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本文主要对追求经济效益报纸“有效发行”的内涵进行界定。文章认为,“有效发行”主要表现在两方面,即受众定位与发行量的控制。受众定位应以使报纸目标受众与强势广告主们的目标消费者重叠度最大为基本原则,发行量则是使报纸达到边际成本等于边际收益时的发行量。 相似文献
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党的十三大提出加快和深化改革这一中心任务,我们的发行体制改革如何加快,怎样深化,成为出版界议论最多的题目之一。我认为,以“放”促“活”,以搞活流通渠道促进发行,通过提高效益保证供应,应当作为发行体制改革的主要思路。发行改革的目标当然是解决“买书难、卖书难”。突破口怎么选却是值得研究的。应当从充分放活基层新华书店人手,通过改 相似文献
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从报纸发行的角度来看,广告商的目标消费群体与报纸的读者群,或广告商的目标消费市场区域与报纸的读者市场区域叠合的那一部分发行,对广告才有真正的吸附力,这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高,报纸在某一区域内的影响力越大,对广告的吸附力就越强,发行的效果就越好。因此,从经济效益的角度来讲,发行量的有效化程度和发行区域化的战略选择,是必须考虑的两大市场因素。 相似文献
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报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸 相似文献
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《出版广角》2001,(5)
图书发行的“中盘”问题,曾一度成为书业界的热门话题。图书中盘(代理)公司的桥梁功能,通过近些年的探索和实践,已经被供应商和销售商所认可,它在一定程度上解决了上述两者之间的信息流和物流问题。但是,我们也应该看到,目前的发行“中盘”依然比较稚嫩,真正有实力有能力占据一方市场的较大份额,运行管理规范有序高效的中盘还较为罕见。在我国加入WTO在即,发行界面临新的机遇和挑战的新形势下,在经济全球化、数字化的新世纪,我认为有必要对发行“中盘”问题进行深入的探讨,以利于更好更快地推进和完善“中盘”, “入世”首先是放开图书零售市场,其次是放开批发市场。外资进来了,比我们先进的管理理念进来了,比我们规范有效的运营模式进来了,现有的市场格局必将受到冲击,可能会出现以下变化: 1.分销渠道重排座次。计划经济模 相似文献
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对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营… 相似文献
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政策是国家宏观管理出版市场建设的重要手段,它的缺失将直接影响出版市场体系的建立健全。在结合中国出版市场体系建设的宏观背景和现实需求的基础上,本文从出版主体准入限制、出版产品质量管理、生产要素资源配置、出版物发行流通以及对外贸易等方面,分析由于政策缺失产生的问题即政策缺失的表现,进而指出政策缺失的原因主要在于出版业制度变迁及政府规制中的矛盾、现代政府与市场职能界定的模糊以及政策具体制定运行中的问题等。最后,从政府宏观调控、企业内部微观建设及社会力量等方面提供了解决政策缺失的路径选择。 相似文献
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图书大中盘的特征和战略“图书大中盘”的本质特征在“大”字上。因此,我认为衡量图书大中盘的主要标准包括以下几点：首要的衡量指标是图书销售能力和市场占有率。与一般的图书发行企业相比较,图书大中盘应该在发行市场中占据较大的市场优势,而这种优势正是体现在该企... 相似文献
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孔子学院配套出版物的出版运营方式主要分为四种:汉办自选、合作出版、独立编写与量身定制。其出版运营策略也可以概括为四个方面:读者细分定位策略,直接发行与短渠道策略,非营利性质与国际化、商业化的运作相结合策略和两个市场相互支持策略。其配套出版物的运营也具有四方面主要的问题:运营资本对财政依赖大,政府单方行为较重、市场成分参与比重相对较少,图书来源不固定、无专门图书发行管理机构,运营渠道单一、灵活性较差。针对以上四方面主要的问题,本文给出了相应的解决策略。 相似文献
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馆员"劳动供给不完全"的新制度经济学解析——基于委托代理理论的分析 总被引：3，自引：0，他引：3
赖辉荣 《图书馆工作与研究》2006,(6):8-10
馆员“劳动供给不完全”是长期以来容易被图书馆管理者所忽视的问题。本文运用新制度经济学的委托代理理论对馆员“劳动供给不完全”现象进行了剖析，认为在图书馆与馆员这一委托代理关系中由于委托人与代理人目标的差异和信息的不对称，从而导致馆员“劳动供给不完全”的产生；要从根本上解决这一问题，需要作出有效的制度安排。 相似文献
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《出版业“十四五”时期发展规划》是“十四五”时期我国出版业高质量发展的行动指南,对加强现代出版市场体系建设,提升出版物发行能力具有重要指导作用。文章在解读出版业“十四五”规划中有关出版市场体系建设内容的基础上,梳理了出版市场体系建设的发展现状,指出当前出版市场体系建设中急需解决的主要问题是出版物发行能力问题;进而围绕出版物发行能力探讨了出版机构在发行渠道、营销策略、用户运营、管理机制、人才培养等方面存在的相关问题;最后提出为不断提升出版物发行能力,出版机构必须持续推动线上线下渠道深度融合,创新出版营销的方式方法,重视读者流量的长期维护,提高发行保障工作质量。 相似文献
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近年来，在报纸发行界，“有效发行”和“无效发行”两个概念颇为流行。对报纸发行业务来讲，提出有效发行和无效发行的理念无疑是一个巨大的进步，但需要指出的是，“有效发行”和“无效发行”这两个概念本身还存在不少缺陷，必须加以理性的修正，否则会给发行业务造成损失。在此，引入模糊论原理就可以有效修正这对概念的偏颇。其实，不仅是报纸发行问题，报业发展中的很多问题都有必要运用模糊思维，以取得更好的成绩。鉴于模糊论的重要作用，本文拟对模糊论作一简单介绍，并结合报纸发行加以分析。 相似文献
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大众化报纸烧钱期,即切入期的主要目标是占有发行强势。为有效解决这个问题,可掌握五个关键词:超厚报、准克隆、低价、通路、造势。 相似文献
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中国的媒介市场越来越明显地呈现出“传媒竞争不断加剧,受众市场不断细化”的特点。传媒的竞争归根结底是对受众市场的争夺。广播要在激烈的市场竞争中脱颖而出,关键在于要研究和开拓市场,解决节目与市场脱节的问题,面向市场“制播”广播节目。笔者认为,建立科学、有效的机制,链接市场、受众、产品这三个环节并使之良好地运行起来至关重要。 相似文献
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政府是出版经济活动中的重要主体,出版经济活动的有序开展和出版市场的健康运行离不开政府的适度干预。经济学中的“政府管制”（governmentregulation）是指政府以追求效率和公平为目标,依照一定的法律或规章,对企业和消费者的经济活动施加的干预行为。管制可视为政府向社会提供的一种特殊的公共产品,它属于政府的微观管理职能。在我国,一些学者也将“regulation”翻译成“规制”,本文中的“管制”和“规制”可以相互替代。由于价格是引导资源配置的主要因素,因此,价格管制是政府对出版经济活动管制的核心内容。价格管制的执行效果直接影响政府对出版市场管制的实际成效。
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北洋政府时期,政府信用不彰,袁世凯政府为使国内公债顺利发行,不得不采取措施,重新树立国债的信用。措施在实行初期保证了公债的顺利发行,但并没有解决根本问题,即人民对公债的发行和管理没有实行有效的监督。 相似文献