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电视媒体品牌竞争力提升与品牌考量体系的构建要素分析 总被引：1，自引：0，他引：1
电视媒体品牌价值的提升包括准确清晰的频道定位、立体化的频道推广、产业化的品牌经营和良好的服务体系.本文从电视媒体的产业特点出发,回顾了中国传媒品牌化建设进程,研究分析并提出构成电视媒体品牌价值的核心要素,并对如何建立相应的考量体系提出了作者的观点. 相似文献
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湖南卫视2005年推介片取名《牌时代》,可谓一语中的,我们的电视媒体已进入频道的品牌经营阶段。像买东西一样,现在的观众对电视频道的选择也是货比三家、认“牌”消费。继“频道专业化、节目精品化、栏目个性化”的“三化”战略,中央电视台今年提出“频道品牌化”。从“专业化”到“品牌化”,提法的变化体现出的却是电视媒体经营思路的转变,专业化主要从电视媒体频道节目内容的生产角度而言,而品牌化则从电视媒 相似文献
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论电视频道同质化时代的品牌化编排 总被引：1，自引：0，他引：1
面对众多同质化的竞争者,打造独具特色的媒体品牌已成为各电视媒体寻求发展的共识.频道品牌化不仅需要明确的频道品牌定位、有影响力的品牌节目和个性化的品牌包装,更需要品牌化编排.只有品牌化编排才能将品牌节目和品牌包装等资源有机整合起来,形成体现频道品牌定位的合力,即频道的品牌化. 相似文献
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浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张 总被引：1，自引：0，他引：1
电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升 ,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性 .凤凰卫视品牌的崛起 ,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析凤凰卫视打造品牌的种种手段和策略 ,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。 相似文献
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打造强势品牌,应对挑战并谋求发展,是我国媒介组织必须面对的一个严峻考验。早在1999年,“电视湘军”掌门人之一曾凡安就大力倡导电视媒体的品牌经营：“竞争获胜的关键是什么？我们的回答是,第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。”同年,中央电视台台长赵化勇提出了“频道专业化、栏目品牌化、节目精品化”的口号,开启了央视品牌化经营的历程。 相似文献
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以经营为中心打造品牌频道作为文化体制改革的一部分,城市电视媒体从建台到现在,在经历过短缺、发展、扩张后已经逐渐趋向饱和,尤其是电视有线网络的介入,以及互联网的出现,电视媒体正在经历着激烈的竞争,作为城市电视台如何生存、发展,一直是困扰地方电视台的难题.保定广播电视台面对困境,审时度势,确立了“以经营为中心,打造品牌频道”的总体目标.通过转变媒体运营模式,对频道进行整体策划、包装、推广等一系列经营举措,打造品牌频道,电视事业正在逐步走出低谷,稳步发展. 相似文献
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随着中国传媒业竞争格局的加剧,媒介的发展方向已从"注意力经济"转向"影响力经济",从规模扩张式的竞争转向媒介品牌的打造。湖北省广播电视总台电视经济频道(以下简称"湖北经视")在构建传媒影响力的过程中,坚持"以节目为龙头,深化改革,强化管理,稳步发展"的思路,成为湖北省乃至全国都有一定影响的强势媒体。 相似文献
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80年代以来，随着我国电视事业的不断发展，电视媒体之间的竞争日趋加剧。如何在激烈的竞争中求得生存并长足发展?走频道包装品牌化之路，成为当前广大电视媒体人士探讨的一个重要课题。笔以为电视媒体要走频道包装品牌化之路必须做好以下三个方面的工作。 相似文献
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广西卫视:聚焦东盟提升品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
党的十七大提出,加强文化建设、提高国家文化软实力,兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣.电视品牌影响力是国家软实力的重要组成部分.进入21世纪,传媒产业化、市场化浪潮的兴起加剧了我国电视媒体竞争的激烈态势.随着我国电视进入"品牌化"经营时代,广电媒体之间的竞争也由内容竞争逐步演变为品牌的竞争. 相似文献
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品牌专栏——品牌报纸的领头军 总被引：1，自引：0，他引：1
由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼“,厚报时代”“、多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”;雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化… 相似文献
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伴随国内电视产业化步伐的加快,电视频道数目的增加,电视市场的竞争也日益激烈。电视媒体品牌化将成为我国电视业发展的趋势,本文从品牌塑造、品牌经营、品牌维护三个方面对电视媒体的品牌战略进行探讨。 相似文献
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众所周知,企业经营主要靠名牌产品,靠品牌。同样,新闻媒体的经营也要靠名记者、名编辑、名栏目、名主持人,靠名牌。这在新闻媒体急剧扩张已趋饱和、媒体竞争几至白热化的今天,已成为越来越多的新闻人的共识。因为,在激烈的新闻大战中,在新闻市场份额的调整、重组的过程中,惟有品牌才能体现出媒体(栏目、频道)的独特个性和品质,才能在大浪淘沙的持续演进中,彰显出自己的生命力和影响力,从而稳定、巩固并进一步扩大其消费群体,赢得较为满意和丰厚的回报。可以说,每一个成功媒体(栏目、频道)的背后要有一个成功的品牌,而举步维艰或正面临危机的媒体(栏目、频道)则往往缺乏这样的品牌。道理很简单:市场是保证,特色即永恒。 相似文献
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电视媒体品牌个性的塑造与赞助营销 总被引：1，自引：0，他引：1
战飚 《中国广播电视学刊》2011,(3)
随着我国市场经济的不断发展以及人们思想观念的日异更新,使得各个行业之间的竞争越来越激烈,近年来,在我国的传媒领域,打造独家品牌栏目、提升栏目竞争力已逐渐成为各个电视媒体的当务之急,走品牌化道路势在必行。对于电视媒体而言,媒体活动影响力越大,与受众群体沟通面就越广,则更有利于塑造良好的品牌形象以及有效地传播品牌的核心价值。曾经一鸣惊人的江苏卫视《非 相似文献
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近几年来，国内电视媒体经历了从卖方市场到买方市场的转变，这种转变伴随着电视产业内部竞争的加剧、新电视经营理念的不断引进，以及电视人危机意识的不断增强。这是传媒业重新洗牌的过程，也是电视频道品牌化经营的开端。大多数电视人意识到品牌对频道经营的重要性，那么究竟如何创建电视品牌?如何使品牌建构的决策与品牌精神相一致?如何随时发现品牌建构中的失误?如何找到品牌建构的清晰脉络?如何使频道内外各个 相似文献
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当今,全国有数以千计的频道,每天数以千计的节目小时,电视媒体成为了一个庞大的超级市场。在这种媒介过剩、供求失衡的背景下,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来,品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的重大策略。可以说没有品牌, 电视媒体就失去了其在受众层中的基本识别点。 相似文献
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在社会经济迅速发展的今天,电视媒体已经进入品牌化发展的时代,品牌化为电视媒体带来的现实意义也是非常巨大的。但在电视媒体不断发展和繁荣的今天,却蕴含着极大地运营危机。对于当今电视媒体的发展来说,塑造一档或几档收视率高以及影响力大和竞争力强的电视品牌栏目,成为提升自身竞争力的关键。 相似文献