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过去中国媒体运营有三驾马车的比喻：编采、广告、发行。在新的市场形势下，媒体经营开始采取“四轮驱动”的机动车模式。这四个轮子分别是编采、发行、广告、运营（包括品牌推广与活动策划）。 相似文献
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随州日报狠抓报纸质量,在确保社会效益的基础上,保证了广告收入稳步上升,今秋发行3.5万份,比1996年净增5000份,再次刷新了该报发行的记录 该报广辟信息源,加大“吞吐”量,发挥地方日报“轻骑兵”的快捷优势:消息见报快,报纸发行快;力抓突击性报道打好“战役性”报道仗,如编钟赴香港演奏庆回归,炎帝神农生辰庆典,农忙夏收、大办工业等“战役性”报道,都是战前周密计划,战中全力以赴、战后认真总结随州日报紧贴时代和经营发展的脉搏,在常设栏目之 外,陆续推出了诸如《科技漫话》、《城乡立交桥》、《信息大观》、《社会与家庭》、《人生忠告》、《回归之声》等时代感强和 相似文献
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随着市场化程度越来越高,报纸广告经营靠广告部门“拉广告”、“价格战”等初级竞争手段已经不行了,广告经营需要更高智慧的投入。笔者以为,强化“广告受众意识”、“广告策划意识”、“广告品牌意识”这三个意识,是参与竞争的重要手段。 一、树立广告受众意识。办报讲读者意识,没 相似文献
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本文所说的战役性报道,是指新闻媒体在一定时期内围绕某一重大事件、重要问题或重大典型展开的方方面面的报道。 重大题材的新闻,很容易引起社会的广泛关注,因此战役性报道在新闻宣传中占有重要的位置,受到各媒体的高度重视。在日趋激烈的新闻竞争中,很多媒体把抓好战役性报道作为深化新闻改革、提高报道水平、扩大自身影响的重要突破口,因此,战役性报道很大程度上也成为展示媒体实力的“窗口”。 一、战役性报道策划的可行性与重要性 对于新闻策划,新闻界一直众说纷纭,未有定论。持否定意见者认为,新闻是对新近发生的事实的报道,不可策划;策划违背新闻客观性、真实性原则,会导致“假新闻”和“炒新闻”。赞同者则认为,新闻策划是发挥新闻工作者主观能动性、解放新闻生产力的重要途径,它不仅能够成立,而且应该大力提倡。 相似文献
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在许多地方,报纸(报社)在新闻报道内容、管理方式、经营理念、运作模式等方面存在着机关化倾向。无论是新闻报道的内容,还是报纸的征订发行,包括广告经营等,都明显地“从机关里来,到机关里去”。但“机关化”现象的出现,其实并非报纸自身的意愿。“机关报,报机关”新闻报道的“ 相似文献
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黑龙江《三江晚报》为了真正实现体制创新,从单一的媒体生产型转向“新闻、广告、发行”并驾齐驱的媒体经营型的办报模式,寻求更高的经济增长点,从2006年起成立了“策划部”。策划部主要负责《三江晚报》的品牌形象策划,大型活动策划和相应的新闻策划。典型成功的策划有：以盈利销售为主的《佳木斯市2006—3．15国际消费者权益日纪念颁奖晚会》;以品牌宣传为主的《军旗迎风飘战友喜相逢》、《喜迎万庆村第八届运动会暨首届农民文化艺术节开幕式》的活动策划和以拓宽经营市场为主的《伴你成长》、《企业家园》等新闻专版的策划。通过策划提高了晚报的知名度,树立了晚报的品牌形象,直接吸引了广告客户的目光,拉动了广告的即时投放。 相似文献
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战役性报道作为一种报道方式运用于我国新闻工作实践中由来已久。本文结合2010年《城厢新闻》推出的“东圳库区饮用水源地环境整治”系列报道,从新闻策划、表现手法、团队协作等方面对如何做好战役性报道进行分析。 相似文献
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2007年7月1日,是香港回归10周年的日子,对这样一件重大的新闻事件,各大新闻媒体都进行了策划和报道,说是一场新闻大战不为过。《深圳商报》也不例外,进行了一系列的报道。从“同行系列述评”、“高端访谈系列”、“激情回顾”系列到系列广告特刊,从角度、构思、创意、写法等方面都有比较大的突破,策划新颖又不失大气与庄重。[第一段] 相似文献
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“新闻策划”剖析 总被引：5，自引：0，他引：5
近几年来,随着“策划”理念与行为在企业经营、广告宣传、公关活动等领域的广泛运用,新闻出版界也及时探索“报道策划”、“编辑策划”、“出版策划”等运作问题,“新闻策划”概念也就应运而生。但是,这个应运而生的概念却不那么幸运,流行伊始,就引起了争论。赞成者说:“新闻策划”是“报纸的新的生长点”,“有新闻就会有新闻策划”,“有新闻竞争就会有新闻策划”;反对者说;“新闻根本就不能策划,凡是策划出来的也不能称之为新闻”,“策划性新闻只不过是披着新闻的外衣的广告和宣传”。因此,科学地认识“新闻策划”这个概念及其反映的现实内容,就是探索新闻传播领域中策划问题必须首先解决的课题。 相似文献
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农业要上去,报道要先行。近年来,《湘潭日报》坚持唱响“农”字歌,为宣传和推进农业结构调整以及促进农村经济的发展,作出了一定的努力。 要搞好新形势下农业报道策划,不能满足于过去那种“四季歌”式的策划,一定要围绕“结构调整”这个核心和重点,着重在报道的指导性、针对性和预见性上下功夫。 抓住“结构调整”这个“牛鼻子” 新形势下的农业报道内容十分广泛。但从湘潭的实际看,一定要注意紧紧抓住“结构调整”这个“牛鼻子”,才能带动和搞活其它农业报道。首先,要注意报道好优质农业和品牌农业,引导农业向质量效益型转变。湘潭的优质稻、湘莲、蔬菜等品牌已在省内外叫响,《湘潭日报》针对这一实际,坚持把发展优质农业和 相似文献
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有如春风扑面来--感受2003年"两会"新闻报道新气象 总被引：1，自引：0，他引：1
2003年“两会”在中国政治和社会发展中有着重要的现实意义和历史意义,新闻媒体对“两会”报道关注度和力度更高。而由于此次“两会”报道是在中央有关改进会议报道精神的大背景下的首次战役性会议报道,所以,新闻媒体以不同以往的新闻策划手段和方法来报道此次“两会”。 本组专题旨在展示新闻媒体今年“两会”报道的新模式和新方法,分析和判断这些创新对新闻观念和报道运作产生的深远影响。 相似文献
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近年来，许多人撰文批评当前新闻界的种种不良现象。最近又有人认为，媒体报道昆明一家餐馆的女大学生“人体宴”，是钻入了商家所策划的“圈套”。因为不管如何报道，是说它时尚还是说它荒唐，对商家而言，都是一种炒作。一个具有轰动效果的广告。因此呼吁媒体要牢记自己的使命，保持理性云云。 相似文献
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2001年以来,《九江日报》充分发挥战役性报道在深入宣传“三个代表”重要思想方面的优势和作用,结合九江市委、市政府在贯彻落实“三个代表”重要思想上采取的一系列重大举措,组织了数次声势浩大的战役性报道,并在立体策划、题材选定等方面进行了探索,收到了预期的效果。第一,战役性报道是党报的拳头产品,其立体策划,应十分注重把握大局。贯彻“三个代表”重要思想,必须把发展作为党执政兴国的第一要务。九江市是一座具有2200多年历史的江南名城,1992年被国务院批准为长江沿岸开放城市。作为承东启西、引南接北的黄金十字交汇点,作为江西省… 相似文献
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很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划. 相似文献
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去年和今年,有两大新闻牵动全国。一件是百年不遇的洪水,另一件是北约袭击我国驻南联盟使馆。在众多媒体的积极参与和竞争中,作为一家地方团报,《北京青年报》的声音不仅没有被淹没,还得到许多褒奖。我们全力以赴打好每一个“新闻战役”,力求出新、出彩。在编采、发行、广告、管理的一体化操作过程中,我们抓住其中一个重要环节,就是策划。在每一次大的行动之前,我们都有一个“策划会”,集思广益,力求每次“出手”都能突破自己,创造一种新鲜的感觉。尽管我们还不敢说每“创”必“新”,但这种“策划意识”已经成为《北京青年报》… 相似文献
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报业的迅猛发展。必然会出现“报竞人择”、争夺新闻市场的局面。事实证明,近几年在报纸质量、时效、发行、广告等各方面,已经开了诸如“发行战”、“广告战”、“抢稿战”,争夺独家新闻等角逐。可是,尽管如此,也无法摆脱纸张涨价、发行费率增加、读者订户锐减、亏损额上升的困境。作者认为,要想摆脱我国报业面临的田难,必须把报纸经营 相似文献
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实现从"发行经营"到"经营发行"是一场变革,要开发报刊发行的产业功能,发行不仅要完成报刊投递,还应充分利用报道优势,积极拓展产业链,向物流配送、产品开发、广告收集、家政服务、电子票务、电子商务、信息加工等领域广泛渗透,把过去单纯的发行部门转换为物流营销企业,将发行渠道优势转化为现实的经济效益. 相似文献
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何谓策划？《新华词典》的解释是：出主意,想办法。《辞海》的解释是：划,．亦作“画”。计划;打算。《后汉书·隗嚣传》：“是以功名终申,策画复得。”在我国,“策划”一词,是改革开放后逐渐流行起来的。继市场策划、广告策划、影视策划、出版策划等等之后,近几年新闻策划也谈得越来越多,叫得越来越响。什么叫新闻策划？有的同志认为,“新闻策划”可以理解为“新闻媒体动作策划,是对新闻传媒生存发展的战略规划,包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营。员… 相似文献