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形象代言在广告宣传中越来越多地被用到,让代言形象来为产品、品牌“吆喝”,借助各类形象传播品牌信息,提高品牌认知度和美誉度,是现行广告中最通行的一部分,而形象代言形式的多样化,同时也让广告更加精彩,品牌形象更易于传播和被接受。 相似文献
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随着服饰品牌运作的不段发展,"形象代言"已成为服饰广告中常常使用的表现元素。因此,深入探讨形象代言的使用对于研究服饰广告表现具有深远而重要的意义。"形象代言"是品牌竞争时代的产物。服饰企业可 相似文献
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上个世纪中叶的品牌传播实践发展到今天,已经从商品品牌延展到国家形象塑造,塑造形象有利于促成传播效果的达成,因为它形成了特定的传播氛围,我们称之为＂情境＂。形象传播就是通过塑造典型形象,传达人格化概念的传播行为,新闻报道、广告及公关活动中都会运用形象传播的技巧。形象传播经常运用到艺术手法, 相似文献
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明星代言广告与卡通形象广告比较研究 总被引：2，自引：0，他引：2
本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发,分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在,并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。 相似文献
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本文主要从传播学的角度解读国家形象广告,从一则完整的广告构成要素解读国家形象广告构成的传播主体、传播媒介、传播内容、传播受众,在借鉴他国国家形象广告经验的基础上分析几大板块的构成内容。国家形象广告对国家品牌的塑造与提升具有无可比拟的作用,本文解读了运用广告塑造产品品牌与国家品牌的关系,这对缓解目前制约我国产品的国际困境有根本性的辅助作用。 相似文献
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仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽转身。一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言和品牌浓缩。仔细观察浙江卫视近几年的发展历程,可以发现,它总能顺应时代和媒体品牌发展的要求,在关键节点实现华丽的转身。从始于2008年的K歌潮、2010年的音乐选秀潮,再到2011年以"梦想"为关键词的综艺公益化趋势,一年一个强势品牌的速度,让"中国蓝"三个字跃升为浙江卫视这方蓝色台标的形象代言 相似文献
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所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人。目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性、加强该品牌的识别度、增加该品牌效益的目的。 相似文献
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中国制造作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对中国制造进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。 相似文献
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在广告中使用名人代言能吸引受众的注意力、提升人们对产品质量的认知,并能给品牌这一意义的容器增加丰富的品牌联想.但是,名人代言人选择不当也会给广告主带来损失.本文从利、弊两个方面分析了名人代言的得与失,认为名人代言是广告策略中的一柄双刃剑. 相似文献
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现代经济条件下,“广告”已经成为产品品牌和某种价值的“形象代言”,《广告学》课程也逐渐成为高校教育体系一门重要的基础理论课程,成为高等院校新闻传播、工商管理、市场营销等专业的必修课程之一。广告学课程的基本任务就是通过向学生传授广告基本知识、广告运作原理以及基础的广告操作技能,使学生掌握广告的基本知识,并形成较好的广告思维能力,具有能够独立创造和创新的应用实践能力。因此,如何更好地进行课程设置,优化改进课程教学,使学生最大限度地获益,实现广告学的教学任务则成为一个值得深人研究的极为重要的课题。 相似文献
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虚拟形象代言的运用是企业实现品牌塑造战略目标的一把利器.在当下多元竞争环境中,图书馆引入虚拟形象代言营销策略,有助于拉近读者与图书馆的距离、提升图书馆服务、树立现代图书馆形象.虚拟形象代言赋有鲜明的人物品性、强大的亲和力、很强的可塑性、形象的专属性,图书馆虚拟形象代言在定位、塑造、推广及应用过程中,要遵循原则,讲究方式方法,方能树立品牌,发挥应有功效.图1.表1.参考文献10. 相似文献
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近几年,植入式广告越来越受到广告客户的青睐,但由于受到商业利益的诱惑,品牌植入明显且生硬,植入式广告的发展受到束缚。如何使植入式广告走出困境,使其更快更好地发展,是目前植入式广告亟待解决的问题。而品牌文化的全方位植入将是解决这个问题的一剂良药。本文就对如何将品牌文化渗透到植入式广告中,提高植入式广告的传播效果进行深入分析和探讨。 相似文献
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本文对电视主持人的品牌代言优势和影响因素进行了深入的分析。电视主持人本身的亲和、善言、知名度、良好社会形象和相对较低的费用成就电视主持人商业品牌代言的四大优势。尽管如此,电视主持人自身的个人形象特点和个人影响力的辐射范围和强度仍旧影响着所代言品牌的种类和级别。 相似文献
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品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。 相似文献
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随着我国旅游需求的全面释放以及旅游业的蓬勃发展,旅游形象广告尤其是区域性旅游形象的传播推广俨然成为曝光率颇高的广告类型.本文从我国旅游形象广告的市场体量入手,总结了旅游形象广告在整体广告行业中的位置及特点,并指出了当前旅游形象广告创意与制作中存在的问题,以期对未来旅游形象广告的健康发展乃至旅游业的持续繁荣有所启发. 相似文献
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城市形象宣传片与城市形象要素 总被引：1，自引：0，他引：1
电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨。 相似文献
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本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。 相似文献