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赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(3):3-5
目前,全球体育产业总值高达4000亿美元,并保持着20%以上的年增长速度,随着2008年北京奥运会的临近,中国体育产业达到空前的繁荣。而近几年,国外体育用品公司为占领市场,纷纷加强在华投资经营活动。在这种环境下,以李宁品牌为代表的中国民族体育品牌,在加强自主研发的基础上,大力开展外部合作,提升品牌的“含金量”,另一方面运用差异化的营销策略,塑造了极具国际竞争力的李宁品牌形象,其最新推出的“飞甲”系列篮球鞋,更是打破传统设计观念,在现代时尚设计理念中融入东方古典元素—李——“宁”正在以自己独有的方式,探索着中国体育品牌的发展道路。 相似文献
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关于"李宁"品牌营销策略的新思考 总被引：1，自引：0，他引：1
何振强 《体育科技文献通报》2005,13(12)
目前“李宁”品牌在国际顶级赛、塑造国际化、专业化品牌的营销策略上,已经非常到位、非常成熟。质量第一、品质高贵、精品时尚是李宁品牌的追求。根据Sportbusiness的最新估计:到2010年,中国的体育市场需求可增至2400亿人民币,在这个巨大的蛋糕面前,李宁公司应该立即行动,立足本土化。作为李宁公司走向世界的阶梯,李宁公司就应该在国内营销策略上,下更大的功夫,实施新的营销策略,才能使“李宁”成为世界第一体育品牌。目前李宁品牌在媒体上广告颇多,合作也非常成功,但消费者感觉目前缺少的是在生活中活生生、近距离、能自我感受到的代言人… 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2006,14(12):1-2
在9月份结束的男篮世锦赛的决赛中,李宁公司赞助的西班牙男篮以70比47击败希腊,夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军。谁都没有料到,身披“李宁”战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛,并一举战胜欧洲冠军希腊队。西班牙队成为第一支穿着中国品牌产品夺得世界冠军的国家篮球队。据悉,2008年这支西班牙“超级航母”将继续穿着李宁品牌产品征战北京奥运赛场,期待新科世锦赛冠军有更佳表现。“李宁”再次用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念。 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2006,14(6):3-4
4月20日,第18届中国国际体育用品博览会在四川新国际会展中心拉开帷幕。在本届体博会上,李宁展台的一群年轻人格外引人瞩目。他们身怀绝技,能用“万佛朝宗”玩转球,用“腕底乾坤”来传球,每次出“招”都十分考究,颇有大家风范。这不是什么武术表演,而是李宁“飞甲”广告的男主角,正表演其独创的东方街头篮球动作。据李宁公司介绍说,这个广告成功地将中国东方元素用国际化的形式表现出来,实现了品牌差异化定位的诠释。截至2005年12月31日,李宁有限公司营业额与2004年同比增长30.5%,达到24.5亿元人民币,是什么力量使李宁公司的发展如此迅速?差… 相似文献
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任心照 《体育科技文献通报》2007,15(1):1-1
日前,由德国iF(International Forum Design)汉诺威国际论坛主办的“iF China 2006工业设计大奖赛”降下帷幕。来自全球的近2000件产品参加了本次产品设计13个类别大奖的评审,李宁公司不负众望,凭借设计师郑永先先生设计的李宁“飞甲”篮球鞋脱颖而出,一举夺得纺织与时尚类国际大奖。 相似文献
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《体育健康知识画刊》2008,(11)
2年前的岁末,当网络上第一次出现奥尼尔将签约李宁品牌的消息传出时,中国的sneaker界可谓奔走相告—中国鞋终于将出现在NBA的赛场上了!但遗憾的是,虽然奥尼尔一次次来到中国,但无论在热队还是太阳,他始终穿着自主品牌Dunkman的球鞋,上面没有哪怕一个小小的李宁Logo。上个赛季末,奥尼尔终于穿上了李宁君临球鞋的改进版,但是除了当家减震科技李宁弓被换成了Dunkman的ICE这个巨大的改动之外,这双中国原创的球鞋上面,也没有李宁Logo。然而,到了2008年的岁末,在职业生涯进入倒计时的时候,奥尼尔脚下终于出现了第一双带有李宁Logo的球鞋,这个李宁在NBA最大号的代言人,终于被打上了李宁的烙印。 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2007,15(4)
3月14日,李宁有限公司与瑞典奥委会在北京举办了联合新闻发布会暨签约典礼,庆祝李宁品牌成为瑞典奥委会“官方合作伙伴”以及瑞典奥运代表团在北京奥运会、温哥华冬奥会的官方服装供应商。 相似文献
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探讨90后年轻人对“李宁”服饰品牌消费认知和消费行为状态,有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法,以223名被调查者问卷统计数值为依据,结合部分消费者访谈的资料,分析出“李宁”服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度,他们对“李宁”的消费属于品质和时尚结合型,而目前“李宁”的产品在时尚元素和产品科技水平等方面,距离90后消费者要求存在距离。建议“李宁”团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理,同时建议应和国外品牌差异化发展。 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2006,14(7):3-4
5月24日,2006首届创意中国盛典颁奖典礼在中国大饭店落下帷幕,李宁公司不负众望,凭借李宁品牌以东方文化对于体育激情的全新演绎,荣获组委会颁发的“最具创意机构”大奖。将博大精深的东方文化与体育运动以及企业的战略营销策略相结合是李宁公司的创意之举,这让李宁品牌有了鲜明的个性,受到评委会众多专家学者的赞誉。2006年初,李宁品牌全新的“飞甲篮球鞋”广告让人眼前一亮。其广告画面利用了中国书法顿笔蓄意,挑笔出锋的效果,加之男主角东方武术动作的配合,使画面整体刚劲有力,奔放流畅,可谓中国传统文化的大写意,成功地将笔墨、中国武术… 相似文献
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再高明的医术,涉及到“断臂”这样的大手术,怎么会不出血？李宁目前“聚焦核心品牌、核心市场、核心业务”的整体战略,以及大手笔的“渠道复兴计划”无疑是非常明智的选择。 相似文献
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赵钊 《体育科技文献通报》2007,15(4):1-1
3月14日，李宁有限公司与瑞典奥委会在北京举办了联合新闻发布会暨签约典礼，庆祝李宁品牌成为瑞典奥委会“官方合作伙伴”以及瑞典奥运代表团在北京奥运会、温哥华冬奥会的官方服装供应商。长期以来，李宁公司一直是中国体育最坚定的支持者和长期合作伙伴，签约瑞典奥委会标志着以“李宁”为代表的中国体育品牌，开始在世界范围内支持奥林匹克运动。李宁公司成为第一家赞助外国奥运代表团的中国品牌，用行动诠释了“一切皆有可能”的品牌主张。 相似文献
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