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中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。 相似文献
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央视召开2010年招标首场发布会"预售"理念得到业界认同招标新军快速成长央视新形象片《座位篇》创作始末2009年9月15日,以"2010,看我看中国"为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会在北京饭店隆重召开。 相似文献
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数据营销是在报纸定位、形象推广等战略营销完成之后的继续与深化。借助第三方调查数据彰显报纸实力,让客户在现有的媒体认知中了解媒体的价值所在,对媒体产生信赖,是目前媒体博弈中的又一新兴手段。目前,《春城晚报》有着不可比拟的数据优势——阅读率遥遥领先同城媒体;高素质、高收入读者更多阅读《晚报》;在各细分广告行业均有较高的广告价值,这些都为数据营销奠定了良好基础。本次数据营销,首次邀请央视市场研究资深客户总监用数据给客户讲述了一个全新的关于《晚报》"价值"的故事,也是首次在《晚报》地产、汽车、金融、教育相应行业进行广告营销的精耕细作。规模之大、影响之广,在云南报业广告市场竞争中尚属首例。靠《晚报》的优势数据和用心细致的培训打动广告客户,强化《春城晚报》是云南强势领先都市类主流媒体的形象,获得了超出预期的显著效果。 相似文献
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近年来,保险业界推出的广告无非两种——新险种产品的推荐或是自身品牌形象推广,虽然制作手法跟技巧不断推陈出新,但同质化的策划创意却无可避免地会让受众产生审美疲劳。中国人寿近期推出的《相爱篇》和《两人篇》两则广告,用温情感人的公益营销形式诠释了企业的品牌内涵,不禁让人感觉耳目一新。中国人寿作为跻身世界500强的寿险公司,经 相似文献
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图书广告是近代图书营销传播的主要手段。《申报》既是中国近代重要的新闻舆论阵地,也是商业广告发布的重要平台。《申报》上的图书广告数量众多、类型丰富,是审视近代图书营销的重要窗口。通过考察《申报》图书广告,文章分析了其图书广告的主要策略:折扣低价策略、名人背书策略、热点结合策略、文案创意策略和媒体行程策略。 相似文献
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主题报告精彩纷呈本届研讨会的主题报告阶段,中央电视台广告经管中心常务副主任何海明首先做了题为《频道制下的广告营销策略》的主题报告,在做了2012央视招标纵览总结和"再为中国广告正名"的观点表达后,从节目分散生产,广告统一经营的成熟商业模式到根据频 相似文献
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对原生广告营销进行概念性描述,并与信任代理的概念和传达出的若干理念进行比对,围绕"信任代理"形象构建的角度切入进行论述.本文选取《罗辑思维》的自媒体营销为案例,从节目的理念、初创、互动模式和运作经营等方面进行分析,试看《罗辑思维》如何塑造"信任代理"的形象以及对原生广告营销有何意义. 相似文献
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由中国广播电视出版社出版的《央视广告营销策略——奥运广告营销创新研究》一书近日出版。作者符绍强博士曾长期在中央电视台从事宏观经济领域和证券市场的新闻报道和节目策划,是一位专家型财经记者。他的工作经历和数量经济学的专业背景,为他的广告研究提供了较好的理论支撑和区别他人的视角及方法。2006年,符绍强到中国传媒大学从事博士后研究 相似文献
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美国学者科特勒在《营销革命3.0》中曾指出,营销3.0时代是以创意营销为核心的.而随着广告形式的变革与创新,一种新兴的表现形式出现了,那就是原生广告.它的出现,为广告行业带来了新的活力,也为新闻行业的操作与传播带来不小的挑战. 相似文献
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《申报》的女性广告无论是在创意表现还是内容选取上,在生动诠释当时代女性观念的同时,也对整个社会女性形象的塑造、社会物质和精神潮流的引领发挥了重要作用。本文重点分析《申报》女性广告文化之魅力。 相似文献
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2015羊年春节期间,央视播出了《只盼这一天》、《名字篇》、《中国字中国年》、《时光倒流篇》四支公益广告,其中前三支在春晚中呈现。截至2月底,4支广告在央视各频道共播出3500余次,从多个角度展现中国传统文化,彰显家国情怀,并与春节团圆氛围相契合,以真情实感打动亿万观众,引发社会各界广泛好评。2014年,中央电视台加大公益广告宣传力度,向全社会弘扬社会主义核心价值观,引领文明,传递正能量。 相似文献
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创新是人类思维的主旋律,是媒体的生命力之源、竞争力之本。创新思维是一切创新活动的开始。广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。广告创意离不开思考,离不开创新思维。广告作品的创新总是在实践的第一现场发生的,而且实践常常要比我们的想象更为丰富和独特。本文结合近几年来《湖北日报》系列形象广告和公益广告的创意实践,运用企业形象策划与创新思维的基本原理,对各种创意方案进行比较、提炼、深化与完善,探索摄影与广告相结合的成功之路,抛砖引玉,以进一步扩大省级党报形象广告和公益广告创意的空间与内涵。 相似文献
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央视《新闻联播》是全国各个电视台必播的新闻节目,反映了国家发展趋势。随着时代的进步,央视《新闻联播》也在逐渐发生改版,改版后的央视《新闻联播》改变了过去千篇一律的呆板形象,焕然一新,更加具有亲和力,被称为央视新闻"变脸"。央视新闻"变脸"成功的改变了传统的《央视新闻》的形象,增加了收视效率。 相似文献
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为了提高城市的知名度和影响力,一些城市除了在本地媒体上投放形象广告外,还在覆盖面更广的媒体(如央视)上投放形象广告.笔者主要以中央电视台新闻频道(cctv-13)在《新闻30分》后播出的城市形象广告为例,就城市形象电视广告语言(摄影、图片、音乐等,不在本文论述的范围之内)的设计策略、语言特征以及存在的问题做一梳理. 相似文献