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新媒体时代的到来给舆论引导工作带来了新的机遇与挑战。抖音短视频是主流媒体舆论引导的主要阵地,《西藏日报》作为西藏的主流媒体肩负着舆论引导的重大责任。文通过分析《西藏日报》抖音账号舆论引导的现状,总结出其在舆论引导方面存在着“信息单向传播,受众黏性弱”“内容同质化严重,引导力不足”“呈现方式单一,缺少创新性”的问题,综合这些问题对主流媒体的舆论引导提出了相关策略。主流媒体应该坚持正面宣传,引导主旋律;利用新技术,加强传播效果;丰富传播内容,把握舆论话语权;整合媒介资源,引导社会舆论,这样才能发挥出主流媒体的作用。 相似文献
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随着新媒体、自媒体的勃兴,舆论场日趋白热化、多元化、复杂化,传统的舆论引导格局已经发生了深刻的变革。主流媒体要重塑舆论引导的主体地位,需通过媒介融合转型构建新型主流媒体,以便适应互联网时代的舆论传播机制。因此,本文以北京市六家主流媒体的26位媒体人的深度访谈为基础,深入调研当前社会所处的舆论环境、主流媒体所面临的舆论引导转型困境,从宏观角度描摹新媒体环境下舆论格局现状及舆论传播机制,有针对性地提出主流媒体舆论引导转型策略,以期为媒体工作的转型提供成果借鉴与理论支持。 相似文献
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新媒体时代的舆论生态表现出开放性、复杂性、自由性、延展性、风险性和多样性等六个基本特征.在这样的舆论生态下,中央媒体纷纷进驻微博,在微博舆论空间积极地发出主流的声音.微博“国家队”的崛起充分表明,在舆论引导方面,传统主流媒体完全可以通过主动的积极转变作为赢取新的生存空间与发展机遇的手段,而其关键则取决于主流媒体对于新媒体时代舆论生态的认识态度、舆论传播规律的调适程度和舆论引导艺术的提升幅度. 相似文献
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【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点，在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战，努力适应新传播环境，发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发，结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势，对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛，更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维，适当借鉴自媒体运作方式，不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。 相似文献
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<正>主流媒体承担着意识形态宣传、舆论引领及增强文化软实力等职责和使命。主流媒体只有顺应数字化、移动化的信息传播趋势,积极运用先进技术,才能增强舆论引导、思想引领、文化传承等方面的感召力和影响力。央视新闻新媒体在文化传播过程中形成了一套完整的产品矩阵和传播策略,通过打造“头条工程”、直播、微视频、原创海报、“主播说联播”、评论等多样态的新媒体作品,牢牢把握主流媒体在网络意识形态主导权和话语权,发挥主流媒体文化传播堡垒作用。 相似文献
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<正>顺应融合势态，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是党对新闻舆论工作总体传播效果的要求，也是主流媒体守正创新的目标。党的二十大报告明确提出“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，再次凸显了主流媒体舆论引导力的重要性，也对在全媒体时代如何提升主流媒体舆论引导力提出新要求。在当前舆论生态中，主流媒体的舆论引导面临着“自媒体”舆论生态的巨大挑战。 相似文献
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新媒体时代自媒体在被高度赋能与赋效并热衷于新闻炒作的同时,一些主流媒体的舆论引导角色和功能却会出现缺席和失能的状况,如何辩证地看待和审视新媒体时代自媒体的新闻炒作与主流媒体的舆论引导之间的关系,理应成为一个现实问题,亟待新闻传播学界和业界进行探讨。自媒体的新闻炒作必然会影响到社会大众对所发生的事实的正确认知和价值判断,如果要阻止这类情况的发生,就必须发挥主流媒体舆论引导的建设性功能与价值。 相似文献
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在新媒体的冲击下,舆论的生成和传播机制都发生了一系列变革。本文结合当前的部分热点新闻事件,在分析新媒体对舆论格局产生影响的基础之上,提出了目前主流媒体舆论引导面临的挑战,认为主流媒体要从掌握舆论主导权、构建新媒体平台、培养和发挥新媒体"意见领袖"的作用、增强主流媒体公信力等几个方面来应对挑战,不断提升主流媒体的舆论引导力。 相似文献
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主持人语：在当今传播技术不断革新、传播手段日趋现代化的新媒体时代,传播形态、传播格局正在发生着巨大变化,主要体现在依靠传统管理理念和传播方式的主流媒体遇到了极大的挑战。主流媒体的话语权被分流,其权威性、主导性以及影响力正在削弱。面临严峻形势,主流媒体必须采取措施提升公信力,强化舆论引导责任,并且不断和新媒体融合,扩大舆论引导能力,让主流媒体的传播信息更“接地气”,才能重建舆论场中的话语权。本期“传媒大讲坛”特约南京大学新闻传播学院博士生导师、“马克思主义理论研究和建设工程”教育部重点教材《新闻采访与写作》课题组首席专家、南京大学新闻学学科带头人丁柏铨教授撰文《论主流媒体在舆论格局中的话语权》,丁教授高屋建瓴、提纲挈领地提出主流媒体应当紧扣受众的心理认同来维护话语权,对当今社会主流媒体维护话语权具有极其重要的参考价值。《电视节目女性主持人在传播过程中的势能分析》,该文是湖南省哲学社会科学成果委员会课题（10111738）、湖南省教育厅项目（09C023）的阶段性研究成果之一,文章引用“势能”的概念,分析女性主持人在电视节目中的优势,传递女性主持人在传播过程中对节目所带来的影响。 相似文献
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新媒体时代,电视媒体在引导主流舆论方面面临着收视率下滑、目标受众变少、盈利空间变小、“内容为王”受到新媒体冲击等挑战。然而,电视媒体仍然具有受众年龄结构多样化、内容制作精良、新闻整合力度高等优势,电视媒体仍然具有引导主流舆论的可能性,需要通过建构以用户为中心的“内容为王”、以权威性引领舆论、加快与新媒体的融合等措施来提升其公信力与引导力。 相似文献
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移动互联网时代,融合发展、创新转型已经成为了主流媒体的战略选择。本文以“新闻联播”抖音号为例,分析了新旧传播格局下传统主流媒体转型过程中的新闻生产及传播策略,旨在为主流媒体创新转型、扩大主流声音、提升舆论引导力提供借鉴。 相似文献
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“塔西佗陷阱”是古罗马历史学家塔西佗提出的理论。本文从传播活动中的受众心理和传受关系角度出发,分析新媒体环境下,传统主流媒体舆论引导失当与塔西佗陷阱的形成的关系,探讨传统主流媒体在新媒体发展环境下,如何与新媒体进行融合,更好地发挥舆论引导作用,树立党和政府的公信力,避免更多的“塔西佗陷阱”现象。 相似文献
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全媒体时代，“三农”新闻舆论工作面临新挑战、新机遇，做好高质量舆论引导的重要性日益凸显。应发挥主流评论旗帜和灵魂的作用，从表达策略、表达视角、表达内容等方面持续提升主流评论表达，突破纸媒的传播手段和渠道，发挥主流评论优势，展现主流媒体“定音鼓”“定海针”作用。 相似文献
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突发事件报道中的舆论引导,挑战与机遇并存。在网络新媒体不断发展的时代,增强突发事件报道的舆论引导力,让来自党和政府的权威发布、来自现场的客观报道、来自社会各界的守望相助成为突发事件新闻报道中的主流声音,是主流媒体的职责与担当。本文以获得第27届中国新闻奖广播直播一等奖作品《泰宁泥石流紧急救援》为例,从突发报道媒体应对机制、议题设置和传播手段等方面,分析探讨突发事件中提升舆论引导力的媒体策略。 相似文献
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全媒体时代,面对全新的传播环境,传统主流媒体面临诸多机遇和挑战。宜昌三峡广播电视台作为地方党委和政府的喉舌,在加快推进媒体融合步伐中,发挥新媒体传播优势,创新主题成就报道方式,打造全新的“点赞”系列原创融媒体专栏,实行“先网后台、台网联动”的传播方式,通过精品创作、多元传播,进一步提升党媒“四力”,抢占舆论引导的主阵地。 相似文献
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新媒体时代下,作为主流权威发声媒体的电视媒体,一方面承担信息传播的竞争压力,同时也肩负着更加繁重的舆论引导任务。电视媒体应当运用自身的资源优势,充分发掘自身的新亮点,建构新的突发事件传播模式,提升快速反应能力、准确判断能力、创新策划能力,强化有益于社会秩序良性运行、有利于社会稳定发展的正面舆论,确保主流舆论引导中心话语权。 相似文献
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<正>随着媒体融合向纵深发展,新媒体日益成为重要的舆论阵地。对于传统媒体来说,培养网红记者成为抢占舆论阵地的创新策略、打造新型主流媒体的重要手段。传统媒体打造网红记者,既有独特优势,也有障碍和不足。面对机遇和挑战并存,开始“摸着石头过河”。一、如何界定网红记者“网红”是“网络红人”的简称,指因某个事件、某个行为而获得网民关注从而走红的人,亦或长期持续输出专业知识而收获大批粉丝的人。而网红记者,通常是指适应新媒体传播规律,将主流媒体的传播内容扩展到新媒体平台上,从而引导舆论、传播主旋律和正能量的优秀记者。可以说,网红记者是记者这一传统新闻工作者在媒体融合背景下从职业化向社会化的转向。 相似文献
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新媒体背景下,信息传播环境急剧变革,舆论形态更加多元,亟待仔细厘清舆论相关概念的错综复杂关联和深刻内涵差异。新舆论生态环境下,特别需要注意在舆论多元中凸显主流媒体的舆论引导功能。展望新时期舆论引导:一方面,传统主流媒体,亟需利用好新媒体渠道;另一方面,网络主流媒体也需要从经验教训中吸取养分,不断提升舆论引导的水平。 相似文献