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1.
旅游体验营销：涵义、竞争优势及实施策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
周富广 《乐山师范学院学报》2008,23(5):75-77
旅游的本质是种体验。旅游体验营销通过为旅游者提供体验创造附加价值。建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文对旅游体验营销的涵义、竞争优势以及旅游企业具体实施体验营销的策略进行了分析,建议旅游企业调整营销战略,积极实践体验营销。 相似文献
2.
刘长友 《鞍山师范学院学报》2006,8(5):13-15
通过对体验营销基本理论的分析,针对企业如何实施体验营销,提出了如下几点策略建议:首先,应注重培养企业的体验文化,塑造体验营销理念;其次,提供贴心、真诚的优质服务;再次,在体验营销过程中,不断创新设计体验;最后,建立完善的体验式营销体系。 相似文献
3.
体验营销在中国企业中的应用探析 总被引：1，自引：0，他引：1
吴晓达 《赤峰学院学报(自然科学版)》2009,25(11):62-63
体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮.体验式营销作为一种新型的营销理论和营销模式,伴随着体验经济的产生而产生.体验营销理论自引入我国以后,在企业营销实践中发挥了重要作用,取得了一定成绩.本文从体验营销的概念和特征入手,深入分析当前体验营销在中国实际应用中存在的主要问题,并就中国企业如何正确发展体验营销进行探讨. 相似文献
4.
浅谈体验经济与体验营销 总被引：6，自引：0，他引：6
王亮 《淮南职业技术学院学报》2004,4(4):12-15
体验经济时代的到来使生产和消费行为都发生了巨大的变化，消费者在消费产品和服务时，已经不仅仅停留在产品和服务的本身，而是更加关注他们的感官体验和思维认同的过程；这些变化给企业的营销方式提出了巨大的挑战；面临体验经济和体验消费的到来，体验营销应运而生；体验营销要求企业必须以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出值得回忆的活动，使客户与企业建立合作，以此促进企业，达到增加产品销售量的目的；从体验营销的核心思想、体验营销的特点和体验营销的战略基础等方面进行了论述和探讨，希望给企业带来一些启示。 相似文献
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陈爱萍 《金华职业技术学院学报》2009,9(5):35-37
在我国体验营销作为橱柜行业较新型的营销理论,为橱柜企业提高竞争力提供了新的契机。橱柜企业可从以下方面开展体验营销：重视顾客的感性认识,设计能激发消费者体验的营销主题,营造符合主题的体验氛围,加强产品设计过程中与消费者的互动性。 相似文献
6.
王霖 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2009,(3):73-74
进入21世纪以后,消费者的消费观念和消费方式发生了巨大变化,因此一种新的营销方式——体验营销出现了。随着我国市场经济体制的建立和逐步完善,以及对外开放的进一步加深,体验营销的思想将会给我国的营销活动带来深远影响,成为未来营销中一个潜力巨大的新领域。所以,本文结合实例重点研究了体验营销的五种策略,以及实施过程中需要注意的问题,以期能让国内更多的企业看清体验营销的本质,转变营销观念,与时俱进,实现企业可持续发展。 相似文献
7.
陆晓华 《赤峰学院学报(自然科学版)》2011,(8):81-82
创建强势品牌是企业实现差别化竞争优势的重要手段,体验经济时代的到来使品牌体验成为创建企业强势品牌的重要途径.本文在对品牌体验进行概念梳理的基础上,分析了品牌体验的特征及意义,并基于品牌体验四维度给出了品牌体验营销的方法,对企业开展品牌体验营销具有指导意义. 相似文献
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基于消费行为特征的体验营销策略探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮。当前经济的发展已经从农业经济、工业经济、服务经济转变到了体验经济时代。体验营销伴随体验经济而产生,是一种为体验所驱动的全新的营销观念和营销模式。通过引入体验经济与体验营销的概念,运用马斯洛需求层次理论及消费行为的相关理论,对体验经济环境下消费行为的特征进行分析和研究,并在此基础上探讨了体验营销的相关策略。 相似文献
10.
体验经济时代的民俗旅游产品营销初探 总被引：4，自引：0，他引：4
梁伟 《蒙自师范高等专科学校学报》2006,4(2):57-60,78
体验经济时代下,一种新的消费需求———体验需求,正在引起越来越多企业的关注.旅游者的旅游需求正逐渐趋向于深层参与的体验式旅游,旅游企业的营销观念也由品牌营销,服务营销开始向体验营销的方式转变.民俗旅游产品满足了旅游者了解异地民族的民情民俗“新鲜体验”的需要,对于追求“异地风味,异域风情”的游客具有极大的吸引力.体验经济时代如何做好民俗旅游产品的体验营销有一定的探讨价值. 相似文献
11.
陆嘉蓓 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2012,(5):19-21
随着体验经济在21世纪诞生并快速发展,这一崭新经济模式推动了消费者行为的巨大改变。传统的营销模式已经不能满足人们的新需求,取而代之的是新的营销方式——体验式营销。传统的品牌推广模式也不能满足企业的发展需要,运用体验营销塑造品牌成为企业新的选择。 相似文献
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论体验式营销在企业中的运作 总被引：1，自引：0，他引：1
高英 《中山大学学报论丛》2007,27(1):187-189
21世纪是体验经济的时代,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上,也就是“体验式营销”。体验式营销突破了传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,企业必须重视消费者心理需求的研究和分析,以创造性体验吸引消费者,增加产品的附加价值,从而提升企业的核心竞争力。合理开展体验式营销,才是企业建立品牌忠诚、构筑竞争优势的必然之选。 相似文献
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乡村生态体验形象塑造——以辽东山区为例 总被引：2，自引：0，他引：2
乡村生态体验经济是社会主义新农村建设的重要切入点,乡村生态体验营销是发展乡村生态体验经济的重要手段,而乡村生态体验形象塑造则是生态体验营销的重要步骤。通过比较辽东山区4个旅游专业村镇在生态景观、民俗文化、生产生活、休闲体验等四个方面的形象差异,总结归纳出综合的生态体验形象并制定出针对乡村生态体验形象的差别营销策略。 相似文献
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“体验经济”一词近年来日渐成为人们关注的热门话题．我国汽车企业如何根据体验经济的要求实现企业营销战略的转变?文章在论述了体验的性质及基本特征，体验经济与传统经济形态区别后，着重探讨了体验经济时代汽车企业营销战略调整的思路及汽车体验营销的设计与实施途径。 相似文献
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当前,体验消费时代已经来临,“顾客体验”已成为第三种顾客价值,体验营销将是21世纪营销战中最有力的制胜利器。文章探讨了体验营销的切入点和基本原则,认为体验营销有五个切入点,即商品体验化、品牌体验化、环境体验化、事件体验化和广告体验化;成功开展体验营销有赖于坚持体验主题化、体验丰富化和全面顾客体验三个原则。 相似文献
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试论体验营销的应用问题 总被引：2，自引：0，他引：2
李文英 《安阳师范学院学报》2005,(4):126-127
体验营销作为21世纪最新和最有价值的营销方式和理念,有着自己独特的内涵和应用条件,但在目前实践中还存在多种不足.企业在实施体验营销时要遵循科学程序,并运用多种方式,才能达到赢取市场的目标. 相似文献
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于雪 《辽宁科技学院学报》2009,11(4):40-41,25
随着体验经济的到来,体验营销也随之出现。旅游产品的营销方式应转变传统的营销观念,采用适合体验经济的体验营销策略。文章以体验经济时代为背景,在阐述体验营销的内涵、特征及其与传统营销的区别的基础上,分析了旅游产品实施体验营销的必要性,并提出了具体的旅游产品体验营销策略。 相似文献
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随着体验经济时代的到来,体验营销也应运而生。因为旅游与体验之间存在着千丝万缕的联系,体验营销对于旅游企业来说才显得尤为重要。本文着重从社会学的结构功能主义范式来分析旅游体验营销,目的就是要以一个全新的视角来诠释旅游体验营销的整合模型。 相似文献