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广告在传递经济信息方面,是最迅速、最有效的手段之一。由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区,企业除了在投放硬性广告之外,越来越多地介入到植入式广告,而植入式广告以电视剧植入最为盛行。本文通过分析电视剧植入式广告的发展现状、问题以及发展前景,增进我们对电视剧植入式广告的认识和把握,促进国内电视剧植入式广告良性发展。 相似文献
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近年来,随着一些电影、电视剧的热播,植入式广告逐渐引起人们关注。本文以植入式广告的传播方式为研究对象,在阐述植入式广告发展历史、优劣势的基础上,分析了植入式广告的传统植入形式及面临的问题,探讨植入式广告传播方式的拓展,并浅析其发展前景。 相似文献
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我国电视剧植入式广告是受电影植入式广告的启发而兴起的.近年来,随着《爱情公寓》、《奋斗》等有大量植入式广告的热播剧的播出,预示着我国电视剧植入式广告进入了一个全盛时期.
但是,电视剧植入式广告在快速发展的同时,出现了许多问题.例如,植入广告过于直白、生硬,完全是“为了广告而广告”,没有合理地结合剧情,既破坏了电视剧本身的艺术性,也没有充分、正确地表达商品的功能或品牌内涵. 相似文献
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电视剧植入式广告的泛滥引起观众的反感,而一种新形式的植入式广告——广告剧,不仅使广告商掌握主动权,还在诸多方面表现出优越性。本文通过传统植入式广告与广告剧的比较,探讨了广告剧的优势,预测其发展前景。 相似文献
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在电影、电视剧中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。随着中国经济的高速发展,普通受众在满足物质追求的基础上,开始追求精神享受,再加上中国影视业的蒸蒸日上,看电影、电视剧的人越来越多,受众群逐渐扩大。所以很多广告商开始把广告投入到影视剧上,但是影视剧植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。本文从传播学角度对电视剧中植入式广告进行分析,以期为植入式广告的发展提出一些建设性的意见。 相似文献
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随着市场竞争的不断加剧,植入式广告在形式和内容上出现了很大的改变,从低层的产品信息植入,转变为深层的品牌价值植入.如今愈演愈烈的定制电视剧,正成为一些有实力的大企业推广各自品牌的新模式,本文以“清扬”品牌营销为案例,分析植入式广告的发展及定制电视剧的植入式广告新特点,了解广告的深度传播含义. 相似文献
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近年来电视剧植入式广告发展迅速,从各省级卫视到各大主流视频网站,其热播剧均有大量广告植入.然而,由于植入式广告的融入策略不明,使得一些植入广告几乎等同于插播广告,被广大观众所诟病.本文选取近期热播的系列电视剧《爱情公寓》为研究样本,对植入式广告的融入策略进行深入分析和探索. 相似文献
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当前,电视剧、广播电视节目中的植入式广告越来越多。如何理解、看待植入式广告?采用植入式广告需要注意哪些问题?值得我们认真思考和研究。植入式广告的前世今生广告植入,顾名思义就是广告商把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视剧、动漫、综艺等节目产品中,给受众留下深刻印象,进而达到营销目的。 相似文献
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植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式,它隶属于隐性广告这个大类别,但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台"限广令"的今天,植入式广告的优势不言而喻,但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足,为植入式广告的发展提出建议。 相似文献
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当前大量出现的植入式广告,从广告的发布形式、可识别性要求看,与相关法律法规存在着矛盾。因此,有必要对植入式广告的各类形式要件,如画面大小、色彩等提出强制性约束。 相似文献
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在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激… 相似文献
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网络游戏植入式广告是随着网络游戏的兴起而发展起来的一种新的广告形式,其发展十分迅速。作为隐性广告的一种,网络游戏植入式广告有着与传统媒体上的其他广告形式不同的特性及效果。然而网络游戏植入式广告具有网络游戏和植入式广告双重特性,它的形式、载体及内容中隐含着的伦理问题值得引起人们的思考。 相似文献
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电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告. 相似文献
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电影植入式广告是一种特殊的广告形式,通常以电影情节、道具等为载体,强调潜移默化地进入观众视野,但近年来电影中植入式广告数量的增加逐渐引起了观众的不满。本文在分析植入式广告特点的基础上,探究科学合理运用植入式广告的新方法和新思路。 相似文献
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植入式广告越来越成为广告主和电影制片方双方看好的一种合作形式,当前我国电影中的植入式广告存在的一些问题,影响了其商业性与艺术性的共赢。本文通过研究对我国电影植入式广告商业性与艺术性的共赢做出了一些初步的探索。 相似文献
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随着社会的发展,植入式广告正在代替传统意义上的广告,是未来广告发展的新方向,并且在电视剧中植入广告,能够有效环节观众观看剧情时的视觉疲劳,所以得到越来越多广告业主的关注。本文旨在对植入广告的涵义、意义以及广告在电视剧中的植入形式进行阐述和探析,并对电视剧植入广告的未来发展方向进行探析和思考。 相似文献
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互联网视链技术的出现,为广告传播开辟了一片新天地,视链广告应运而生。产生在植入式广告表现基础之上的视链广告,除了拥有植入式广告的优势之外,“高接触质量”、“高用户参与性”以及“高便利性”等特征使其传播效果大大提升。在如今的注意力经济时代,对受众注意力资源的有效争夺和使用,是获得商业价值的有效途径,广告行业亦是如此。视链广告为广告的形式创新迈出了一大步。 相似文献
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我国电视剧植入式广告的应用,可以追溯到1991年的情景喜剧《编辑部的故事》,百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。随着电视剧的热播,百龙矿泉水壶销量直线上升。此后,由于植入式广告在电视剧中的频繁出现,引起了观众的关注与讨论。有人认为它是行之有效的营销方式,也有人把加入植入式广告的电视剧称为“广告连续剧”。由此,我们要理性分析电视剧中植入式广告的利与弊。 相似文献