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有限理性条件下的体验营销 总被引：1，自引：0，他引：1
随着体验经济时代的到来,消费者在进行购买决策时,除了需要满足自身对产品功能属性的需求之外,对购买前、购买中、购买后的体验也越发关注,因此体验经济应运而生,体验营销顺势而发。本文通过引入有限理性理论,从消费者心理层面探究有限理性和感性及体验营销之间的关系,试图了解基于消费者心理层面的体验营销兴起的深层动机。 相似文献
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本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略. 相似文献
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在体验营销的新时代,多屏娱乐营销正在实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。2013年中国多屏娱乐营销市场进入发展快车道。随着电影票房持续增长、综艺节目火爆荧屏、电视收视再攀新高及视频网站流量再创新高,借助多种娱乐活动及传播媒介,实现产品与消费者深度互动,达到实体、媒体、消费者三位一体和多屏娱乐营销正在试图超越传统的电视及网络广告,在体验营销的新时代实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。多屏娱乐营销市场的发展是众多优秀公司培育的结果,作为"多屏联动"领跑者之一,乐视依托"平台+内容+终端+应用"构建的"乐视生态"全产业链布局缔造出的优秀案例已走在市场前列。多屏合一的出现是受众媒体接触多元化的必然要求,也是新技术服务在跨媒体领域的有益尝试。两者的 相似文献
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《声屏世界》2013,(3):26-27
在胡姬花古法小榨花生油的传香之道中,最具智慧、最具效力的无疑是其独到且精到的体验营销方式,因此也就为我们呈现了一个成功的,极具参鉴价值的体验营销经典范例。该案例是采用体验营销实施模式中的文化模式,即利用传统文化,使企业的品牌和产品与消费者的消费心理形成一种社会文化气氛,从而有效地影响消费者的消费观念,进而促使消费者自觉地接近与文化相关的商品或服务,促进消费行为的发生,甚至形成一种消费习惯和传统。在营销手段上,该案例选择的是知觉体验方式,即将知觉器官的感官体验应用在体验营销上,最终增加品牌和产品的附加价值,引发消费者的购买动机。值得一提的是,胡姬花在借力中华传统文化来为品牌加分的过程中,并不是只重视"形",而忽略了"神",而是通过1918年的那座古老的油坊、木槌撞击木楔的浑厚之音,以及卖油郎的古朴形象……将古法小榨所传承的中国传统花生油的深厚内功和历史流传下来的"香",有机地附加在产品之上,以实现品牌上的传统回归,以及与消费者缔结起来的印象与情感的关联。更值得一提的是,胡姬花将感官体验应用到了极致,视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉立体感知,面面俱到,全方位演绎体验营销的魔力,让消费者领略古法小榨花生油的工艺灵魂,成功地拉近了胡姬花品牌的文化感与消费者之间的距离,这使古法小榨传承百年的魅力更加深入人心。 相似文献
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体验营销是消费者与品牌相互作用、建立联系、加深印象的过程,为此,企业都在寻找行之有效的体验方式。在新媒体时代,信息的传播方式越来越多样,传播渠道越来越复杂,为适应不断变化的媒体环境,体验营销也一改单纯的面貌,不仅作为一种营销手段发挥着品牌推广的作用,更作为一种营销思维体现着企业的智慧。 相似文献
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体验营销助力图书馆全媒体阅读推广的新思路 总被引：1，自引：0，他引：1
体验营销是经营者通过设计,让消费者通过一系列的活动、情景、事件等产生深刻印象的过程。体验营销对于图书馆阅读推广,不仅是一种理念与追求,更是一种全新的思维方式与研究视角,指导全媒体时代图书馆的阅读服务。"线上+线下"全媒体阅读推广体验模式是体验营销指导图书馆阅读推广的有意义的尝试。 相似文献
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在消费者日益注重体验的今天,加强广播广告的体验性成为提高广播广告质量的一条途径。本文运用体验营销理论,从感官体验、情感体验、思考体验和行动体验四个方面,通过展示具体案例,提出了增强广播广告体验性的建议。 相似文献
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冯湘君 《图书馆工作与研究》2009,(12)
图书馆体验营销应以用户信息行为过程的主要阶段(信息需求-信息查寻-信息交流-信息吸收)为线索,集中关注读者非逻辑思维形式下,凭兴趣刺激而产生的、具有随机性、波动性的信息行为,并据此制定图书馆体验营销策略--设计体验营销主题,把握用户信息需求;营造特定检索情境,提升信息查寻体验;完善信息交流平台,实现用户体验价值;拓宽信息吸收形式,增强用户感官体验,进而实现图书馆"赢得用户信任、培养用户忠诚、提高资源利用、确立竞争优势"的工作目标. 相似文献
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体验营销理论与广告创新 总被引：1，自引：0，他引：1
初广志 《中国广播电视学刊》2006,(1):56-57
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。 相似文献
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体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性地利用媒介,让消费者参与创意过程,而如何在体验经济背景下,更好地利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。 相似文献
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体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。 相似文献
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以参与性和故事性为特征的电视真人秀节目一直是受众和社会舆论关注的焦点。本文借鉴经济学中体验营销理论的若干概念,将真人秀节目的生产放置于经济学的研究视角下进行剖析,试图以一个新的视角审视电视真人秀节目。 相似文献
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本文从体验经济的介绍入手,着重分析了体验的内涵和顾客体验价值的几个层次,并将该理论引入电视娱乐节目的研究,从观众体验价值的角度对中国电视娱乐节目发展的几个阶段进行了分析,认为中国电视娱乐节目的发展是观众体验价值不断丰富和深化的过程,并指出中国电视娱乐节目在满足观众娱乐体验方面还存在的一些问题。 相似文献
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随着市场经济的逐步成熟,体验成为营销领域值得关注的新焦点。如何使消费者获得所需的体验,进而建立偏好、留住消费者,是各领域营销者努力的新方向。与此同时,城市在竞争与发展中出现的问题也在中国特色的城市化浪潮中愈发凸显。如何将城市作为一种产品销售、如何将城市内部资源转化为经济资本,也成为城市管理者与学者共同关注的问题。本文中,笔者着重考察体验的五大要素,即感官、情感、思考、行动以及关联要素在城市形象构建中的作用,并为形象的构建提供可行的建议。 相似文献
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本文以体验营销这一营销战略为切入点,结合Bread Talk的体验营销之道,试图从差异化、个性化、整合性三方面探讨体验营销的要点,揭示体验营销作为一种新兴的营销手段,对提升品牌价值所产生的深刻影响,为透视体验营销的效果提供一个有价值的视角。 相似文献
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网易为苏宁易购打造的两个活动都取得了优秀的营销成绩。笔者将这两个营销活动的亮点从四个方面进行归纳,与大家分享。iga游戏互动,体验营销《末日移居计划》和《春天来了,私约吧》均通过清新、简单、趣味的游戏互动提升用户参与热情,直接消费网易邮箱积分消费游戏,几乎没有参与门槛,让用户在玩中感受平台,建立品牌感情,在玩中畅想生活,快乐消费。消费者愉悦体验转化为品牌提升、销售拉动。 相似文献