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电视真人秀节目成为中国电视荧屏的重要节目类型已是不争的事实,制作与播出优质的电视真人秀成为各个电视媒体吸引受众、扩大影响、构建品牌的重要策略,而在新媒体盛行的当下,电视真人秀节目也不断在网络上制造话题,力图借助于网络媒体继续扩展自身的传播影响力。本文将从宏观的角度梳理与评论2013年中国电视真人秀节目在内容创新与价值构建方面的特色。 相似文献
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媒体品牌是媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价。对受众而言,品牌表达了电视媒体以“受众为中心”的理念,承载着与受众之间有效沟遭的一整套核心价值观。 相似文献
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品牌是电视传媒整体形象高度集中的反映,是电视传媒在传播信息、与受众之间进行交流的核心价值,对电视传媒在激烈市场竞争中获得核心竞争力具有重要意义。因此,作为电视媒体从业人员,要时刻关注电视传媒品牌的传播策略问题。本文以凤凰卫视为例,对电视传媒品牌传播策略进行了探讨。 相似文献
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1998年9月,抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。回顾近几年来,影视频道的媒体经营,其中心环节在于制造品牌、维系品牌、发展品牌。由于商品概念扩大化,品牌含义早已超越了传统商品,媒体品牌概念为我们提供了一种探索媒体经营和媒体广告价值形成的新思路。对于媒体而言,电视媒体品牌建设的最大意义在于：与受众建立相同的价值观,使受众对频道产生一定的忠诚度,保证频道收视率长期稳定。从这个角度而言,影视频道从开播到逐渐为受众所接受,建立了自己独特的CIS战略,形成自己独特的风格与品牌定位。 相似文献
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电视媒体活动是电视媒体为了赢得受众的注意力,抓住社会生活中的一些具有潜在社会影响的人物和事件,通过媒体的策划、组织和报道,鼓励受众主动参与、积极互动, 以实现媒体社会效益与经济效益双赢的一种方式。依据这一界定,香港回归大型电视直播、“神六”升空直播是媒介事件,而CCTV“感动中国年度人物评选”、湖南卫视“超级女声”等则是电视媒体活动。加强对电视媒体活动的探讨,对当前处于超常规发展中的电视媒体活动具有重要的理论价值和现实意义。 相似文献
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大数据背景下,电视媒体互动营销虽然还面临很多困境,但是在营销活动中,参与和互动成了电视媒体一直追求的潮流,能否遵循互动原则进而实现创新成了一个主要的决定因素.大数据背景下,电视媒体整合开始朝社交化、移动化、开放性的方向发展.因此,电视媒体营销互动要积极与不同类型的媒体展开深入合作,科学制定最为合理的互动策略,加强受众互动质量的维护,构建全台一体化的云计算平台,扩展电视媒体营销的空间,并通过与受众的互动,提升电视媒体营销创新水平. 相似文献
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互联网络的蓬勃兴起分流和蚕食着电视媒体的传播资源、受众资源乃至广告资源,但也为电视媒体的创新拓展提供了崭新的增长路径及空间。在这一媒体融合的时代,中国13亿电视观众和近6亿网民协同互动,交相辉映,形成了中国电视媒体传播双受众市场。本期编辑部精选由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)主办的"2013年第九届中国电视覆盖传播趋势高峰论坛"与会嘉宾的精彩演讲,共同探讨在信息、技术、渠道高速发展的今天,应当如何构建电视媒体传播的双受众市场? 相似文献
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今天,我国经济社会正在发生深刻变革,媒体已经告别了垄断经营时代,进入了自由竞争时代。电视媒体必须以变化、创新的节目和具有全国影响力的价值品牌寻找全方位的突围。本文以安徽广播电视台的创新节目为例,对电视媒体如何创新升级和品牌塑造展开探讨。 相似文献
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品牌竞争时代的到来,促使了中国电视业品牌意识的觉醒。以品牌创造电视媒体的差异化特征．不仅有利于受众对电视媒体辨识度和认知度的提高,也有利于电视媒体自身战略发展体系的建设。云南电视台于2010年在全国率先提出“绿色传媒品牌”发展战略。 相似文献
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在全国的电视荧屏上满是娱乐之风、低俗之风的今天,如何从中脱离出来,在激烈的市场竞争中站稳脚跟,就必须在宣导主流价值的同时主动切换审视视角,用受众通俗易懂的方式来引领舆论导向,这既是传统主流媒体的发展之本,也是重庆电视台长期以来孜孜以求的发展目标。重庆电视台以一次次亮眼的改版丰富了千家万户荧屏,同时也将自身的品牌理念树立在了广大受众心中,真正地形成了以改革助发展,树品牌谋生存的全新战略模式。 相似文献
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一、地方电视媒体品牌栏目的核心竞争力对于电视媒体来说,它的核心竞争力就是其在经营过程中,所形成的能够创造社会效益和经济价值、赢得收视和受众肯定、具有区别于其他竞争对手的鲜明特色,并且在市场竞争中保持领先优势的核心的资源和能力。 相似文献
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电视媒体品牌个性的塑造与赞助营销 总被引：1，自引：0，他引：1
战飚 《中国广播电视学刊》2011,(3)
随着我国市场经济的不断发展以及人们思想观念的日异更新,使得各个行业之间的竞争越来越激烈,近年来,在我国的传媒领域,打造独家品牌栏目、提升栏目竞争力已逐渐成为各个电视媒体的当务之急,走品牌化道路势在必行。对于电视媒体而言,媒体活动影响力越大,与受众群体沟通面就越广,则更有利于塑造良好的品牌形象以及有效地传播品牌的核心价值。曾经一鸣惊人的江苏卫视《非 相似文献
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在当今电视传媒的竞争时代,一个电视媒体要形成自己的核心竞争力,必须全力打造品牌,实施品牌战略。因而认识品牌栏目的特征,品牌栏目的价值,打造品牌的方式方法显得十分重要。而且只有通过建立优秀的创意团队打造品牌,以创新机制来保证品牌栏目的实施与效益,才能真正走出电视媒体自己的品牌之路。 相似文献
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电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。 相似文献
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以中央、省级电视媒体强化差异化竞争策略以来,地市级电视媒体面临更大的生存压力,很多地市级电视媒体开始谋求新的发展模式,理论界认为区域媒体是地市级电视媒体公认的发展方向,所谓区域媒体,即依托政治经济发展战略形成的地区空间,媒体在对受众及承载的文化内涵和精神品质进行深入理解挖掘和表达的基础上,运用市场集中化和差别化营销战略,凭借区域化特色吸引受众,在区域市场上塑造强势媒体品牌. 相似文献
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在电视分众的大趋势下,媒体品牌的确立首先涉及到节目定位与理念定位的问题。节目定位即电视节目所聚焦的目标受众群的选择;理念定位则涉及到媒体具体传播环节的价值取向。细究媒体的具体操作,主要涵盖以下几个方面： 相似文献
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打造品牌栏目焕发频道活力 总被引：1，自引：0，他引：1
严谨 《中国广播电视学刊》2003,(3):65-65,64
随着电视媒体的飞速发展和电视频道市场化经营程度的大大提高,电视媒体之间的竞争已经延伸到了电视台内部各个栏目之间。因此,打造品牌节目,焕发频道活力已越来越引起同行们的关注。 打造品牌节目是受众的需要。由于受众市场的逐渐成熟,受众在挑选电视节目时已越来越富有理性。据央视索福瑞调查表明,1998年平均每个电视观众手握遥控器选择电 相似文献
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电视媒体作为连接千千万万农户、受众规模庞大的传统媒体,在乡村振兴中大有可为.新时代背景下,电视媒体应深入了解当下对农节目面临的转型与升级问题,发挥自身优势,在建设融媒体宣传平台上下功夫.同时,应创新思路,打造"媒体+"产业融合链条,体现电视媒体在助力乡村振兴方面的作用和价值,以乡村振兴为着力点,为电视产业发展打开新的突... 相似文献