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在转型升级和新媒体传播背景下,本研究提出了本土新奢侈品品牌的概念,构建了基于新媒体传播为调节变量的产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向的影响模型。同时,针对近400位顾客搜集了333份有效问卷,进行了实证分析。研究结果表明,新媒体传播在本土新奢侈品产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向中发挥调节效应,即新媒体传播能增强本土奢侈品产品感知和品牌感知和传统广告对购买意向的影响。与传统广告"一闪而过"的形式不一样,新媒体传播更重视消费者参与,从"一过"到行动和积累,逐步让受众感到愉悦和产生口碑,借助线上线下(O2O)互动和媒介融合来发挥新媒体传播的威力,及找到本土新奢侈品品牌培育绝佳的营销途径。该研究发现为新媒体传播背景下本土新奢侈品品牌培育与路径探索提供了理论参考和实践贡献。 相似文献
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就国内服装企业而言,打造中国新奢侈服装品牌已势在必行.本文首先分析了打造中国新奢侈服装品牌的原因,揭示了提供时尚体验是新奢侈服装品牌的行业本质.最后,本文还指出了打造新奢侈服装品牌的时尚营销之道,即一是突出品牌个性,把握时尚流行;二是实施嫁接营销,让品牌充满活力;三是紧扣行业本质,实行虚拟经营;四是关注终端细节,发挥口碑威力. 相似文献
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目前,奢侈品的相关研究正成为学术界及营销领域的一个重要课题。本文通过回顾多年来的相关研究,从奢侈品的概念、消费群体、消费动机以及奢侈品品牌等方面对现有研究展开了评述,并探讨了该领域未来的研究方向。 相似文献
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21世纪的经济是一个知识的经济,品牌决胜的经济,品牌代表着企业的竞争优势资源,决定着企业的生死存亡.品牌已经成为众多国际知名企业倾力打造的焦点.本文就品牌资产的价值确定的意义和方法进行了阐述,希望能够对企业品牌资产价值评估提供一些借鉴. 相似文献
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Social media influencers (SMIs) as significant stakeholders are increasingly collaborating with brands to cultivate marketing campaigns. However, literature concerning the narrative strategies used by SMIs to create electronic word-of-mouth (eWOM) to introduce brands and products remains under-theorised. This research takes a theoretical perspective of marketing communication, advances the eWOM theory to develop SMIs’ eWOM model as the theoretical lens, and adopts semiotic and rhetorical approaches to identify SMIs’ narrative strategies to create eWOM to promote brands and products to consumers. By conducting a netnographic study to observe fashion bloggers’ messages concerning Western luxury brands on Chinese social media, this research identified six distinct narrative strategies that are different in linking the purpose of eWOM, assigning brands with roles in eWOM, representing the meanings associated with brands, and using modes of persuasion to convince consumers to accept these meanings. This research also proposes a model to illustrate the structure of SMIs’ narrative strategies. The results of this research have implications for the advancement of social media marketing theories and provide a foundation for future development of knowledge regarding SMIs’ narrative strategies. 相似文献
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在中国新能源汽车“补贴型”政策逐步“退坡”的背景下,为了进一步研究如何发挥好“非补贴型”政策的接力作用,促进车企高效创新,本文将新能源汽车“非补贴型”政策区分为“技术准入”和“消费支撑”两类,选取2010—2019年期间中国新能源汽车整车企业上市公司作为研究样本,应用面板向量自回归(PVAR)模型从显著性、敏捷性两个维度分析了两类“非补贴型”政策在不同发展阶段对企业研发投入的动态影响,同时应用面板门槛模型研究区域创新氛围在其中的调节作用。结果表明:“技术准入”类政策对新能源车企研发投入始终呈显著正向激励效果,且响应更敏捷,时滞较短;“消费支撑”类政策的激励显著性则呈现由强减弱趋势,响应敏捷性相对较弱,时滞较长。同时,“技术准入”类政策的研发投入激励效果受到区域创新氛围单一门槛效应的影响,产生正向调节作用,“消费支撑”类政策的研发投入则受到区域创新氛围双重门槛效应的影响,并产生负向调节作用。因此,要充分发挥两类“非补贴型”政策在不同发展阶段的激励优势,并根据区域创新氛围的差异性,因地制宜地实施差异化的“非补贴型”政策。研究结论为中国制订差别化的新能源汽车产业创新驱动战略提供了决策参考。 相似文献
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城镇职工收入水平对经济增长的影响 总被引：2，自引：0，他引：2
收入分配格局的变化是我国经济发展的一个重要特点。收入分配格局不仅影响社会公平，还影响宏观经济的增长。本文建立了一个包含不同收入层次的消费模型，并利用我国不同性质单位从业人员收入水平和经济增长数据进行了分析，发现提高低收入层次的收入对经济增长有很大的促进作用。 相似文献
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烟草企业的商标是品牌战略的核心要素之一,具有宣传上的巨大经济价值.由于常规宣传途径的受限,烟草企业难以拓展自己的企业形象.更严重的是,商标抢注已经成为一些国外企业的所谓"反倾销"手段,某些国外企业通过在其境内注册中国品牌的商标来制造贸易壁垒,以此阻挡中国企业进军国际市场.其应对措施包括:继续巩固我国烟草企业在国内的优势地位,加强国际注册,实现全球布局,多渠道联动解决商标被恶意抢注问题,开展防御注册,打造监测体系. 相似文献
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汽车工业的发展对我国事关重要.在我国的汽车工业发展过程中,外资起到重要作用.通过对汽车工业发展历程的总结,分析我国汽车工业在利用外资和技术引进中的正面和负面影响,提出我国汽车工业利用外资的相关政策性建议,包括:加强政府宏观管理,完善相关市场法规;对自主品牌给予大力扶持,尤其是对于民营自主品牌;鼓励发展外向型经济,支持汽车和零部件的出口;弘扬民族精神,给民族品牌营造良好的消费环境等. 相似文献
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中国资源安全战略 总被引：15，自引：4，他引：15
随着中国石油供应对外依赖程度的增大，石油供应的安全问题越来越突出。发达国家在经历了石油危机的打击后，建立了较为有效的风险防范体系，有效地方翻了石油供应中断和价格的剧烈波动。作为世界人口最多的国家和世界主要石油消费大国之一，石油安全问题成为我国21世纪经济社会可持续发展面临的重要问题之一。为此，文中提出7个方面的战略对策：（1）尽快建立国家资源储备机构，完善中国的资源储备体系。（2）积极开展资源外交，为中国利用国外资源创造良好的环境，为保障国家的资源安全服务。（3）与周边国家建立长期稳定的资源贸易伙伴关系。（4）积极扶持中国大型资源扩国公司的发展，为中国的全球资源战略服务。（5）建立多渠道的资源供应体系，减少资源进口来源单一化带来的风险。（6）建立资源节约型的经济结构，减少对石油资源的依赖，同时寻找新的替代石油的能源。（7）积极参与和共同组织区域性能源安全合作组织。 相似文献
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《关于实施＂振兴老字号工程＂的通知》由原商务部于2006年5月印发,通知明确指出从该文件下发之日起由原商务部牵头在全国范围内实施＂振兴老字号工程＂,该工程全面收集整理了中华传统老字号资料,经过严密论证等一系列繁复工作,历时三年对1000家＂中华老字号＂予以了重新认定,并在此基础上通过政府政策引导、社会文化宣传等多种手段,指导这些企业发扬文化、传承技艺、创新营销,实现＂老＂品牌的＂新＂发展。现代市场经济是竞争经济,它的有序性基于法律规范,其市场主体经营资源诸如企业品牌、商业信誉、管理技术等都依赖于法的确认和保护,比如一般商标、驰名商标,依据法律获得了商标权等一系列权益。而与此相反,中华知名老字号目前尚未得到专门法律给予的特殊保护,知识产权保护问题日益凸显,怎样在原有商务部关于中华老字号认定工作成果的基础上,利用＂法律之盾＂保护自己,利用＂法律之剑＂扩土开疆,已然成为老字号走出困境,重新崛起的关键之所在。 相似文献