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从1886年至今一百多年来,可口可乐不但成为美国的精神象征,如今更营销全球各地,还超越饮料的功能,与音乐、运动、造型艺术等各类流行文化结合.由于可口可乐有着一百多年的历史,许多营销案例都是营销界的典范,使不少人认真地探究可口可乐的一切,甚至更有一群死忠的人,将可口可乐各类的相关物品视为珍宝,进行收藏研究.这股可口可乐的收藏风气在近几年也吹到了台湾,在此特别针对可口可乐方面的书籍作一探讨. 相似文献
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在广告活动中,要获得良好的广告传播效果,其方法很多,如恰当的媒介策略、准确的广告定位、切中主题的广告诉求、新奇而又不落俗套的广告创意等,其中,将产品或品牌塑造成时尚是取得最佳的广告传播效果的一种行之有效的方法。可口可乐与百事可乐是世界上最大的两家饮料公司,在一百多年来的历史中,演出了一系列商业史上蔚为壮观的争夺战。这其中,就包含着将各自的品牌 相似文献
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中国图书出版业品牌化运作的理想模式 总被引：4，自引：0，他引：4
前言:品牌竞争时代的到来 据权威部门评估,可口可乐的品牌价值为696亿美元,如此不可思议的价值使人们不禁想起可口可乐总裁伍德夫的话:"即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,就能在短期内很快恢复原样."现在全社会企业界言必称品牌,形成了一股品牌热.许多人惊呼:品牌竞争的时代已经到来. 相似文献
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3月27日，澳大利亚财政部以国防安全为由否决中国五矿出资26亿澳元（约18亿美元）收购澳大利亚矿业巨头OZ Minerals公司的交易。自2001年加入世界贸易组织以来，中国以更加积极的姿态加入全球化的经济圈，近些年更是加快了海外收购的步伐。怎样更好地抢占先机，怎样更好地规避风险，也许可口可乐收购汇源的背后会给我们一些启示。 相似文献
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随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。 相似文献
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QVC的网上电子零售服务 总被引：1，自引：0，他引：1
威廉·科斯特洛 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》2000,(4):54
ＱＶＣ公司总部在美国宾西伐尼亚州的ＷＥＳＴＣＨＥＳＴＥＲ ,周围风景如画。公司距费城约３２公里 ,距纽约１６０公里。ＱＶＣ通过有线电视及卫星电视频道和互联网从事电子零售业务。目前ＱＶＣ的全天专业购物频道已经在美国、英国和德国拥有１亿收视用户。ＱＶＣ是世界上最大的综合商品电子零售公司 ,业务收入几乎是其最大竞争对手的双倍。１９９９年ＱＶＣ的营业额比上年增长了１８% ,达到了２８亿美元。ＱＶＣ公司是在１９９６年９月正式开展网络购物业务的 ,其购物网站名称叫ｉＱＶＣ。同大多数电子零售公司的营运相比 ,ｉＱＶＣ有不… 相似文献
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随着第29届奥运会的开幕,曾经风靡整个互联网的可口可乐奥运火炬在线传递活动也圆满告终.回顾这130天的奥运火炬传递过程,可口可乐与腾讯共同推出的奥运火炬在线传递共动员了6209.4896万网民参与,占中国网民总数的近1/4;网络报道多达1970000篇(百度"可口可乐火炬在线传递");可口可乐以"秀我激情畅爽奥运"为主题的奥运网络拼图活动汇集网友照片多达2825.8749万张,有望破世界吉尼斯纪录;QQ火炬在线传递论坛人数高达218万,访问量高达7256万次. 相似文献
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正电影《芳华》有一个特写镜头:男主角刘峰退役后去文工团看望战友,途经街道边耸立的巨大的可口可乐广告牌:请喝可口可乐。此处无声胜有声,"可口可乐"重返中国大陆确实是中国进入改革开放新时期的一个标志。2018年是中国改革开放40周年,可口可乐早已遍布中国大陆各个角落,成为百姓最普通的饮品之一。可口可乐是如何重返中国大陆的,在重返中国大陆之初有哪些波折呢?可口可乐(Coca-Cola)1886年 相似文献
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啤酒是当今最受欢迎的大众饮料之一。中国的啤酒工业起步比较晚,但是其发展速度之迅猛,是其他任何国家任何酒类行业所无法比拟的。尤其是进人20世纪80年代以来,始终保持着20～30％的年增长速度;2003年中国的啤酒产量达2540．48万吨,成为世界第一大啤酒生产销售大国。据报导,1996年全球需要的各类啤酒容器为2600亿个,2001年已经增至3030亿个。 相似文献
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石药是全球原料药领域的领军企业,是全球最大的维C生产企业,很多著名企业如可口可乐、百事可乐、汇源等使用的维C都来自于石药。此外石药还是国内抗生素最大的生产厂家之一。2008年,石药集团实现不含税销售收入100亿元,出口创汇达4.4亿美元,企业综合实力位居我国制药行业前列。 相似文献