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如今,平面媒体又提出"第三次销售理论"--品牌销售,它不但增强媒体影响力,还可促进前两次销售.而进行第三次销售的前提,便是打造强势的媒体品牌. 相似文献
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《绝对挑战》的品牌打造方略解析 总被引：2，自引：1，他引：2
强势品牌栏目已经成为电视业制胜的法宝，这是一个常识，关键在于如何打造它?基本途径只有两个。一是提升传统品牌栏目，每一家电视台都在做这个工作，方法手段也各不相同：二是打造新的强势品牌：在电视产业竞争日益激烈的今天，新的强势品牌无疑具有更大的影响力和竞争力，如中央电视台 相似文献
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打造品牌栏目“四要素” 总被引：2，自引：0，他引：2
电视品牌栏目具有高知名度,高收看频次和高欣赏指数的"三高"特征,对观众有巨大的吸引力和凝聚力.一个栏目要成为品牌,我以为起码要经历四个方面的打造. 相似文献
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当前广电媒体的竞争,正从同质化的产品竞争进入差异化的品牌竞争,从以产品为核心的收视战,进入以品牌为核心的营销战。特别是在金融危机之后,强势广电媒体品牌的资源吸附能力、风险抵御能力、市场扩张能力更加凸显。打造具有强大竞争力和影响力的强势品牌,是领先广电媒体的必然选择。 相似文献
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品牌是媒体的代言人，在市场经济和媒介传播过剩的今天，广播节目的竞争正逐渐转化为节目品牌的竞争，谁拥有响亮的节目品牌，谁就拥有更多的听众。广播品牌的直接作用就是引起听众的注意，提升广播的公众影响力。河北人民广播电台联合全省11家市台共同推出的《强省之路燕赵行》大型联合采访报道活动，就是树立强势品牌，提升自身形象的一次有益尝试，在河北广播史上首次形成了颇具影响的广播新闻协作规模效应。 相似文献
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如何运作品牌,提高期刊影响力,打造强势品牌,是期刊界不断探索的课题.根据策划举办高层论坛的实践,对品牌运作与品牌提升的相互作用进行了探讨. 相似文献
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在中国改革开放的20多年里,中国社会阶层发生巨大的变迁,媒介经营理念也逐步更新,媒介经济实际上是建立在注意力基础之上的影响力经济。本文分析了媒介影响力的两个渠道、五个要素和三个阶段的发展机制,并指出媒介的传播内容和对象的正确定位和发挥区域影响力的优势都有利于提高媒介影响力,促进媒介品牌的打造,提高媒介竞争力。 相似文献
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打造强势品牌,应对挑战并谋求发展,是我国媒介组织必须面对的一个严峻考验。早在1999年,“电视湘军”掌门人之一曾凡安就大力倡导电视媒体的品牌经营：“竞争获胜的关键是什么？我们的回答是,第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。”同年,中央电视台台长赵化勇提出了“频道专业化、栏目品牌化、节目精品化”的口号,开启了央视品牌化经营的历程。 相似文献
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在传媒竞争日益激烈的今天,品牌已经成为赢得受众喜爱和信任、传媒求得长远生存和发展的关键.打造品牌节目、打造品牌主持人的核心竞争力,已成为各级广电媒体孜孜以求的目标.主持人作为媒介的稀缺资源具有不可模仿和不可再造性,因此主持人是各家媒体在经营发展中胜过竞争对手的核心资源.那么主持人的核心竞争力来自哪里呢? 相似文献
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树立品牌意识 打造强势品牌品牌 是市场经济孕育出来的产物，自给自足的自然经济只有产品，没有品牌。在复杂激烈的市场竞争面前，创造属于自己的独特的产品品牌往往成为竞争制胜的关键，正因为如此，在市场经济中竞争的最后归宿，就是品牌的竞争，品牌已经成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。在这种情况下，对品牌的打造及要求就显得尤为迫切。 相似文献
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随着市场经济的发展,传媒正走向品牌化时代,而支撑这一时代变革的则是一批批品牌栏目的崛起和走红,打造品牌、吸引眼球成为了注意力经济时代各类媒体孜孜以求的目标。在一项“中国500最具价值品牌”排行榜中,《新闻联播》和央视主持人李咏分别位居“最具价值栏目”和“最具价值 相似文献
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媒体产业化的发展，使媒介经营者开始关注媒介品牌的创建，只有建立起强势品牌才能够获得持续的经营和发展。做媒介实际上就是做品牌，要通过品牌来培养起一批固定的受众，使自己的传播产品成为人们认识社会、判断问题的重要工具。只有这样，媒介才可能通过连续性的生产来获得回报。 相似文献
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詹成大 《浙江传媒学院学报》2004,11(1):32-34
市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象.本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析.主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程. 相似文献
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本文通过对央视的"国家品牌计划"进行研究,目的在于探究央视品牌最新的传播策略."国家品牌计划"积极响应国家由提出的"中国制造向中国创造转变"战略目标,目的在于培育出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌参与国际竞争.本文通过个案研究法和文献分析法,研究了央视的品牌传播策略,力图通过对央视品牌传播策略的个案研究给予媒介品牌的传播以指导. 相似文献
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纵观近几年国内媒体的发展趋势,可以说报业之间的竞争已趋白热化.如果说几年前还是单纯价格战的话,如今以内容为王、以品牌栏目建设为引领的新的发展业态与趋势,正成为传媒竞争的新特征.毫无疑问,传媒业尤其是报业要想守住一方阵地,要想在大环境十分不利的背景下求得生存发展,必须要有自己的看家本领.而打造一个或若干个有影响力的报纸品牌栏目,能大大提升一家媒体的竞争力,对报纸的可持续发展起到重大推动作用.因此,打造一张报纸的品牌,应当先从打造报纸的品牌栏目开始,因为,对报业甚至对整个媒介业来说,品牌栏是核心竞争力,也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现. 相似文献
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以镇江市图书馆工作实践为基础，阐述了图书馆品牌打造，应进行品牌定位、诊断、规划，并针对图书馆品牌运作、品牌推介、品牌延伸的实行进．一步的探讨。 相似文献
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周勇 《中国广播电视学刊》2007,(2):26-27
2006年,广播媒体延续了主动出击的强劲态势,以重大活动为契机,把“看得见的广播”打造得有声有色。既有品牌继续保持强势,同时出现了一些新亮点。一、重大新闻事件报道抢占先机,树立强势形象 相似文献