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在市场竞争日益激烈的今天,酒再香也怕巷子深!如果说新闻是最好的广告,那么,战争无疑是军火商做广告的最佳形式。眼下利比亚的战争,也正在上演一幕幕广告片。这次法国达索公司是主角,利比亚提供取景地,各国媒体充当导演和义务宣传员,不知不觉中帮助法制武器展销做了一次世界级广告。而法国在利比亚的广告理念并非原创,其实,美国早已驾轻就熟。本文将从正在热播的利比亚战争说起,并联系到此前发生过的马岛战争(1982年)、海湾战争(1991年)和科索沃战争(1999年),让大家切实感受一下:美国和法国是如何在一场场局部战争的T台上,炮制出连好莱坞都自叹不如的军火广告秀。 相似文献
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近年来,广告娱乐化发展迅速,本文从受众、内容、运作的方面分析了广告娱乐化的特征,从作品、载体、投放的角度分析了广告娱乐化的表现。 相似文献
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本文采用文献资料法和逻辑分析法等方法进行研究。在宏观把握国内外体育赛事中的广告传播现状后,对赛事中广告类型及广告与赛事间的相互作用等进行研究。将赛事中的广告按其广告性质和媒介分类,便于对赛事中广告的考察概括。讨论我国体育赛事中广告的现状以及问题,试对体育赛事中广告传播提出合理化建议。 相似文献
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电视传媒面临严峻的挑战,在这场激烈的媒体争夺战中,强者愈强、弱者愈弱,生存的危机催发着电视人不断探索新出路、新对策。想在这个激烈的竞争中取得一席之地更要重视广告的销售经营、需求经营、形象经营经营模式,如何在夹缝中求生存,拓展我们赖以生存的广告市场就必须从电视广告经营策略上下功夫。 相似文献
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大众传媒背景下的广告形态,具有形态单一,缺乏市场细分和行业陷入竭泽而渔的状态的弊病,这使得分众媒体应运而生。分众媒体的出现和壮大,使得媒体广告形态发生了从信息灌输到信息沟通;从粗放投放到精准投放;从单一投放到多样化投放;消费终端客户从主动散漫关注到被动强制关注的四大转变,实现了传媒史的飞跃。然而,分众传媒同样面对着提高终端消费者的有效投放性;加强企业对分众媒体的认识;消除营销发展盲目性的三大问题。大众媒体和分众媒体的广告形态各有利弊,相互融合,是大势所趋。 相似文献
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<正>1引言近年来,各类马拉松赛事如雨后春笋般遍布神州大地,无论是赛事数量还是赛事规模都有了大幅提升。《2017中国马拉松年度工作报告》[1]显示马拉松赛事从2012年的33场,到2017年的1102场,近些年增加了近34倍。在全民马拉松氛围的影响下,掀起一阵校园马拉松热潮。自2015年4月清华大学首次举办 相似文献
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试论"超大科技"时代——后D.普赖斯时代科技发展新模式 总被引：2，自引：0，他引：2
随着21世纪的到来，现代科学技术的发展正从过去的小科技时代、大科技时代转向超大科技时代。这种新时代的转变是不随人们的意志为转移的。从小科技到大科技再到超大科技，世界科技发展模式正在经历一场变革．这场变革表明现代科技发展的规模、结构、功能、性质正在发生深刻变化。对这场变革以及这场变革所产生的巨大影响的充分认识和研究，将对我国未来科技发展战略和政策的制定以及走中国特色自主创新之路，建设创新型国家具有非常重要的理论和现实意义。 相似文献
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今年是中日甲午战争爆发120周年。在中国近代对外战争中,甲午战争可以说是规模最大、失败最惨、影响最深的一场战争。这场战争是日本经过多年精心策划准备的,无论是在军事上还是思想上。在120年后的今天,我们再重新看那段历史,仍然可以从中获得某些启示和反思。 相似文献
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从电影到电视剧到视频再到游戏,植入广告在今天已经无处不在。然而面对越来越密集的植入广告轰炸,受众已经开始产生逆反心理。那么,植入广告又将何去何从？ 相似文献
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最近,电影《变形金刚4》的广告植入成为大众娱乐的焦点,人们一方面以细数其中国产品牌植入广告的方式、次数和时间为乐,另一方面又尝试从各种角度剖析“为何变形金刚系列电影成了大牌争抢的‘春晚’”.此外,某景区更是宣布要通过司法途径状告电影制片方未按约定履行广告合同,让七位数广告费打了水漂.放弃重视电影本身的艺术性,转而专注于其中广告植入的深浅、好坏并形成强势话题,变形金刚系列的这种现象在电影界实属罕见.这或许是因为该系列电影的主题范围过于狭窄,一出生便天然带有携私广告的基因,另外也许是纯粹的娱乐电影定位使得它可以心无旁骛地做好广告植入.然而历数变形金刚系列电影的广告植入类型和方式后可以发现,科技、科学精神、科普等内容在该片的缺席实为不该. 相似文献
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杜建国 《科学技术与辩证法》2004,21(5):15-16
由于“索卡尔事件”的发生 ,“科学大战”被西方媒体传得沸沸扬扬 ,可以说在知识界引起了一场“大地震”。这场“大战”波及范围之广、影响之大 ,是知识界少有的 ,它不能不引起我们的深思。从表面上看 ,这场论战发生在“有科学家、持实证主义立场的哲学家组成的科学卫士与后现代思想家之间” ,似乎是一场科学与反科学之间的较量。实际上 ,当我们冷静地解读论战双方的文本时 ,就会发现 :论战双方阵线并不分明。在“科学卫士”中 ,有“科学”和“科学主义”两种倾向 ,而在“后现代思想家”中 ,也有“反‘科学’”和“反‘科学主义’”两种倾向… 相似文献
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任歆,中央某大学2009年传媒经济专业应届毕业研究生.在以往,这个金字招牌可以让她PK掉许多竞争对手,稍稍努力便可如愿以偿地进入到诸如新华社、奥美公关等重量级单位里那些让人艳羡的职位,做着与媒体、经营以及公共关系维护有关的工作,体面、轻松且收入不菲. 相似文献
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从传统的消费者来讲,在网络上面做的更多,这个方面我们可以做到增加更多的广告,包括电子商务、多渠道的一些内容。最基本的就是说在运营的成本上面注意要降低成本、降低效率的工作模式、资源共享这三个比较大的目标。比如说我们可以做一些多媒体的频道计划。传统的媒体、Media媒体和在线的媒体做一个多样化广告商的组合。 相似文献
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中国在从新民主主义革命向社会主义建设过渡的过程中,展开了一场轰轰烈烈的效法苏联对政治、经济、文化与教育等方面进行改革与建设的运动。这场运动,从文化层面来说,是效法苏联建设社会主义的文化。新中国成立后,学习的时机成熟,一场轰轰烈烈的学习运动随即展开。高等教育的改革与建设是这场运动中的一个重要组成部分。 相似文献