共查询到20条相似文献，搜索用时 328 毫秒
1.
杜永利 《湖州职业技术学院学报》2009,7(3):35-38
体育营销是一种现代营销传播手段,近20年来随着现代体育运动的蓬勃发展产生了越来越广泛的影响,中国企业在实施体育营销中存在的主要问题是观念落后,要想取得成功的关键是关联度、创造力、整合和持续性等四个方面,应树立全新的观念,保持体育营销策略的系统化和连续性,章显体育营销的的文化传播特色,并用整合营销的观念来从事体育营销,只有这样才能取得良好的效果,为企业带来丰厚的回报。 相似文献
2.
体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着人们生活水平的提高,人们对精神享受这一层次的需求越来越强烈 ,体育运动这种能为人们带来娱乐和健康的活动,日渐备受关注便是自然的事了。巨大的体育市场使企业希望通过体育运动去营销产品,休闲体育市场、体育竞技市场和体育旅游市场的发展给体育营销带来了机会,本文拟就体育营销的功能、目的,以及目前我国体育营销中存在的问题作一探讨,同时提出对策建议。 相似文献
3.
4.
杨洁 《山东商业职业技术学院学报》2008,8(3):9-11
目前“绿色”已经受到人们越来越多的关注,与此相适应,实施绿色营销是企业的必然选择,本文主要讨论了绿色营销的内容以及在实际操作中企业如何实施绿色营销。 相似文献
5.
企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销本质上就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。随着越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到了极大的打压。为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉。 相似文献
6.
体育营销战略与后奥运时代我国体育营销的发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
关玲香 《乐山师范学院学报》2009,24(5):105-106,135
近些年来,企业都非常热衷于体育营销,尤其是在前奥运时期,我国企业的体育营销异常活跃。然而,我国企业体育营销的状况并不乐观。本文在对体育营销及其战略的含义和演进轨迹等问题分析的基础上,就后奥运时代我国体育营销的发展趋势问题作一探讨,希望对我国企业的体育营销提供一些参考。 相似文献
7.
杜永利 《十堰职业技术学院学报》2007,20(5):56-59
现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。企业成功地实施体育营销的几个关键因素:关联度、创造力、整合和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在体育营销应该采取的对策。 相似文献
8.
杜永利 《宁波职业技术学院学报》2007,11(6):19-23
现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。企业成功地实施体育营销的几个关键是:关联度、创造力、整合和持续性。我国企业在体育营销中应该注意保持体育营销策略的系统化和连续性,使产品附加中国传统和民族文化的特质,显示体育营销的文化传播特色,用整合营销的观念来从事体育营销,在实施体育营销策略时,企业要量力而行,不要盲目"跟风"。 相似文献
9.
邹雪云 《福建教育学院学报》2010,11(1):91-93
“休闲娱乐活动”亦称“轻松体育”或“快活体育”,属大众体育范畴。休闲娱乐活动不拘形式、灵活多样、强度较小、耗能较低、轻松愉快等特点;长期从事“休闲娱乐活动”能增进健康,预防疾病,抵抗衰老,愉悦身心等。所以,“休闲娱乐活动”已被越来越多的健身爱好者所青睐,成为当今世界体育健身的新潮流,成为人们生活的重要组成部分。在全民健身运动中,“休闲娱乐活动”将发挥越来越重要的作用。 相似文献
10.
由于全球体育产业化的发展速度加快,体育产业发展势头愈发迅猛,在许多国家和地区体育产业化的产值总额及增长率已超过了汽车、房地产等传统的强势产业。相对于中国企业而言,体育产业不仅是一个迅速增长的市场,同时它的发展也给中国带来了一个全新的庞大营销舞台。北京奥运会的成功举办,为中国企业带来了很好的体育营销机会。很多企业通过这个机会取得了巨大的成功,但此时的成功并不能将中国品牌利用体育营销进行国际化过程中存在的问题欠缺进行忽略。本文通过对企业体育营销现状的具体分析,并将我国企业在体育营销中存在的问题进行深入探讨和分析,进而提出我国企业体育营销战略的对策和建议以及对其前景分析。 相似文献
11.
曹勇 《沙洋师范高等专科学校学报》2012,13(3):59-61
体育赞助营销因其隐蔽性、直接性、文化性、灵活性等特点受到企业的青睐,成为企业营销沟通的重要工具之一,通过体育赞助营销推进品牌建设、助推品牌国际化已经成为趋势。文章在分析体育赞助营销的特点和趋势基础上,探索了基于体育赞助营销行为的品牌建设策略和提升策略。 相似文献
12.
随着体育运动的商业化、大众化以及与大众传播媒介的紧密结合,体育广告的媒体价值越来越明显,它逐渐成为企业宣传产品和提高企业知名度的理想载体。宣传媒介和企业营销的直接介入,明确了体育广告的商业性质,也明确了体育明星作为广告载体的价值。 相似文献
13.
营销策略不断出新,才能在市场竞争中取得有利地位。体育营销作为一个全新的营销模式正在逐渐受到企业与社会的关注并日益显示出它的价值。本文将通过对三星体育营销内涵的挖掘来揭示体育营销产生的根源和涵义以及对中国企业发展的深远影响。 相似文献
14.
15.
随着社会的发展，知识更新加快，社会竞争更加激烈，对知识和健康要求提高，从而提出了终身教育和终身体育的思想。早在１９７０年“国际教育年”，联合国教科文组织就讨论并开始推行终身体育思想了。终身体育作为一种新的体育思想，越来越被人们重视。技校学生将来都是企业的劳动者、主人，他们的健康状况将直接影响企业的生产、影响企业的竞争力。大部分技校生工作后很少参与体育活动，而整天做重复的生产操作，这很不利于健康，技校作为技校生进入社会的最后一站，对其进行终身体育教育已刻不容缓。兴趣的培养“兴趣是最好的老师”。培养… 相似文献
16.
体验经济时代的民俗旅游产品营销初探 总被引：4，自引：0，他引：4
梁伟 《蒙自师范高等专科学校学报》2006,4(2):57-60,78
体验经济时代下,一种新的消费需求———体验需求,正在引起越来越多企业的关注.旅游者的旅游需求正逐渐趋向于深层参与的体验式旅游,旅游企业的营销观念也由品牌营销,服务营销开始向体验营销的方式转变.民俗旅游产品满足了旅游者了解异地民族的民情民俗“新鲜体验”的需要,对于追求“异地风味,异域风情”的游客具有极大的吸引力.体验经济时代如何做好民俗旅游产品的体验营销有一定的探讨价值. 相似文献
17.
王淑娟 《山西教育(综合版)》2006,(1)
为增强企业竞争优势,顾客关系营销越来越被企业所重视。忠诚的顾客是企业巨大的财富,而建立顾客忠诚是顾客关系营销的核心和目的。本文研究了以建立顾客忠诚为目的的顾客关系营销策略,为企业建立长期稳定的顾客关系提供建议。 相似文献
18.
营销策略不断出新,才能在市场竞争中取得有利地位.体育营销作为一个全新的营销模式正在逐渐受到企业与社会的关注并日益显示出它的价值.本文将通过对三星体育营销内涵的挖掘来揭示体育营销产生的根源和涵义以及对中国企业发展的深远影响. 相似文献
19.
体育做为文化教育的一个组成部分,随着我国四化建设的发展,越来越被人们所重视。为了开展体育的研究,加强体育的结构,各高等师范院校体育系和体育学院,在最近几年内相继开设了体育史课,它开拓了我们对体育认识的视野,丰富了我们对体育了解的知识。不过在我国古代历史文献中并没有“体育”这个名词,只有相应某些部分表达健身强体内容的字眼,“养生”、“导引”、“武勇”等。在我国,“体育”这个词是十九世纪末、二十世 相似文献
20.
弓志军 《四川师范大学学报(社会科学版)》2008,35(4):36-41
奥运会不仅是世界优秀运动员之间运动能力的比拼,也是各类企业利用奥运会的机遇在经营实力和营销能力方面的较量。“非奥运营销”伴随“奥运营销”而诞生,企业通过运用适当的“非奥运营销”策略,同样可以收到良好的营销效果,甚至超越“奥运营销”。2008年北京奥运会是中国企业展示自我的良好时机,对于没有获得奥运会赞助商资格的大多数国内企业来说,能否进行非奥运营销,如何进行非奥运营销,是一个值得研究的课题。通过查阅大量相关文献,笔者总结归纳了“非奥运营销”的理论和发展进程,举例分析了北京奥运会“非奥运营销”策略,指出“非奥运营销”应注意的问题,以期为国内未获得北京奥运会赞助商资格的企业进行“非奥运营销”提供一些理论及实践指导。 相似文献