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美国消费类杂志(consumer magazine)的收入主要靠广告收入,但是,杂志广告商需要有发行量的保证.一般来说,发行量越大,杂志控制广告商的可能性就越高. 相似文献
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美国是世界上杂志业最发达的地方,大致有19419种杂志。根据美国发行稽核局最新统计数据,2006年,86%的杂志是通过订阅发行,杂志发行量为3.21亿份,13%通过单本售卖发行,发行量为4797万份,2006年美国杂志总发行量为3.69亿份。从2006全年发行收入来看,订阅收入为67.98亿美元,占总收入的69%,而零售收入为31.12亿美元。 相似文献
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一、发行在报刊媒体中的地位及我国自办发行的发展过程随着我国市场经济的发展深化,我们新闻传媒开始走向市场,逐步向文化产业转变。现在,我国新闻媒体不仅要重视新闻信息的社会效益,也开始注重新闻信息的经济效益。而作为我国新闻战线主力军的报刊媒体更是首当其冲,早早开始了自负盈亏。在中国现有市场经济条件下,报刊媒体的经济来源主要是广告及发行收入,特别是广告收入。而要获得广告收入,发行量是关键。广告商要做广告,常常把目光对准发行量大的报纸上,以便把广告信息最大限度地传播给读者。报社能否生存在很大程度上取决于发行量。发行… 相似文献
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报纸的“有效发行”和“无效发行”大家知道,报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行量都是有效的。“有效发行”或“无效发行”的说法主要是报业经营者从经济效益角度考虑的问题。从纯经济的角度来看,报纸的发行工作是“有效”还是“无效”主要由广告商的媒体选择行为决定的。现代报业的收入主要是依靠广告。而广告收入与发行量有着直接的关联。从总体上来说,报纸 相似文献
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美国是世界上杂志业最发达的市场。根据美国发行稽核局最新统计数据,2006年,美国杂志总发行量为3.69亿份,86%的杂志是通过订阅发行的。从2006年全年发行收入来看, 相似文献
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我国报刊的发行量不公开、不透明,发行数字掺水、虚报,报刊的真实发行量成为商业秘密,甚至一些报社规定不得向外透漏发行量,违者轻则处罚、重则开除.报刊虚报发行量,不仅伤害了读者、广告商的权益,也使得重视公信力的报刊业面临公信力下滑的严峻局面,而且还会损害报刊产业的整体利益.
有鉴于此,我国在2005年4月25日成立了国内从事出版物发行量调查统计和认证的国新出版物发行数据调查中心.但接受国新出版物发行数据调查中心认证的报刊数量并不多. 相似文献
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2007年夏天,美国著名专业杂志《对开》(Folio)公布了"第二次城区性杂志出版年度调查"的调查结果.从中可以看出,城区性杂志(City and regional magazine) 虽然发行量不大,发行范围狭窄,读者不是很多,却有着可观的经济效益.以下从市场规模、发行方式和收入组成三个方面加以解读. 相似文献
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把传媒业看作一种产业,我们就可以借鉴基本的营销理论来进行传媒产品的发行;但传媒业也有其不同于其他产业的地方, 二次销售是其独有特质,为其他产品所不具备。以杂志为例,第一次是将杂志销售给读者,第二次是将读者的注意力销售给广告商。这两次营销的相关性非常高, 一般来讲,杂志发行量愈大,广 相似文献
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试论报纸的“有效发行” 总被引：1，自引：0，他引：1
在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。 相似文献
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我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这… 相似文献
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贝尔德·戴维斯是美国资深发行专家,四年来一直关注美国杂志发行市场.近日,他根据去年底美国发行稽核局公布的发行数据,剖析了美国消费类杂志发行市场的近况.他认为,2001年～2003年,一切都表明美国杂志出版业正在遭受纠正其过于"浮肿"的发行水平环境的阵痛.到2004年,下滑趋势暂时得到遏制.这表明美国杂志业比较看好杂志发行量的增长,而大杂志出版商们对有意缩减发行量水平这一策略一直存在着矛盾,很难做出明智的抉择. 相似文献
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根据法国传媒发行量监督协会(OJD1)的数据,2004年法国付费杂志发行21亿册(1 995～2004年法国付费杂志发行量见表11),其中订阅发行占30%,零售发行占60%,其他付费发行占10%.从表1中可以看到,2004年付费发行量最大的是电视类、女性生活类、居室、手工、园艺和少儿类杂志,发行量分别为8.83亿册、4.23亿册、3921.6万册和3911.5万册. 相似文献
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从报纸发行的角度来看,广告商的目标消费群体与报纸的读者群,或广告商的目标消费市场区域与报纸的读者市场区域叠合的那一部分发行,对广告才有真正的吸附力,这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高,报纸在某一区域内的影响力越大,对广告的吸附力就越强,发行的效果就越好。因此,从经济效益的角度来讲,发行量的有效化程度和发行区域化的战略选择,是必须考虑的两大市场因素。 相似文献
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2010年4月,爱尔兰<科克独立报>(Cork Independent)遭到广告商起诉.经过调查,科克巡回法庭最后认定,该报确实存在着虚报发行量、误导广告商的行为,并裁定其必须在下一期立即更正发行量.如今,虚报发行量仍是各国报业面临的一大问题. 相似文献
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从2005年底到2006年初,仅仅两个月的时间我国就出现了20多家数字杂志发行平台,其中不少平台经营着数百种杂志.据iResearch的市场咨询调研显示,2005年我国数字杂志总发行量达3.6亿份,月发行量在200万份以上的平台有ZCOM、Magbox、Xplus、VIKA等,每期发行量上百万份的数字杂志有《男人志Wo》与《爱美丽Me》、《POCOZINE》等.iResearch预计,到2010年,数字杂志的发行规模将达到20.3亿.(见下图) 相似文献