共查询到20条相似文献，搜索用时 162 毫秒
1.
王国全 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2007,7(2):74-77
本文究从审美观念、文字语言接受及感官接受等方面,分析我国和西方的广告受众对广告文案接受的不同性及其特征与规律,并由此观照中西方受众在接受广告文案的差异中所体现出中西文化历史、文化模式和文化特征的差异。 相似文献
2.
郑裕忠 《新乡师范高等专科学校学报》2011,(5)
近年来,中国的广告行业发展飞速。随着广告行业的发展,广告文案作为整个行业发展过程中不可或缺的一部分也越来越受到重视。各种不同风格、不同主题和不同内容的文案作品令人眼花缭乱,在广告行业的激烈竞争中扮演着重要的角色。事实上,一则广告要想吸引观众,离不开广告文案中所运用的叙事技巧。因此,通过从广告文案的叙事视角展开探讨,促进广告文案出彩,成为广告人在文案撰写中必须考虑的问题,影响着整个广告文案的最终效果。 相似文献
3.
4.
王国全 《广东教育学院学报》2008,28(1):61-65
从审美的观念、文字语言的接受及感官接受等方面,可以较析出我国和西方的广告受众对广告文案接受的不同性,以及其特征与规律。以中国当代广告的视点去观照,中西接受广告文案的差异,体现出的是中西文化历史、文化模式和文化特征的差异。 相似文献
5.
郑裕忠 《新乡学院学报(社会科学版)》2011,(5):125-127
近年来,中国的广告行业发展飞速。随着广告行业的发展,广告文案作为整个行业发展过程中不可或缺的一部分也越来越受到重视。各种不同风格、不同主题和不同内容的文案作品令人眼花缭乱,在广告行业的激烈竞争中扮演着重要的角色。事实上,一则广告要想吸引观众,离不开广告文案中所运用的叙事技巧。因此,通过从广告文案的叙事视角展开探讨,促进... 相似文献
6.
季素彩 《泉州师范学院学报》2002,20(1):73-75
本文从剖析了广告双关妙语的文化基础与文化内涵，揭示了它深为受众所钟爱的根本原因，从民族文化和社会心理的视角研究广告文案的修辞艺术。力图拓宽广告文案的研究途径，希冀对当代中国广告创作手法的更新和发展有所裨益。 相似文献
7.
8.
演讲稿是为了说服听众,文学作品是为了输出文化,彰显作者个人风格,法律文件则是为了严谨地叙述事实,那广告的目的又作何解?顾名思义,广而告之,吸引更多的顾客前来购买产品或服务,此时一份高质量的广告文案译本就显得至关重要了,一个好的广告文案可以成就一个品牌的辉煌,相反,就算一个品牌再好,也有可能因为过于淡而无味的广告文案而功败垂成.广告文案翻译要求其译文具有实用性特征,目的论原则则以突显译文的目的性为核心,符合广告文案翻译的目标.为此,基于目的论视角探析广告文案翻译的可行性方法,提升广告文案翻译的文化内涵与刺激消费功能. 相似文献
9.
视觉文化时代广告文案的生存境遇探析 总被引：1，自引：0，他引：1
寇紫遐 《乌鲁木齐职业大学学报》2008,17(4):63-65
在当今视觉文化时代,广告文案的生存似乎受到了挑战,越来越多的广告作品中,文字似乎变得多余。然而,广告文案的价值并没有丧失。从印刷文化主导下的读书时代进入视觉文化主导下的读图时代,文案的作用贯穿始终,是消费者记住广告的根基,因此,可以说在视觉文化时代,广告文案生存的关键在于如何让文案顺应时代的潮流而动。 相似文献
10.
王春香 《洛阳师范学院学报》2011,30(1):36-38
语言和文化关系密切,互相依存。广告是一种文化产物,广告语言是广告文案的基本内容,因此,广告语言必然会打上民族文化的烙印。本文展示了中美民族的性格及其差异,揭示了中美民族性格差异对中美广告语言所产生的重大影响。 相似文献
11.
李德敏 《新乡师范高等专科学校学报》2007,21(3):127-130
广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。广告语言是一门语言艺术,具有其特性。广告语言的作用,集中表现在广告语言的感染作用、认识作用和审美作用上。广告语言的魅力,是依托广告中生动叙述的产品功用及广告主的服务承诺,通过引发受众的思想意识共鸣,进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。优秀的广告语言可以创造商业奇迹,有魅力的广告语言是企业的无形资产。 相似文献
12.
梁吉平 《温州职业技术学院学报》2007,7(3):54-57
公益广告语言最初多用于宣传国家大政方针、政策,随着时代的发展,逐渐运用于交通、卫生、环保、文化、教育等领域的宣传中。同时公益广告语言伴随着语境、语用的延展,形成了各种变化,主要表现在叙述视角、语言风格、文化艺术的借鉴与融合等方面。 相似文献
13.
商品的推介已由传统的硬推销发展为广告叙事;广告叙事的原型来自于性叙事;性叙事又派生出英雄叙事与美人叙事;在世俗化的现代社会,它又演变成各种成功人士、明星叙事,其精神光芒早已无存. 相似文献
14.
廖婷婷 《四川三峡学院学报》2014,(6):125-127
文章将电视广告语言的风格分为叙事风格型、描述风格型、说明风格型、抒情风格型及评论风格型五种风格类型,深入探讨了每一种风格类型的广告语言的特点。多数情况下,五种类型的广告语言通常相互交叉、互相融合,其运用要综合考虑诸多因素并＂对症下药＂。 相似文献
15.
徐丛青 《福建师大福清分校学报》2011,(6):26-34
叙事学已成为跨学科的元语言。本文分析了广告叙事的产生,对前电子媒介时代的原始广告叙事和电子媒介时代的影视广告叙事进行了分类分析,在这个基础上,提出了广告叙事的特征,指出公益广告叙事诗意的劝说形式代表着未来商业广告叙事发展的方向。 相似文献
16.
杨庆东 《商丘师范学院学报》2004,20(3):46-51
由于道德理性对主体意识的规约与引领，中国作家在20世纪婚恋文学的叙事中基本采取了道德叙事的策略。这种叙事策略制约着婚恋文学的深层叙事结构，使20世纪中国婚恋文学呈现以道德叙事样态。道德理性在20世纪中国文化语境的流变，形成了婚恋文学中个性主义婚恋叙事、革命道德主义婚恋叙事、传统道德理想主义婚恋叙事和审美快感化的后现代道德婚恋叙事四种基本形态。婚恋叙事样态的更迭衍变又形象地展示着道德理性流变的脉络。 相似文献
17.
现实主义艺术批评随着现实主义的演进,尤其是在当下后现代相对强势的文化语境下,出现了很多新的特征。根据恩格斯提出的“美学的和历史的观点”对演进状况进行分析,就会发现现实主义艺术批评在审美的角度更加关注人文,文化和叙事性的探讨,而在历史的角度上,它的意义则更加倾向于道德价值体系的建构。 相似文献
18.
蔡志诚 《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2011,(1):90-97
先锋小说的审智叙述挑战小说与理论的边界,虚构的理论化拓展后现代书写的风格实验,理论的虚构化延异语言历险的求索。以福柯的性话语和疯癫与文明的知识谱系,德里达对我思与疯狂史的解构,再解读格非《蚌壳》《傻瓜的诗篇》,凸现当代先锋小说话语边际突围的冲击力。 相似文献
19.
丁智才 《蒙自师范高等专科学校学报》2007,5(4):19-22
文化情境对当前文学底层书写具有不可低估的影响。上世纪90年代以来,后现代与大众文化的共谋,颠覆原有的文化观念和文学叙事,给文学的底层书写造成困难的同时也孕育了爆发的机遇。当前文学的底层书写由微而显,但怎样摆脱文化上的困境、合理地表述底层仍是一个难题。 相似文献
20.
张海艳 《新乡师范高等专科学校学报》2009,23(3)
用内容分析法和话语分析法对房地产广告文本进行解读,从文化研究的视角初步解读房地产广告的话语特征,并重点揭示出在文化消费时代房地产广告话语在进行自我书写时所采用的具体修辞技巧:楼盘命名修辞、国际化修辞以及欲望叙事修辞。 相似文献