共查询到20条相似文献，搜索用时 109 毫秒
1.
广告代言人在广告传播过程中不仅扮演着信息来源的角色,而且对消费者的态度及购买欲也产生重要影响。通过谈企业选取广告代言人的重要性,以儿童作为广告代言人为例,论述了将儿童作为广告代言人带来的影响,并对企业选取广告代言人进行了思考。 相似文献
2.
广告代言人法律责任制度的建构 总被引：1，自引：0，他引：1
现行广告法律制度的不健全,广告代言人权利与义务不对等等现实状况,迫切要求我国建立健全广告代言人的相关法律责任制度,确保相关工作有法可依。目前,我们可以通过加大执法和监督力度、加强广告行业自律、提升广告代言人的道德素养等措施,确保广告代言人法律责任制度落实到位。 相似文献
3.
在最近举行的中国广告协会广告代言人委员会成立大会上,中国广告协会会长张国华表示,下一步,广告代言人委员会将制定广告代言行为的相关行业衡量标准,量化广告代言人商业价值.张国华说,广告代言人通过其自身的明星效应在广告代言活动中获得一定的市场价值和回报,只要是在法律框架下,符合市场的规律,是可以被行业和社会所认可的.但对于那些价格过于虚高,甚至恶意哄抬、炒作提升价格的行为,需要予以抵制.(《北京青年报》,8月18日) 相似文献
4.
在当今的经济环境中,选用名人代言广告已经成为众多企业进行广告信息传播的常用手法,在广告代言人的选择上,一些企业成功了,而一些企业失败了,因此,广告代言人的选择已经成为广告策 相似文献
5.
6.
在轰动全国的亿霖木业传销诈骗案中,广告代言人葛优已将300多万元代言费全部退还,作为代言人,葛优为其付出了代价。但在一个广告的发布活动中,除了代 相似文献
7.
田耸屹 《记者观察(上半月)》2009,(3)
我国1994年10月27日开始施行的《广告法》,15年来一直没有作过修改。对出现的新情况和问题已经难以规范。如名人代言广告处于我国法律监管的真空地带。广告,广告就是从字面上就可以看出是广而告之的意思,一个企业和企业的产品向消费者介绍自己,就好选择好的广告代言人。一个知名度高的代言人更容易吸引大众消费者的眼球。所以广告主就会花大价钱去请一些名人来作代言。名人效应包括 相似文献
8.
新修订的《广告法》把保护消费者合法权益放在首位,立法目的更加人性化,核心是维护广告真实性,制裁失信行为。特别明确了虚假广告的定义,新增了广告代言人的法律义务,强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度和法律责任。 相似文献
9.
品牌代言人是品牌在目标消费者中建立品牌联想、促进购买行为的重要手段。使用品牌代言人正是利用了人性中偶像崇拜的本能,可以产生引导作用。一个好的形象代言人不仅要有足够良好的形象和足够大的影响力,更关键的是要能与品牌性格完美契合。精心创意的广告是联系代言人和品牌的纽带。 相似文献
10.
本文通过符号学原理去解析Chanel No.5香水和广告代言人Catherine Deneuve之间的关系,以及广告对消费者所产生的意义。 相似文献
11.
广告监管与广告活动相伴而生。国外对包括名人在内的代害广告监管制度较为健全,其主要特点是：广告代言人必须是产品的真实使用者,对名人代言广告的范围设限,广告播发前实行预审制,严厉处罚虚假广告,政府机构、非政府机构和行业自律组织密切配合形成监控网络,行业自律架构完备和消费者监管有力。 相似文献
12.
本文通过对两则广告的对比分析,从符号学的角度来解读电视广告创意符号的运用技巧。如语言符号的运用既要明确广告诉求,又要从整体上把握好关联性,还要注意对品牌的塑造;代言人符号的使用可以使虚拟产品有形化;多个代言人符号的交互运用,可以降低单一代言人的品牌稀释风险;符号组合应简单明了,不应混淆视听等。同时广告创意由于其符号表现不同,传播效果也大不相同。 相似文献
13.
14.
电视广告中的"科学家"形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的"科学家"的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题.调查显示电视广告中的"科学家"代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的"科学家"形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的"科学家"形象以及提升青少年对广告中的"科学家"证言的辨别能力就变得十分必要. 相似文献
15.
16.
17.
名人代言商业广告,本身并无不可,但有些不良商家为获取不当利益和竞争优势,利用虚假广告误导消费者,致使消费者的合法权益受到损害,也扰乱了社会经济秩序。为了有效打击虚假商业广告,明确广告代言人在虚假广告中的法律责任尤为重要。 相似文献
18.
名人代言人是广告商常用的营销传播手段之一,借助名人的影响力,可以提高企业与品牌的知名度美誉度。本文在检索国内外大量文献的基础上,探讨了名人广告的作用和风险,通过搭建评估体系,系统全面地介绍了名人代言人的选用策略,希望对企业及其他组织具有现实的参考意义。 相似文献
19.
我国明星广告代言现状为人数众多、影响广泛、虚假广告问题突出。代言明星法律主体地位缺失、法律责任缺失以及监管机制效用弱化是明星广告代言各种负面影响产生的根源。应当借鉴域外经验并结合中国国情,在明确代言人权利义务、详尽规定代言人法律责任和强化行政监管方面,完善明星广告代言的法律规制。 相似文献
20.
近年来,大量女性化妆品广告启用男性作为其代言人。本文从符号学角度,以韩国女性化妆品菲诗小店的电视广告为例,试图对广告中所呈现的男性形象进行分析以挖掘其中蕴含的意涵。 相似文献