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在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存在的主要问题及发展机遇进行论述的基础上,针对广播媒体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出了若干策略。 相似文献
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媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌培育原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文着重分析、探讨广州人民广播电台的品牌培育原则和品牌经营方法,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。 相似文献
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自媒体的媒介属性促使媒介环境发生了颠覆性的变革,出版业市场竞争的加剧又增强了出版品牌传播的重要性,自媒体的特性对出版品牌传播有哪些影响,自媒体时代的出版品牌传播活动应该如何开展,又需要遵循哪些原则,在传统出版业的数字化转型时期,这些都是值得我们深入思考的问题。 相似文献
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媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌建设原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文通过对陕西广播电视台音乐频率品牌建设案例的事实分析,探讨广播品牌建设原则和方法,着重强调广播媒体品牌关系的强化,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。 相似文献
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媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌建设原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文通过对陕西广播电视台音乐频率品牌建设案例的事实分析,探讨广播品牌建设原则和方法,着重强调广播媒体品牌关系的强化,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。 相似文献
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作为一种空间现象,城市包含着故事、人群关系、物质领域等。随着城市化进程逐渐成为人们生活的主要场所,资源、人才也逐渐向城市聚集。打造城市形象、塑造城市品牌、传递城市理念成为城市发展亟需解决之问题。与城市宣传口号、城市宣传片相比,以歌词、旋律为载体的城市民谣则是借助电视、互联网等多种媒介来传播城市形象。本文在分析与成都、西安、兰州等城市相关的民谣的基础上,结合符号学与城市品牌营销的相关理论,来探讨民谣是如何完成对城市形象的构建与传播的。 相似文献
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广播电台品牌建设的框架分析──以广州人民广播电台为例 总被引：1，自引：0，他引：1
媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫.如何确立媒体品牌培育原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容.本文着重分析、探讨广州人民广播电台的品牌培育原则和品牌经营方法,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴. 相似文献
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如今不少电视台都采取了品牌化经营的策略,打造品牌栏目是建设品牌频道的核心内容,也是频道吸引观众的核心资源。在现代媒介市场中,观众的收视率就意味着媒体的巨大经济效益和社会效益,因此构建电视栏目的品牌正是媒体管理者所首要关注的。 相似文献
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媒体产业化的发展，使媒介经营者开始关注媒介品牌的创建，只有建立起强势品牌才能够获得持续的经营和发展。做媒介实际上就是做品牌，要通过品牌来培养起一批固定的受众，使自己的传播产品成为人们认识社会、判断问题的重要工具。只有这样，媒介才可能通过连续性的生产来获得回报。 相似文献
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国家媒介形象是媒介在进行信息传播过程中对实际形象的重构,这种重构的结果直接作用于受众,从而使受众对这一国家的认识产生偏差。长久以来,西方媒体在对我国国家媒介形象的构建上往往有失偏颇。本文从文化、经济、政治等方面分析了左右西方媒体构建中国的国家媒介形象的客观因素,并提出了一定的应对措施。 相似文献
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在如今受众碎片化的时代背景下,构建良好媒介形象是媒体要突破重围亟需完成的事情。网络媒介如今已成为主流媒体的一员,网站的媒介形象构建也不容忽视。本文以新浪网为例,分析其在媒介形象构建中的得失,探究网站媒介形象建设的规律,为中国网站的媒介形象构建提供参考。 相似文献
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日新月异的互联网不仅拉近了人与人之间的时空距离,更打破了新旧媒介间的壁垒,媒介融合成为不可逆转的趋势。凤凰新媒体作为凤凰传媒集团的子公司,以融合作为媒体发展的战略手段,致力于构建全球华人世界沟通的桥梁。本文从思想、媒介科技、所有权、人员及人员技能、媒介内容、媒介战术性这六个方面来分析凤凰新媒体的媒介融合战略。 相似文献
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电视节目"赚足吆喝",而"吆喝"来的知名度却转化不成利润回报,这一现象严重制约了媒体的发展,湖南卫视成功摆脱了这个现象,为省级电视媒介经营者提供了有益的启示。启示之一:媒体的价值,不仅体现在它的传播价值方面,还体现在它的市场价值上。媒体传播价值决定市场价值的实现,媒体市场价值体现了一个媒体的品牌效益,对媒介品牌的传播价值有拉动作用。 相似文献
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在信息化、数字化的今天,媒体视域下体育赛事的举办己成为一座城市发展的标志与展示城市魅力形象的有效方式。通过举办大型体育赛事来构建城市品牌,推进城市发展,成为城市政府和各界人士的共识。从城市品牌的媒体传播效果出发,提出体育赛事对城市发展的影响效应,并以兰州国际马拉松赛为例进行了实证分析,从而构建大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播机制。 相似文献
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通过对同一品牌在不同媒体中差异性的分析,用实际案例说明了媒体之间不同的侧重点及优势,以蒙牛乳业为例,来分析其在蒙牛酸酸乳广告<超级女声>节目上的策略方法,以及在不同媒介投入广告的侧重和收效. 相似文献
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随着我国新闻媒介的市场化和产业化发展,中国的新闻媒介已从单一的报台体系逐步迈向产业化和集团化,竞争成为媒介经营管理中的一个不容忽视的突出问题。在实际操作中,国内媒体进行品牌的策划与构建还处于刚起步的阶段,大多数媒体仍处在摸索阶段。因此本文就国内最有影响力的媒体之一——浙江卫视的品牌策划与构建进行分析,为那些仍在摸索中的... 相似文献
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《东南传播》2015,(9)
媒体社会责任一直是传媒领域十分关注的问题,除了向广大受众提供信息之外,媒体还身兼信息"把关人"的身份,这是基于大众传媒的社会角色定位、媒介的社会属性决定了媒体的社会责任。随着商品经济的发展,媒体除了具备传统的舆论引导作用以外,更多地关注起自身经济效益的建设。"品牌建设"便是媒介经营的一条必由之路。因此,基于社会责任的品牌建设是如何起到促进媒介发展作用的相关论述是本文的切入点。本文通过对湖南卫视个案的分析,得出湖南卫视是如何从自身品牌定位出发,结合品牌承担媒体的社会的责任的。希望借鉴湖南卫视的一些有益的方法,分析当今电视媒体如何结合社会责任与品牌建设,达到一种社会效益和经济效益的共赢。 相似文献
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徐晓敏 《浙江传媒学院学报》2007,14(4):17-19
在注意力经济时代,媒体纷纷进行媒介形象建设。东方卫视从一个处境尴尬的省级卫视脱胎换骨成为中国最新锐的电视品牌,媒介形象建设对其发展发挥了不可估量的作用。文章通过分析东方卫视媒介形象建设的特点,来思考现今中国媒介形象建设应该从中吸取哪些经验、规避哪些风险,从而在媒介形象建设的道路上越走越远。 相似文献
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本文通过分析《华西都市报》关于成都国际非物质文化遗产节的报道,指出西部媒体在对外传播过程中报道理念等方面存在的不足,并对对外传播应有的媒介意识提出思考。 相似文献