,11(4):97-99
随着旅游需求向高级化与差异化方向的转变,以广告为主要形式、以大众媒体为主要依托的传统单向旅游传播模式,在面对快速变化的市场环境时,已经不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局,旅游整合营销传播理论因此而萌芽并不断发展。由整合营销传播理论的内涵出发,阐述其特征与范畴,指出传统旅游营销传播的缺陷,探讨整合营销传播理论在旅游业的应用,初步构建旅游整合营销传播理论体系构架,以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。 相似文献