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本版图书发行问题,近些年始终是不少出版社领导剪不断、理还乱的“死结”。在此,笔者结合自身15年从业经验,在分析、比较各种图书发行模式优劣之后,为出版社支一新招——自建区域图书发行公司,严格管理本版图书商流、物流、信息流,牢牢控制发行主动权。一、各种图书发行模式的优缺点(一)图书代理发行模式从延续几十年的新华书店总经销,到如今不少出版社、民营书商只设负责各地市场巡查的发行部,均属于此种模式。其主要优点是:只要选准总经销商或者分片选准区域代理商,出版社即可高枕无忧、全力以赴地投身图书选题策划、编辑出版工作,可谓是… 相似文献
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公共关系是图书发行工作中的重要手段之一。图书发行公共关系是指发行部门与出版社其他部门、与行业和专业指导部门、与各发行渠道及发行对象之间关系的总称,它具有树立信誉、沟通信息、协调关系、决策咨询、教育和服务等功能。发行部门应通过传播、沟通方式,积极开展一系列的公共关系工作。发行工作人员应自觉地提高公关意识,为出版社扩大图书发行、实现销售服务。 相似文献
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出版社发行员队伍的建设状况，直接影响到出版社两个效益的实现。出版社发行人员的工作是在市场的最前沿，他们既是在市场上四处征订的战斗员，同时也是企业了解市场的侦察兵；因而他们的工作态度、服务质量和对市场的判断、预测的准确度等的信息反馈无一不影响着出版社的整体发展和效益的取得。那么，目前出版社的发行队伍状况又是如何呢？总起来讲，现在出版社的发行队伍较之以往，无论是在人员的数量上还是质量上均有很大的提高，这也是近年来全国图书发行连年增长的基础和保证。但是它与现实的市场需求和企业的发展仍存在着较大的差距。… 相似文献
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出版社社办发行的崛起,对书业的空前繁荣起了巨大的推动作用。出版社作为图书的生产者,应当对产品的终极命运负完全的责任,这是符合市场规律的,社办发行这十多年来的不断上升态势,也印证了这一点。同时,社办发行在成长中出现的问题和困惑,也越来越引起业内人士的关注和深思,不少人越来越清醒地认识到,出版社的发行部不应成为“微型省级店”,图书发行中的一些繁琐工作可以逐步地从出版社剥离出来交给社会去做,营销策划、市场调查、信息反馈与整合等功能应当是未来社办发行的主要职责。 相似文献
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教育理论图书作为教育类图书一个细分子市场，渎对象相当明确，过去单一的发行模式在目前的图书营销中难以奏效，必须借助整合营销沟通策略，即通过建立与传播市场明确的定位信息，对客户进行有效的管理，长期传达一致的图书信息，实现全方位推广图书产品和提升出版社信誉度的策略。 相似文献
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出版社社办发行的崛起,对书业的空前繁荣起了巨大的推动作用。出版社作为图书的生产者,应当对产品的终极命运负完全的责任,这是符合市场规律的,社办发行这十多年来的不断上升态势,也印证了这一点。同时,社办发行在成长中出现的问题和困惑,也越来越引起业内人士的关注和深思,不少人越来越清醒地认识到,出版社的发行部不应成为“微型省级店”,图书发行中的一些繁琐工作可以逐步地从出版社剥离出来交给社会去做,营销策划、市场调查、信息反馈与整合等功能应当是未来社办发行的主要职责。 相似文献
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当今 ,各家出版社之间的竞争日趋激烈。图书发行工作更成为各社工作的重中之重。关于图书营销策略的讨论也广泛见诸报刊。但是 ,从笔者在各种大型图书订货会上了解到的情况来看 ,强化发行人员的“懂书”意识 ,比起各种营销手段的运用 ,似乎更有必要。对于出版物的文化层次偏高的大学出版社 ,强调发行人员应当“懂书”就更有必要了。某次 ,在订货会上 ,笔者看到一家南方的大学出版社推出了一本ＭＢＡ(工商管理硕士 )考试的英语科目的辅导用书 ,恰好笔者正在准备ＭＢＡ考试 ,需要好的英语辅导书 ,便向该社发行员提出几个笔者感兴趣的与ＭＢＡ… 相似文献
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我国图书发行渠道改革研究述评 总被引：2，自引：0，他引：2
近年来，我国图书发行渠道改革的研究主要集中在两个方面：一是对新华书店主渠道改革的研究，二是对图书发行“二渠道”即集体和个体书店及出版社自办发行的研究。本文对此略作评述。 相似文献
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捕捉市场信息 加强图书发行沈彬源在当今市场经济的大潮中，大力加强图书的发行，对实现出版社的两个效益有特别重要的意义。近年来上海医科大学出版社提出：“多出书，出好书，加强发行”的口号，取得了明显的效果。我们的主要做法是：一、捕捉市场信息，注直出书质且出... 相似文献
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搞好出版社自办发行的几点思考山东人民出版社丁莉一、认准谁是“上帝”计划经济条件下有着几十年历史的行业垄断，导致我国的图书发行除新华书店外，别无它店。经过半个多世纪的经营和发展，新华书店已拥有了十多万发行大军，庞大的图书发行网点遍布城乡的每个角落，建国... 相似文献
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一、出版社档案的特殊性和分类
从信息传承的角度来讲,出版社是未来部分档案的创研者;从市场的角度来讲,出版射滁鲜明的文字工作特性之外,兼具策划、发行等诸多市场特性。图书从编审、出版到印刷,包括图书进入市场发行,都是环环相扣,密不可分。因此,出版社的档案,根据出版物形成阶段的不同, 相似文献
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图书发行信息反馈是综合整理图书发行过程中从各种需求者中得到的信息的过程。图书出版环节对发行提供信息的要求是:及时准确提供信息,根据市场需要,提供不同读者需要的信息,以及出版社策 相似文献
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市场环境下的现代书业离开了宣传是万万不行的，这在业内早已是共识。成功的宣传策划、到位的市场操作成就了一本本畅销书，创造了一个个发行神话。市场宣传对图书发行往往起到“好风凭借力，送我上青云”的作用。 相似文献
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自从出版社从计划经济的模式下走出，自办发行以来，发行工作成为出版业走向市场的桥头堡。发行工作的好坏，不仅直接影响图书的销售，而且关系到生产、流通领域的双向沟通，关系到对生产的反馈和引导。在实际工作中，为了搞好发行业务，各出版社逐步实行了业务人员片区负责制，对出版发行业产生了积极的影响。 本文拟就片区负责制提出的依据、做法、问题和对策，作一探索性研究，供发行界讨论。 一、实行片区负责制的依据和优点 1.市场细分的需要 做任何工作都要研究中国的国情，发行工作也是如此。图书市场受制于整个经济、… 相似文献
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2003年3～4月,非典型肺炎(SARS)从广东蔓延至我国北京、山西、内蒙古等地区,经万众一心抗击,得到有效控制,这无疑是一件大快人心的好事。但前段时期书店、书城客流量的明显减少,势必给今年图书的整体销售带来负面影响,一些图书的市场前景也难以预测。为此,非典后,出版社理应密切关注局势,适时调整生产节奏,防止SARS反弹,地方小出版社也应冷静思考,积极应对。1.提高应急反应能力,抢占市场先机。①寻找市场热点,从实际出发,深入了解百姓所关注、关心的问题,挖掘图书选题;②追踪图书市场变化,了解热(畅)销图书的内容和形式,不盲目跟风“搭车”,不搞低水平重复,要有创新精神,有对图书出版销售各个环节的通盘考虑;③进行选题策划时,要充分预测市场潜力;④发行、策划人员要有新视角、新思想,用辩证的方法、动态的眼光,来策划出版适应市场经济的与自身出版特色相符的图书,包括图书装帧设计、正文版式设计、图书定价、宣传推销的方式、媒体的选择、图书上市时间、发行渠道的选择、发行折扣等均应体现独到的策划思路;⑤地方出版社在进行图书策划时,不应只囿于满足市场要求,还要引导市场,创造市场。图书策划源于市场,同时又反作用于市场,必须按市场规律办事... 相似文献
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王仿子同志在《关于图书发行工作答客问》一文中,对新华书店的发行工作、出版社自办发行,以及图书市场竞争等问题进行了多方面的分析,提出了深化图书发行改革的一些设想和建议。 相似文献
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现阶段我国图书流通领域中“书店退货没商量”现象非常严重，出版社蒙受了巨大的经济损失，笔者就工作过程中如何通过自身努力降低退货量提几点意见，与出版社同仁商榷。 一、实时准确掌握各销货店的销售及库存情况，控制好发货量是解决问题的有效途径之一 现在各出版社面对的发行单位大体分为四类：新华 (外文 )书店、民营书店、图书代办站 (大学书店、教材科 )、行业系统内发行 (教委发行公司、自考办等 )。后二者属于直销或包销的性质，通常退货量不大；而前两种销售量较大，退货量也较大，掌握好新华 (外文 )书店、民营书店的库… 相似文献