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微博营销具有良好的市场价值,是企业实施营销的必然选择。实施微博营销,必须在符合企业实际、符合市场实情的前提下制定恰当的微博营销策略,即微博的构建、内容的选择、策略的整合及效果的评估。此外,微博营销的市场风险不容忽视,必须加强管理,积极引导,规避风险。 相似文献
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2012年,中国微博用户已达三亿人。随着以新浪微博为代表的本土微博火箭般的发展,微博营销也成为商家营销方式的新选择。但是微博营销的兴起必然会伴随着问题的产生。微博营销话题少、不聚众等问题逐渐走入大众的眼帘。本文将着重分析如何在问题丛生的微博营销中,如何利用次级传播力量以达到微博营销的效果。 相似文献
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以新浪微博平台为支撑,引入阿迪达斯作为主要辅助论点说明对象,研究当今最热门的微博矩阵营销方法。本文中比较详细的描述了微博矩阵营销的定义,各个组成部分以及一些好的事件营销手段。对微博矩阵营销有比较详尽的分析以及一些好的微博矩阵营销方法总结。 相似文献
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[目的/意义]“有奖互动”作为一种营销策略,利用奖品作为激励吸引大量用户参与转发、评论等互动方式,能够有效提升企业营销效果。通过影响机制研究,为企业制定基于微博抽奖的社交媒体营销计划提供实践指导。[方法/过程]以微博抽奖类企业微博营销帖子为研究对象,构建基于感知价值理论的模型并提出假设,探究用户参与企业营销的影响机制。[结果/结论]经研究发现,用户参与企业营销互动除了受到奖品因素的激励外,还会受名人信息、粉丝数和营销内容数的正向影响;关注行为对评论数具有显著负向影响,内容字符数对转发和评论两种用户互动行为均具有负向显著影响。本研究对现有文献做出了补充,同时为企业如何制定互动营销计划以提高营销目标提供一定指导。 相似文献
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以主流微博平台为研究对象,结合网络直复营销理论和网络关系营销理论,多角度分析微博营销效果的影响因素及其相互关系。研究结果表明:大部分观测变量对潜在变量反映显著,潜在变量对微博营销效果均有直接或间接的正向影响。本研究可以为进一步完善微博网站的功能,探索提高营销效果的有效途径提供科学依据和理论借鉴。 相似文献
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随着Web2.0时代的到来,营销形式不断推陈出新——微博营销成为未来营销的新手段.微博用户的快速普及迅速增长引起旅游企业关注,于是旅游景区纷纷注册微博并且开展营销.本文从反映微博的覆盖度、活跃度、传播力三个方面选取了微博数,粉丝数,评论数,转发数等几个指标,对腾讯微博旅游景区微博账号进行了综合分析,旨在促进旅游景区微博营销效果提升. 相似文献
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美国谢尔.以色列著作《微博力》提出了微博力一词,但着重微博营销方面讲述,本文主要是从其他方面解释微博力一词,从微博的特征,功能和影响展开,论述微博力在除营销方面的表现,最后提出巧用微博力。 相似文献
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乔占军 《中国科技期刊研究》2013,24(4):771-774
当前,新媒体视阈下的网络营销,是以互联网信息技术、数字技术为媒介,并以其具有的共享性、即时性、交互性、虚拟性、多样性和低成本等特点,成为科技期刊营销的必然趋势.为此,通过对科技期刊实施网络营销可行性的深入分析,提出从网络广告、网站、微博等三个方面加以构建科技期刊网络营销策略体系. 相似文献
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微博是目前广泛应用的社会化媒体之一,出版社也利用微博开展营销活动提升影响力。本文选择了腾讯微博中经官方认证且有一定影响力的15家出版社微博,以它们组成的微博互链网络为研究对象,运用社会网络分析方法,从密度分析、中心性分析、凝聚子群分析三方面对出版社微博互链网络进行分析评价,并对出版社微博的发展提出建议。 相似文献
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作为Web2.0的产物,微博既是有史以来最简易的信息发布工具,也是有史以来最高效的信息传播工具。自2009年新浪微博开创中国微博元年,微博在吸引了海量的受众的同时,也吸引了包括电视媒体在内的各大机构的加盟。本文以浙江卫视新浪官方微博为研究个案,在对其微博营销实践研究的基础上,提出针对性的建议方案,为起步不久的国内电视媒体微博营销提出值得借鉴的思考。 相似文献
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微博依靠其较强的信息扩散能力成为众多企业进行线上营销的主要渠道。较高的微博影响力水平对企业营销信息的推广传播具有一定的推动作用,而电信运营商的官方微博尚存在影响力较为欠缺的情况。本文首先通过文献研究、因子分析等方法归纳聚合出3个微博影响力的主要因素,据此构建了微博影响力评价指标体系。因子分析的结果表明微博账号的信息传播能力对微博影响力的方差贡献率最高,其次为账号活跃度。最后,本文基于因子得分对30个电信运营商官方微博的影响力进行实证分析,分别计算得出各微博账号的指标因子得分及影响力综合得分。依据得分情况对各电信运营企业提出具体的微博影响力提升策略。 相似文献
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作为Web2.0的产物,微博既是有史以来最简易的信息发布工具,也是有史以来最高效的信息传播工具。新浪微博自2009年8月14日开启中国微博大幕,在吸引海量受众的同时,也引起包括出版机构在内的各大商业机构的关注及使用。本文以读客图书新浪官方微博为研究个案,在考察其微博营销实践的基础上,提出针对性建设方案,为国内图书出版机构微博营销提出值得借鉴的思考。 相似文献
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【目的/意义】为了更好地剖析微博舆情生态全貌,更全面揭示微博舆情生态的全景。【方法/过程】以生态学
理论为基础,结合知识关联的思想,对微博舆情的内涵和外延进行了揭示,提出了微博舆情全景生态这一概念;对
其构成要素及其关联关系进行了解析;从三个维度对微博舆情生态的全景进行了描绘,并最终构建了微博舆情全
景生态模型。【结果/结论】通过对微博舆情全景生态的解析,得出了微博舆情生态的全景维度主要包括三个方面,
分别是：客观存在、关联关系、运动本质即超网络结构、多维图谱、传播机理。【创新/局限】由于本文是对微博全景生
态的宏观概述,所以对微观层面的要素关联还可以进一步细化,后续研究中将对其全景生态模型进行更深层剖析。 相似文献
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本文以微博为例,第一次将社会化网络环境下的营销过程划分为:曝光、互动、转化、以及维护四个阶段,并以此为基础,运用层次分析法建立了营销效果两级测评指标,通过德尔菲法获取各级评价指标的权重值,最终构建形成社会化网络环境下营销效果测评体系。采用粗糙集决策分析方法对多件微博营销事件进行实验分析,总结归纳出影响企业社会化网络营销效果的主要因素,为企业在社会化网络环境下进行营销效果的合理测评提供建议,对企业社会化网络营销的发展和"以用户为中心"的产品与服务优化有一定的指导作用。 相似文献
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随着“全民”微博时代的到来,各个企业高度关注这一互联网领域的革命性变化.本研究就微博给企业产品营销、品牌宣传、管理沟通带来的重大影响作为切入点,通过营销4S理论和管理沟通理论来阐述微博对当今企业营销管理发展带来的影响和改变,并指出在机遇与风险并存的微博时代下企业应该遵循“微博法则”,让微博真正成为企业便捷高效的沟通工具和营销平台. 相似文献