共查询到20条相似文献，搜索用时 31 毫秒
1.
2007年12月初．联想集团宣布2008年之后退出奥运TOP赞助商的行列．也就是说联想将不再赞助2012年伦敦奥运会。四年之内．从IBM、施乐、UPS到柯达、联想．相继5家奥运TOP赞助商退出．这多少证明了赞助奥运并非是一项保赚不赔的买卖。任何商家进入奥运赞助商行列．都经历过”头破血流”般的竞争．才最终在同行的“绞杀”中脱颖而出．他们不会不珍惜这份荣誉．但这份荣誉中包含的也不仅仅是甜蜜。 相似文献
2.
刘柏宏 《武汉体育学院学报》2008,42(5):50-54
受访者对奥运赞助品牌的认知程度,超过50%的,只有可口可乐、联想、中国移动通信和中国银行4个品牌,另一个非奥运赞助品牌但认知程度超过50%的为耐克品牌.显示目前大学生对奥运赞助品牌并不具有高度的认知程度,说明这些奥运赞助品牌的奥运营销活动开展得不够广泛,无法让大学生直接感受其奥运赞助的形象.而且,广州大学生对奥运品牌的认知和接受程度都较北京大学生低. 相似文献
3.
运用文献资料、逻辑分析等方法对我国企业参与北京2008奥运会赞助情况进行了研究,研究结果:我国企业参与2008北京奥运会赞助十分踊跃,体现出了三个方面的特征:一是赞助层次高,全面参与了从组委会供应商到奥运会全球合作伙伴等各层次的奥运会赞助计划;二是赞助费用高,有些组委会合作伙伴的赞助费用甚至高于成为国际奥委会全球赞助商的价钱;三是参与企业多,参与奥运会赞助计划的企业目前已经超过了20家。本文还对我国企业奥运赞助营销中存在问题进行了分析,希望能为我国奥运赞助企业做好奥运营销工作服务。 相似文献
4.
现代奥运会商业赞助特征的研究 总被引：6，自引：0，他引：6
富鹏 《西安体育学院学报》2004,21(2):21-23
奥运商业赞助在推动奥运会向前发展过程中具有巨大作用。笔者从奥运会商业赞助的特征入手,全面阐述奥运商业赞助的目的、"TOP"计划实施的具体内容、奥运会商业赞助商的条件、赞助商的特点、奥运商业赞助的市场关系以及奥运赞助商赞助的利益等。 相似文献
5.
审视可口可乐的奥运体育赞助策略 总被引：2，自引：0，他引：2
运用体育营销相关理论,全面分析了可口可乐奥运赞助的历程,认为其奥运赞助成功营销策略在于:1)赞助年轻人钟爱的体育运动———奥运会,赢得最具潜力的消费群体;2)赞助力求珠联璧合,凸现人文内涵;3)共举奥运圣火,融入奥运精神;4)营销目标层次逐次深入,赞助贴近目标顾客;5)借助奥运平台,亲近消费者;6)营销志存高远,持之以恒。提出可口可乐的体育赞助最大成功在于品牌理念与奥运精神的高度契合,即可口可乐的奥运赞助策略与品牌策略的和谐统一。 相似文献
7.
2008年北京奥运会给国内的赞助企业提供了一次重大的发展机会,然而这些赞助企业在利用这个商机实施奥运营销的过程中却存在着一些问题.文章从奥运营销与奥运赞助、奥运赞助权与企业效益、奥运营销与企业产品之间关系的角度对国内赞助企业的奥运营销进行了评析,指出了奥运营销中容易忽略的问题. 相似文献
8.
9.
基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导. 相似文献
10.
奥运会的赞助权历来是国际商战中的兵家必争之地,谁获得了指定赞助商就可将对手挤出奥运赛场。柯达与富士两大胶卷公司自然是“死对头”,有你没我。1984年洛杉矶奥运会前,选用什么胶卷为大会的指定胶卷迟迟未能确定,组委会多次与本土的柯达公司联系,可柯达公司不愿意掏出400万美元来买指定赞助权。日本的富士公司得到消息后,迅速做出决定,出资700万美元成 相似文献
11.
以奥运赞助的历史脉络为主线,回顾奥运赞助的演变历程,总结它的演变规律并展望未来的发展趋势.结论:奥运赞助的发展历程表明,奥林匹克运动对企业赞助商的经济依赖愈加明显.赞助企业与奥运已存在一个相对稳健的合作关系并且关系愈加复杂.为了奥林匹克运动的可持续发展,必须协调好两者之间的关系.达到互相促进的目的. 相似文献
12.
奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究 总被引：7，自引：0，他引：7
运用文献资料对奥运会中隐蔽营销现象出现的原因，其常采用的主要策略以及如何采用积极的策略来规避隐蔽营销行为的发生进行分析，以期能对北京奥运会的赞助市场开发起到一定的指导和借鉴作用。主要结论：在当今的奥运赞助市场中，隐蔽营销现象已经成为一个令国际奥委会和官方赞助商头痛的问题，其主要原因是奥运赞助费用的剧增和奥委会与官方赞助商的主动作为不足，为了更好地维护奥运赞助市场的正常开发，必须采取积极有力的措施对隐蔽营销行为进行防范和干涉。 相似文献
13.
我国奥运项目市场开发的一般途径包括会费、赞助、捐赠、无形资产、相关商品、运动员转会、商业比赛、咨询、培训、场馆多用途、基金等方面,这些途径开发的好坏直接影响奥运项目的发展。 相似文献
14.
北京举办2008年奥运会,有个响亮的口号,那就是“新北京,新奥运”,底牌则是“绿色奥运”、“人文奥运”和“科技奥运”。照字面意思来看,这三个“奥运”似都不难理解,但好好辩解,则都有值得揣摩的地方。其中,“科技奥运”、“人文奥运”最为典型。而“绿色奥运”则不成问题,纯粹生态学方面的含义更重,主要是环境问题,没有好发掘、引申和做文章的地方。到底什么是中国人理解的“科技奥运”呢?据一本《梦想与辉煌》的著作中的有关章节说,所谓“科技奥运”也就两个意思,一是“数字北京”,另一个则是“中关村科技园”。也就是说,有这两个重要的“科技”指标支撑,北京也就实现了“科技奥运”。我们无法知道国际奥委会的委员们聆听 相似文献
15.
企业的奥运会赞助策略 总被引：1，自引：0，他引：1
林少娜 《武汉体育学院学报》2004,38(2):47-49
分析了企业作为奥运会赞助商的起源及发展进程,介绍奥运TOP计划和企业赞助奥运的赞助策略。提出中国企业的奥运赞助,必须根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围,选择最佳的层次和对象进行赞助。 相似文献
16.
看过悉尼奥运会现场直播的读者想必还记得这样一个场景:跆拳道赛场上,当陈中漂亮地击败俄罗斯选手,又为中国奥运军团夺得一枚金牌时,记者们团团围住总教练陈立人:“你现在最想念的人是谁?”这个问题已经问过好几个教练了,回答有想念亲人的。有感谢领导的……这回记者们得到的是一个与众不同的答案:“我最想念的是在家的陪练运动员。” 相似文献
17.
今年8月上旬,NBA出名的“好好先生”格兰特·希尔,为了协助与其签订广告赞助协议的FILA体育用品公司搞好促销活动,专程赴亚洲进行了为期一个星期的访问。为此亚洲记者对他进行了采访。 记者:这次亚洲巡回之旅要走几站,主要是哪些活动? 希尔:我这次活动的地点分别是香港、台湾和菲律宾,主要是为赞助我的公司搞一些促销宣传活动,如参加开业典礼、辅导小球员、观看比赛、进行篮球表演等。 记者:这次来亚洲,你到处受到球迷们的热烈欢迎,为什么? 相似文献
18.
奥运银牌,这是中国足球史上最辉煌的战绩.站在奥运领奖台上,中国姑娘的眼眶里噙满泪花,激动之情溢于言表.而主教练马元安心里却不是个滋味,为了这一天,姑娘们在1O年里走过的是怎样一条路?付出的是什么?只有他最能体会,最能了解.马元安有些悔恨,他骂自己:“你太狠了!”他真想打个报告请求让姑娘们多休息几天. 相似文献
19.
20.
光绪 《中国体育(中英文版)》2005,(5)
珠海某公司生产的一种健胸霜广告竟有“本事”与世界奥林匹克格言挂上钩——都是“更快、更高、更强”。各种打着奥运旗号的商业活动,使北京奥运标志及奥运市场开发蒙受巨大损失。 相似文献