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书媒推介与书媒广告的系统性辨析 总被引：1，自引：0，他引：1
书媒是一种高效和很有潜力的信息传播媒介,但对书媒推介和书媒广告的经验总结和理论研究基本处于初级阶段.基于此,本文对两方面内容进行了重点研究:一是对书媒推介和书媒广告各自的内涵进行了理论总结和分析,二是全面地研究了书媒推介和书媒广告之间的联系和区别,尤其是针对二者之间的区别进行了系统的研究. 相似文献
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图书营销新模式——书媒广告解析 总被引：4，自引：0，他引：4
在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源.而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式.他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群.这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路.其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念. 相似文献
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书媒推介是一种高效的信息推广和传播方式,但其在实践操作和理论研究两个层面均处于初级阶段。本文对书媒推介进行了研究,在界定书媒推介的含义以及其与书媒广告的区别后,总结归纳了书媒推介的特点、主要内容,阐述了书媒推介的实施原则与整体操作流程。 相似文献
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在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现.其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广,套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告.由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为"书媒广告"的狭义内涵,并着重论述. 相似文献
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研究背景
在市场经济社会里,广告正日渐渗透到我们生活的每一个角落,图书也不例外.以图书为载体的书媒广告在国外及港台地区,已经有了一定程度的发展,而在中国大陆,它还只是处于发展的初级阶段. 相似文献
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本文探讨了图书引入广告的可能性和可行性问题,就图书的媒体属性、广告价值、书媒广告的相对优势及如何尝试“图书公益广告”来拓展纸质出版业新的利润空间等进行了具体分析,提出只有从读者出发、让读者受益,书媒广告才有可能成为一种长久的广告投放方式,才能开创未来图书“发行与广告”并行的盈利新模式. 相似文献
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随着国家政策、图书出版环境的变化,图书开始成为商业广告的重要载体而发展起来,书媒广告这种全新的图书营销模式成为学界和业界关注的焦点,从而带动了整个出版业链条的发展。本文通过对书媒的定义、特征、运作模式、发展前景的分析,对书媒这一全新概念进行了梳理,同时指出,书媒这一新兴的图书营销模式,对出版行业的发展具有不可忽视的推进作用。 相似文献
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在我国,因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使,近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种,一种是有关图书信息的非有偿性广告,主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告,一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性,可以直接实现赢利的目的,本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵,并着重论述。 相似文献
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本文通过分析报媒面临的广告经营困境及原因,给出了媒体融合发展报媒广告所拥有的机遇,阐述了媒体融合报媒所拥有的真正的全媒体广告载体资源,和长期以来报媒所树立的优于其他新兴数字媒体的公信力。同时分析了有选择地进行合作,积极主动地为广告客户策划活动,不但保护和提升了报媒的公信力,而且带来的广告收益也是可观的,并且加强了报媒与... 相似文献
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《中国广播电视学刊》2008,(5)
伴随着新兴科技的发展,新的媒体形式不断涌现,城市居民每天置于各类广告的包围之中。城市居民接触各类广告的程度如何是广告主最关心的问题。《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》兼顾消费、媒 相似文献
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移动互联网的出现使得传媒行业面临着新的重大变革,各行业正在不断地进行创新.自2014年媒体融合上升为国家战略以来,从中央媒体到地方媒体,从新闻宣传到政务服务,从媒体相加到全媒体发展深度相融,媒体融合不断推进,传播力、引导力、影响力和公信力日益增长.在融媒体时代,以传统新闻信息传播方式为主要工作形式的播音主持面临着新的挑战.由林小榆所著的《融媒时代的播音主持艺术研究现状与趋势》一书,以融媒时代为背景,梳理了播音主持发展相关理论,深入研究并分析了播音主持的发展现状及未来趋势,并提出了播音主持教学改革的策略.该书内容全面,引用资料详实可靠,结构框架清晰,为融媒时代播音主持的良好发展提供一定参考. 相似文献
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在介质革命的大背景下,报业危机表现为发行走低和广告下滑,本质却是纸质载体的相对劣势导致受众流失.报媒必须应时而为,主动对接新媒体,报网互动,平滑延伸,创新信息形式,充分利用品牌资产. 相似文献
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严竣的宏观经济形势,使全国报业在与新媒体的竞争中雪上加霜.2012年上半年很多报媒广告呈下降趋势,中国报媒广告是否会以当下的这个时间节点为“界”进入“拐点”,从此步入下行通道?希望这是杞人忧天,然而这一天很可能不是十分遥远. 相似文献
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在媒体融合时代,读者的阅读方式发生很大变化,媒体竞争日益激烈。都市报经过10多年发展,其办报理念、广告经营理念发生很大变化,广告运营模式不断发展,呈现出鲜明的时代特征。广告混合运营趋势明显报纸广告经营有三种基本模式,即自营直销、广告代理、混合经营。自营模式能使报媒快速反应,调整政策,创新广告形式,掌握客户需求,优化广告组合,提升增值服务,促进 相似文献
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随着传播媒介日趋多元化,广告的传播有了更多更广的渠道。电梯广告作为分众传媒的一种,近年来发展较快,已经日趋成为人们生活中一种普遍的广告形式。电梯广告的出现拓宽了广告的传播渠道,在一定程度上有效地增大了广告与受众的接触面,同时,也在一定程度上使广告针对性增强,节省了媒 相似文献
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在传统报媒功能退化、报业广告衰退加剧的形势下,报媒苦苦探索转型和多元发展之路。然而在一段时间内,广告仍是大多数报纸发展的支柱。在报业寒冬中,有不少党报的广告经营却稳中有升,更好地发挥了党报的政治优势和公信力优势,他们主动出击,强化策划,智慧经营,广告经营实现了稳步增长。 相似文献
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近年来,严峻的宏观经济形势,使报业在与新媒体竞争的步步"示弱"中雪上加霜。2012年上半年绝大部分报媒广告呈不同幅度下降,这或许预示着中国报媒广告将以当下的时间节点为"分水岭",进入 相似文献
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纸媒赢利,赢在"二次售卖",即以新闻信息卖受众眼球,以受众眼球卖广告信息.如火如荼的报网融合给纸媒带来了什么?其信息产品被廉价或无价地融合进了网媒;其原有受众不断向网络迁移;其"新闻+广告"的二次售卖模式也被网媒牢牢套用……报网融合,初衷是为纸媒赢取平台、赢在长远、赢得永续,可眼下,纸媒渐成网媒的"打工仔",网络蛋糕(基于纸媒信息而生的77.2％网络新闻阅读份额)的分割与讨要正在无序的融合中变得日益艰难. 相似文献