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试论期刊以创新打造品牌 总被引：3，自引：0，他引：3
步入21世纪的中国期刊,经过改革开放20余年的不懈探索,正在走向产业发展的阶段.在期刊的全面竞争和提高发展中,品牌优势越来越明显地展现出来.期刊市场的竞争,实际上就是期刊品牌的竞争.期刊业要顺应知识经济社会,在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须引入新的办刊理念和运作方式,锐意创新,打造品牌,把自己的期刊事业做大做实,才能卓有成效地抵御风浪,迎接挑战,这也是新世纪期刊业市场竞争致胜的关键. 相似文献
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期刊品牌的特质与营建 总被引：5，自引：0，他引：5
随着期刊市场的逐步放开,中国期刊正处在全球化的竞争浪潮之中.和商业市场一样,期刊竞争靠的是品牌取胜.在欧美发达国家,期刊经营的历史比较长,品牌意识也较强;中国期刊业的发展明显滞后于欧美发达国家,品牌意识是近几年才得到确立的.品牌是期刊的核心竞争力,只有坚持营建期刊品牌,不断增强期刊的核心竞争力,中国期刊才能参与国际竞争并立足于世界期刊之林.然而,中国期刊目前还处于期刊品牌的探索期,业内人士对于期刊品牌的认识不够深刻,期刊品牌还不成熟.基于此,本文重点对期刊品牌的特质与营建从理论上进行探讨. 相似文献
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如何创建品牌科技期刊 总被引：7，自引：0，他引：7
讨论创办品牌期刊的基本要求.品牌期刊的内容应代表某一领域的科技发展水平,应提供给读者尽可能多的信息,经得起市场竞争的考验,向作者提供优质服务,有丰富的稿源,得到读者的认可,能走向世界:都是创办品牌期刊应解决的重点问题. 相似文献
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品牌定位是产品得以持续发展的内力,也是产品得以保持长期畅销的重要保障之一.对于期刊而言,品牌定位不仅是品牌认同和价值主张的一部分,还是它相较于其他竞争者的优越之处.真正有远见的期刊主管或决策者,在期刊创办之初就会制定出相关的期刊品牌定位的长远策略,他能认识到品牌定位的积极意义--这是传播给目标读者的重要信息,也是占领目标读者心智的重要途径.但当今许多期刊在品牌定位上不但缺乏应有认识,而且在定位方面谬误甚多.据笔者观察,主要的误区有如下五种. 相似文献
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在期刊品牌的整个系统工程建设中,始终贯穿着审美的因素.审美对于期刊品牌的建构具有极其重要的作用,它最终形成了期刊的核心价值,成为了期刊的核心竞争力.期刊品牌的建构离不开对受众审美情感、文化一心理结构、知识结构、理解结构等等的把握.本文从操作层面提出了把握受众的审美趣味、审美情感的方法,提出了建立期刊品牌符号体系,从三个层次将文本内容符号化,将其中的意义凸显出来.让受众的审美兴趣点流淌出来.以此指导文本的生产. 相似文献
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随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重。传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营已经成为大多数传媒的共识。然而,许多传媒企业在创建品牌的过程中,缺乏从战略高度对品牌进行科学、合理的规划。本文从传媒企业经营的整体战略出发,对传媒品牌运作的战略目标进行分析,并试着探讨如何实现传媒品牌运作的战略目标。 相似文献
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跨媒体出版的品牌建设不仅能提升出版企业的竞争力,实现跨媒体拓展,还能取得良好的经济效益和社会效益。然而,当前跨媒体出版的品牌建设存在着品牌战略缺失、品牌观念落后、品牌效益低下等问题,亟需解决。本文分析跨媒体出版中的品牌建设问题,探讨了媒体出版的品牌创新措施,以期对跨媒体出版的品牌发展提供若干建议。 相似文献
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传媒品牌形象塑造与传播策略探析 总被引：2，自引：0，他引：2
本文从传媒CIS识别系统的建立、传垛品牌个性和品质塑造三个方面探讨传媒品牌形象的构建,并从广告宣传、公共关系和活动推广等方面分析了传媒品牌传播的主要策略. 相似文献
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本文以传媒产品的品牌化运营为研究时象,分析传媒产品品牌化运营与建立传媒产品竞争优势的内在逻辑关系,并在此基础上构建起了以提升品牌资产为导向的传媒产品品牌化运营的理论分析框架. 相似文献
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詹成大 《浙江传媒学院学报》2004,11(1):32-34
市场的变化,竞争的加剧,媒介日益重视自己的品牌和形象.本文从现代市场营销学的视角,提出了媒介品牌是一种资产的新观点,并对其增值进行了探析.主要包括:一、品牌是媒介的资产:二、品牌运营是使媒介品牌增值的活动过程;三、品牌增值是媒介各环节联动、各部门整合的动态过程. 相似文献
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本文采用了品牌生命体(Brand Life Activity)的概念来分析和描述媒体品牌在受众心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖,”消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。在此基础上文章进一步采用生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的模型。 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,品牌营销成为企业生存的重要手段。企业档案作为企业品牌信息的集合体,对企业品牌记忆具有形构、激活、展示和张扬功能。本文运用案例分析法论证企业档案对企业品牌记忆的凝聚和传扬,并提出当前企业档案传扬企业品牌记忆的新媒体策略,旨在通过挖掘企业档案的传扬功能促进新媒体时代品牌营销。 相似文献
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在媒体融合逐步走向纵深之际,科技期刊品牌建设的立足点发生了较大变化,使得科技期刊的品牌建设面临着新的挑战。作为品牌建设主体,科技期刊应突破传统品牌建构的路径依赖,充分利用新媒体技术提供的际遇与条件,积极探索新的品牌建设之路。结合媒体深度融合的内在要求以及科技期刊品牌建设的现状,科技期刊重点可以从提升数字连接力、资源整合力、社会嵌入力着手,在与用户、行业、国家和社会发展建立更深层连接以及为其创造更多价值的过程中,不断提升品牌传播力、影响力和公信力,逐步开启深度融合时代的品牌建设之路。 相似文献
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Danny D. E. Kim 《媒体管理杂志》2017,19(3):197-221
The macro versus micro debate in the brand personality literature has yielded a variety of micro approach brand personality scales for different media, with both differences and parallels in personality dimensions uncovered. The observed parallels in media brand personality dimensions and the varying media contexts under which empirical tests of selective exposure theories have been conducted suggest some common ground in the way that media product brands of different formats are perceived by individuals prior to selection and that the optimal method of measuring brand personality for media products may be neither broad macro inventories nor highly context-specific micro measures but somewhere in between. This article discusses the construction of a unified scale of media brand personality that can measure the personality of movie, TV show, pop song, news, and video game brands. The results of a two-step study consisting of free-association task (N = 1,440) and factor structure formation survey of selected items (N = 4,967) suggest a three-factor structure consisting of aggression, heroism, and warmth. Communication, media management, and marketing ramifications of this scale and potential directions of future research are discussed. 相似文献
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电视栏目竞争日趋激烈,要在电视媒介中占有一席之地,就必要走品牌之路：本文以《全球资讯榜》为例,对电视栏目的品牌定位、品牌识别、品牌传播几个方面做了一个较为具体的分析研究。 相似文献