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从宣传学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程.广告主在宣传中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为.显然,广告主的宣传要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与宣传诉求的使用有关.本文拟对广告宣传中常见的心理诉求作一探讨. 相似文献
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所谓名人广告．即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告．同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。近年来,随着市场竞争的日趋激烈．出于广告宣传的需要．广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。 相似文献
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微电影广告的价值分析 总被引：1，自引：0，他引：1
微电影广告的出现为广告主重新分配广告预算、选择广告宣传方式提供了可能性,而其快速的发展也体现了其生命活力,在此背景下,结合微电影广告案例,分析微电影广告的价值。 相似文献
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媒介经营者常常会听到他们的客户抱怨,投入大量资金进行广告宣传,但广告投放的到达效率却难尽人意。“广告教父”奥格威也曾经感慨：“广告主都知道,有一半的广告投放是白花的,但不知道究竟是哪一半。”这个事实表明,广告这种大众传播方式 相似文献
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广告主在自媒体平台上运用文字、图片、视频、链接等形式宣传自己的商品或服务的信息传播方式被称之为自媒体广告.自媒体广告基于其即时性、互动性、开放性深受广告主喜爱,但同时也产生了违法广告与侵犯消费者权益等一系列问题,这不仅会影响广告业的发展,也会阻碍自媒体的发展进程. 相似文献
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尽管相关的法律法规对烟草广告进行了多方面的限制,然而,烟草广告具有和其它广告相似的特征,它也是真正的品牌广告。烟草也需要利用广告进行宣传,以满足市场需求,扩大知名度和影响力,但是这种广告宣传必须符合相关法律法规的规定。面对诸多的限制条件,传统的广告宣传方式、植入式广告、借助网络进行广告宣传、在流动物体上设置烟草广告等是烟草产品销售中可以采用的多种广告形式。 相似文献
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本文通过对市场经济环境下图书馆与广告宣传之间的辨证关系．阐明了图书馆做广告宣传的必要性,给图书馆的广告宣传以客观的定性,同时论述了图书馆开展广告宣传的各种途径. 相似文献
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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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在社会主义市场经济日趋繁荣的今天,广告宣传直接或间接地渗透到生产、销售以及人们的工作、学习、生活中来。具有潜在的宣传性、诱导性。众所周知,在宣传工作中,新闻宣传有“导向”问题,文艺宣传也有“导向”问题,那么,广告有没有呢? 相似文献
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开学期间,商家根据学生群体的购买心理,运用广告宣传的心理策略,开展了一系列的广告宣传活动,引导学生群体进行购买。在开学这个特定时间,商家做的宣传对大学生的购买活动产生了明显的影响,有效地刺激了学生的购买行为。同时产生了一些问题,学生在经不起商家宣传的情况下,大力购买商品,造成了一定程度的浪费,给家庭也造成了经济负担。因此,在利用广告宣传的过程中,商家应该规范其行为,合理利用广告,引导学生合理消费。 相似文献
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在图书市场竞争日趋激烈的今天，广告宣传的作用也越来越受到人们的重视。这本来无可厚非，相对前些年人们只重内容不重包装的倾向还可以说是一种进步。但现在的问题是，有一部分人却又把图书广告宣传的作用无限地夸大了，认为图书的广告宣传是图书市场竞争的惟一决定因素。这种图书市场“宣传决定论”的观点，恐怕有值得商榷的必要。 诚然，图书的广告宣传在“为书找读者、为读者找书”的过程中，起着不可忽视的作用。必要的图书宣传，不仅能告知读者一本书出版发售的基本信息，还能让读者对某些图书作者的一些背景材料、内容特色有所了… 相似文献
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改革开放２０年来,中国广告业随着中国经济的腾飞在蓬勃地发展,近年来各种媒体上的公益广告也日渐增多,但是我们发现,对广告的研究大多集中在商业广告,对于公益广告的研究则相对较少。公益广告是为公众利益服务,宣传某种公益观念,对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告,是我们社会所倡导的一种风尚,也是社会主义精神文明建设的重要组成部分。 中国大陆公益广告的发展经历了社会性告知、公益活动、公益性的标语口号、公益宣传直至公益广告的发展历程。公益广告的发展离不开广告主的支持,企业作为公益广告的广告主之一,对… 相似文献
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出版社的网上宣传,就是利用计算机网络环境和技术进行对外宣传、传播有关信息,使其他用户通过网络媒体和手段阅读自己的出版物和其他宣传作品,进而使用户了解自己,提高社会知名度,增加社会影响力和市场竞争力。出版社面对的是全球数以亿计的网络用户,以宣传成本与销售效果相比较,网上宣传的优势远远超过了任何传统宣传、广告宣传;出版社网站所能提供的服务及可宣传的内容,也是其他宣传所无法达到的。一、网上宣传的优势因特网具有许多其他媒体无可比拟的优势,它出现不久,就被精明的西方出版商选为最佳图书宣传工具。1·超时空、交互性因特网… 相似文献
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受众、媒介、广告主被看做是媒介市场的三个主要链条。广告主通过媒介把自己的信息向受众宣传,而受众对广告的吸收是受一定的条件限制的。作为中间环节的媒介,怎样处理好广告主与受众之间的关系,又能够满足媒介自身的发展需要？本文进行了一些探讨,希望可以有所帮助。 相似文献
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期刊名称,简称刊名,是联系期刊与读者的纽带。期刊社在广告宣传活动中,也常把宣传重点放在刊名上,给读者留下深刻印象;读者也总是凭借记忆中的期刊名称购买期刊。若刊名被他人仿冒,期刊与读者之间的正常联系就会遭到破坏,期 相似文献
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“广告从业者正将新兴的媒介管道整合进更广阔的印刷和电子媒介世界中,其目的是将整个系统的销售潜力最大化”。不论是在新兴广告媒介的开发利用还是对传统媒介和广告形式的新式整合利用中,只要能够得到更好的广告宣传效果,广告主和广告代理商总是不余遗力。 相似文献