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《声屏世界》2012,(12):208-209
广告历来与经济发展同行,国家经济形势的微小变化可能会触动央视广告招标中各行业的脉搏。在传统的快速消费品行业,食品、白酒、饮料等行业在国家大力拓内需、促消费的政策带动下,进入了市场整合期:消费品类升级、细分市场涌现、新兴品牌突围。近几年中央电视台黄金资源广告招标会上,纳爱斯、蒙牛、麦当劳等食品企业,以及茅台、五粮液、洋河、郎酒等酒类企业纷纷登台亮相。而2012年中央电视台黄金资源广告招标中最亮眼的明星和最豪爽的大户毫无疑问来自白酒行业。白酒行业上演集团军之争从近两年的广告中标情况来看,酒类企业投标额度的大幅增长,足以说明酒类企业对未来一年的市场增长志在必得。酒行业知名营销专家杨卫东认为,对酒类企业而 相似文献
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近日．81岁的中科院院士、中国地质大学原校长赵鹏大教授．在实名新浪微博连发数条微博．痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种,引发网友热议、转发。 相似文献
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基于共现与耦合的馆藏文献资源深度聚合研究探析 总被引：2，自引：2，他引：0
本文从共现与耦合的理论原理出发,着眼于计量学中共现与耦合方法在馆藏资源聚合中的应用,从文献特征关联、利用过程关联、知识关联、用户需求关联四维角度探讨了典型的八种馆藏文献资源聚合模式,分别是基于机构、学者、主题、知识、文献、期刊、用户需求的关联聚合以及研究主体—研究客体—研究载体交叉关联聚合,并构建了基于共现与耦合的馆藏数字文献资源聚合四层模型.该模型涵盖从馆藏数字文献资源的初始数据准备到共现路径与计量方法的设计,再到不同资源聚合模式和聚合深度与层次的引入,直至针对用户需求的聚合结果获取,串联了资源与用户之间的整个路径. 相似文献
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2012年央视广告开始推行呷艮酒令”使酒类电视广告资源越发紧张,本文通过内容分析法研究泸州老窖系列品牌的广告表现,探究白酒电视广告怎样展示产品外观。 相似文献
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随着生活水平的不断提高,对白酒的消费已从简单的生理的食物性需要,跃至文化的需要,酒已成为人们的精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种感性商品。近几年,国内白酒行业的竞争达到了白热化——既面临洋酒分剥消费群的压力,又要面对行业内的弱肉强食。文化策略的使用,引导了白酒广告一个新方向,运用文化资源,赋予品牌特定的文化品位,文化精神和文化魅力。中国的白酒品牌推广之路,必须先要对自身品牌有清晰的文化定位,把文化注入品牌中,才能在市场上保持不败之势。 相似文献
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利用作者共被引分析,探索基于作者共被引的馆藏资源聚合模式,并在实现资源聚合的基础上,探析聚合服务的途径。以图书情报领域研究本体的作者为例进行实证分析,聚合得到5个学术共同体以及各组的研究主题,包括理论研究、面向数字图书馆、基于概念格、知识地图、模块化、叙词表的本体研究等。结果显示基于作者共被引的馆藏资源聚合是一种有效的馆藏资源聚合方式。 相似文献
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在市场经济条件下，媒介主要发掘和利用两种资源：一、精细化地深度掌控社会的“注意力资源”，通过提供适销对路的产品而满足受众需求；二、广告资源。广告本身是一种资源配置的促进方式。通常认为，报纸经营是“两次售卖”：第一次把报纸卖给受众，第二次把受众卖给广告商。但更深层的逻辑关系是：受众结构决定广告结构进而决定报纸的收入。受众市场是报纸货币收入的源泉。 相似文献
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杨海锋 《大学图书情报学刊》2016,(5):95-100
文章借鉴馆藏资源聚合的研究成果,尝试在大数据环境下对企业知识管理进行聚合研究,提出元数据聚合、本体聚合、引证关系聚合三种聚合模式。同时对聚合结果可视化进行了探讨,并在此基础上架构了企业知识管理聚合系统模型,将聚合过程分为数据层、知识采集层、本体构建层、资源聚合层和应用可视化层等五层。研究表明,知识管理聚合研究能对企业的知识传播和创新提供很好的指导作用,为企业知识管理系统的升级和改造提供借鉴意义。 相似文献
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随着网络信息的飞速发展,科技新闻这一重要科技资源形式发挥着越来越重要的作用.如何对海量的科技新闻进行聚合已成为新兴的热点话题.文章介绍了新闻聚合的产生,并将现在广泛使用的新闻聚合模式归纳为:人工编辑组织、Digg、Google news、Techmeme四种模式;选取其中最具代表意义的Techmeme模式和Google news模式进行了详细论述,运用SWOT分析方法,从二者内部的优势、劣势、外部的机会和威胁四个方面进行分析,并在此基础上提出了二者之间存在的十二方面的主要差异;同时科技新闻的聚合方式对图书情报行业的信息聚合方式也有一定的借鉴意义. 相似文献
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广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。“成功”的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”，相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。童话故事作为一种社会文化资源， 相似文献
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档案知识聚合作为档案领域构建多维度、跨媒体知识体系的新方法,为多模态名人档案资源的知识挖掘与利用提供了一个新的思路.通过分析名人档案资源特征,从总体方法论角度设计基于语义的档案知识聚合模式,模式设计整体分为资源采集模块、本体构建模块、关联聚合模块和知识服务模块四部分,从确定资源内容、本体模型构建到知识服务类型对如何实现底层多模态档案资源的知识性聚合展开方法过程探究.最后以吴宝康名人档案资源为例进行实证性研究,证明模式设计的科学性与实用性,进而为档案知识聚合研究提供一定的理论基础与发展路向. 相似文献
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在信息爆炸的今天,如何让消费者对广告感兴趣并有所期待是考验电视广告创作的一大难题。连续剧式广告作为一种特殊的广告形式,是一种比较有效的尝试。本文从广告的策略、创意、执行和传播四个角度,通过对具体案例的分析,归纳出连续剧式广告具有隐藏广告诉求、突出悬念设计、追求视听品质、重视受众参与等四个特点,以期为连续剧式广告的创作提供有益的借鉴。 相似文献