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相似文献
 共查询到20条相似文献，搜索用时 686 毫秒
1.
微时代的发展背景下,微电影广告如雨后春笋般走入了人们的生活,结合品牌的商业理念和创意的电影故事构造,将微电影品牌和当前的价值观进行升华。本文在对微电影广告的发展背景进行分析后,就微电影目前的传播现状进行了解,针对传播特点展开具体分析,最后给出在复杂的网络背景下微电影广告的发展前景分析,在理论和实例结合中得出结论,对微电影广告的发展给出良好的建议。  相似文献   

2.
媒体融合背景下的微电影广告发展探讨   总被引：2，自引：0，他引：2  
康初莹 《新闻界》2012,(15):45-49
本文围绕微电影广告,将其纳入媒体融合的背景下,研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系,分析新媒体环境下其存在的主要问题,探讨微电影广告的良性发展策略,以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向,进而为微电影广告的运营者、投放者和监管者提供建议和对策。  相似文献   

3.
新媒体的继续发展促使了"微"时代的降临,自从2010年底首部微电影广告发布以来,微电影的新营销方式为商家和受众所接受并得到快速发展。以传播学的视角,从解读具有代表性的微电影广告入手,分析了微电影广告产生的背景、特征与优势,并指出了其现状及需解决的问题,为微电影广告的继续发展提供了参考。  相似文献   

4.
张秀丽 《出版广角》2015,(10):90-91
随着网络新媒体的迅速发展,越来越多的商家将广告投放对准新媒体.凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势,微电影广告成为广告传播的新宠.但随着微电影广告的迅速发展,创意缺乏和广告营销过度等问题逐渐凸显,企业可以通过作品本身、商家角度和营销模式三个方面来完善营销策略.  相似文献   

5.
作为当前一种重要的新媒体形态,微电影在很大程度上迎合了人们对视频内容碎片化、即时性及个性化的诉求,同时又可进行品牌植入,发挥广告效应,构成有效的营销模式。微电影广告无论是在形式上、内容上、还是在传播渠道上都有所不同。了解微电影的生存及发展优势,探索其整合营销之道,将能够在更大程度上挖掘微电影的巨大商业价值,为互联网新媒体的可持续发展提供基础动力。  相似文献   

6.
王东 《传媒》2015,(7):59-61
随着新媒体的崛起,兼具商业与艺术双重特性的微电影广告逐渐发展为广告营销的新模式.借助电影的拍摄手法,将品牌理念融入影片中,于无形中对受众产生影响,是微电影广告常用的表现手段.本文主要就微电影广告的营销模式进行研究,在深入分析微电影广告传播内容与传播渠道现状的基础上,着重从创意创新、内容组构与拓宽渠道三方面阐述微电影广告营销模式的发展策略,以深入挖掘微电影这一新型广告营销模式的现实意义.  相似文献   

7.
陈俊彦 《出版广角》2016,(11):78-79
新媒体快速发展的当下,传统媒体的生存与发展,已经成为地方主流媒体所面临的紧迫问题.文章从广电传媒的发展入手,简要归纳新媒体的基本特征,系统探讨传统广电传媒在新媒体发展背景下的应对措施,希望能够促进广电传媒的进一步发展,让其能更好地实现与新媒体的高度融合.  相似文献   

8.
在移动互联网迅速发展的背景下,不仅对人们的生活方式产生了重大影响,也导致了新闻媒体的重构,推动新媒体平台的不断发展。新媒体广告传播具有传统媒体无法比拟的覆盖范围以及传播速度,能够有效地提高广告营销效果,受到了现代广告商的普遍喜爱。新媒体广告营销具有广告内容多种多样、广告覆盖面积更大的优势,为了进一步提高新媒体广告营销品质,要提高新媒体广告营销的导向性、开展无时差营销以及强化工作者的专业水平,确保新媒体广告营销能够获得更高的成就。  相似文献   

9.
微电影随着新媒体技术的发展应运而生。它可以分为两类：一是由民间草根阶层创造的供娱乐、消遣的微电影;二是广告商为宣传产品投入制作的广告。微电影广告改变了传统的广告植入电影的模式,在电影中植入广告,形成了自己的特色,赢得了人们的喜爱。本文以曾风靡网络的由“六神”拍摄的“花露水的前世今生”为例,分析微电影广告营销的优势所在。  相似文献   

10.
新媒体时代中,微电影的出现极大丰富了我国人民日益增长的物质文化生活需求,微电影广泛的网络传播途径,简短的演绎形式符合当前人们利用碎片化时间的休闲娱乐,同时微电影多元化发展也给视频网站、广告运营商带来了新的发展思路。  相似文献   

11.
微电影广告的价值分析   总被引：1，自引：0，他引：1  
微电影广告的出现为广告主重新分配广告预算、选择广告宣传方式提供了可能性,而其快速的发展也体现了其生命活力,在此背景下,结合微电影广告案例,分析微电影广告的价值。  相似文献   

12.
随着现代科技的发展产生了新媒体,新媒体的出现带动了当下一个新的热潮微电影。微电影是新媒体快速发展下的产物,是时代发展的一个标志。微电影是在新媒体平台上播放的具有完整策划和完整故事情节的视频短频,通过几十分钟的一个简短故事来吸引、打动观众。微电影这几年在新媒体的推动下蓬勃发展,在各大互联网平台上和视频网站上都可以看见微电影的身影。本文将探讨新媒体对于微电影传播产生的影响,并在新媒这个大背景下对于如何构建良好的微电影传播模式,提供建议以供产考。  相似文献   

13.
在新媒体背景下,广播电视行业获得了全新的发展,能够通过媒介融合的方式,拓展信息传播的广度和深度.但在新媒体与传统媒体融合发展的过程中,广播电视编导却面临着诸多问题,导致广播电视传媒难以适应新媒体的发展趋势,无法提升栏目制作与策划的质量.对此,本文结合新媒体背景下广播电视传媒的发展趋势,探究广播电视编导所面临的挑战,提出相应的创新和改进策略.  相似文献   

14.
随着信息科技的不断深入,以互联网为载体的新媒体得到快速发展,使人们的生活方式、审美能力、生活节奏等方面均发生了显著的变化,人类已经进入数字化、碎片化的互联网时代,传媒行业要适应新时代人们对传媒的要求,需要结合新媒体的成功经验进行不断的创新,在此背景下,本文针对新媒体背景下传媒创新的特征展开研究,为传媒领域发展提供参考。  相似文献   

15.
随着新媒体的崛起,广告传播媒介日益增多,强劲冲击着传统的广告传媒,作为传统广告传媒一员的广播广告自然也受到巨大冲击。在这种背景下,很多人认为广播广告已是夕阳媒体,本文将通过对广播广告所具备的优势和问题的研究揭示广播广告存在和发展的必然性,并针对广播广告的不足,提出相应的对策。导言:新媒体时代,各类新兴媒体的崛起导致竞争的加剧,电  相似文献   

16.
赵源 《报刊之友》2014,(10):73-75
自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。  相似文献   

17.
自2011年OPPO为其第一款智能手机OPPO Find量身打造的微电影广告《Find Me》问世以来,OPPO的微电影广告便受到业界和学界的广泛关注。作为新媒体时代下一种新兴的广告传播形式,微电影广告对企业品牌的塑造和传播起着重要的作用。在当前微电影广告蓬勃发展之际,本文通过个案研究的方法进行观察和总结,提出微电影广告的营销策略,以求提高微电影广告的传播效果,从而帮助企业更好地进行产品营销。  相似文献   

18.
随着新媒体的发展,微电影广告成为广告业的一道靓丽风景线,它以其独特的品牌叙事模式发挥着巨大的商业价值和艺术价值,而广告的成功与否也正在于其所运用的品牌叙事元素。本文从传播学的视角探究微电影广告如何实现品牌叙事,期望能更好的推动微电影广告的发展。  相似文献   

19.
刘轶  张丽莉 《视听》2018,(11):27-28
微电影作为一种新兴的电影形式,在新媒体时代蓬勃发展。从最开始《老男孩》的网络传播到如今通过各种互联网平台传播,尤其是在"微传播"语境下各类微电影小视频迅速火爆,微电影不仅成为快餐时代的微文化代表,也在某种程度上改写了国产电影市场的生产结构和消费格局。在电影产业越来越成熟的时代,多数广告选择软性植入微电影中,甚至部分广告产品选择采用微电影形式作为传播渠道,但播出平台能够涉足电视传播渠道的却还是寥寥无几,而与微电影相关的电视栏目竞争形势也不容乐观。  相似文献   

20.
微电影广告及其走向   总被引：3，自引：0，他引：3  
杨虹 《新闻世界》2011,(12):150-151
2010年以来,几部受到业内外关注的电影式广告的播出,衍生出微电影广告的概念。凭借新媒体的多元服务平台,微电影广告快速风行。本文对微电影广告的创新践行进行分析,以探寻其未来走向。  相似文献   

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