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报业改革的难点在党报,而党报改革的难点又在管理体制。一说到党报管理体制,人们自然会想到党报市场化问题。虽然党报市场化的提法已经有些年头,而且部分党报在市场化道路上也颇有成效,但是党报市场化仍然处在探索阶段,一时难以全面展开。问题的关键不在于党报能不能市场化,而在于怎么市场化。在如何市场化问题上,无论是业界还是学界,对党报特殊性都存在认识上的偏差,或无视党报的特殊性,或过分强调党报的特殊性。本文认为, 相似文献
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作为各级党委的机关报,党报是我国最重要的主流媒体。然而20世纪90年代后,中国社会发展步入了市场化和城市化的道路,城市的崛起,小城镇的扩张,使党报的生存环境发生了很大的变化。城市化带来了市民阶层的崛起,市场化导致报业的激烈竞争。竞争造就了一批具有市场意识的新报,促使报业结构开始分化、裂变,报界不再只有党报单一和绝对的声音,党报一统天下的格局被打破。因此,党报必须要采取措施,抓住城市化发展的契机,强化党报在受众中的权威性和公信度,保持党报的主流媒体地位。 相似文献
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２００２年第６期《新闻记者》杂志刊登了一篇署名“黄白”的文章 ,其题目是《党报走向市场的历程与反思》(下称《党报》)。展读之间 ,通篇充满对党报发展态势的忧患意识 ,颇令笔者感动。然而玩味再三 ,觉得文章的某些观点难以让人苟同。在中国经济市场化进程中党报“一直处于被动地位”吗 ?仔细阅读《党报》一文 ,可以看到作者是从产业经营的角度来考察党报近二十年来的发展状况的。应该说这是一个十分有现实意义的选题。但是党报毕竟不是纯粹意义上的产业 ,在其迈向市场的进程中 ,其固有的文化属性以及社会效益至上的传播取向无疑会对它的… 相似文献
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试析《南方日报》改版与广告经营的联动效应 总被引：1，自引：0，他引：1
随着报业市场化进程的不断推进,区域性的省级党报与各级晚报、都市报一样需要面对市场竞争。一方面,党报传统的采编风格在一定程度上不能充分满足现代读者对信息的需求;另一方面,城市消费主体地位的确立,党报量大面广的发行结构与集中强势的广告媒体投放策略不符合,加之都市报、晚报对商业广告的切分,党报在报业广告市场上的份额逐年下降。面对上述严峻挑战,省级党报改版势在必行。在省级党报的改版扩版浪潮中,动作最大的要算《南方日报》。从去年8月6日起,《南方日报》就提出“高度决定影响力”的办报理念,在内容上栏目设置整合为时政、经… 相似文献
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围绕中心，服务大局，搞好宣传，凝聚力量，这是党报义不容辞的责任，也是党报之所以成为党报的标尺。同时，在市场化的进程中，讲“导向”，讲大局，也要求党报必须是一张有“市场”反应的媒体，这个市场就是读者，也只有拥有广大读者，才能谈感染力、影响力。这就要求，党报在新闻操作中，必须把权威性和服务性结合起来。 相似文献
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朱彤"事业性质,企业管理",给党报带来了前所未有的变化,随着我国市场化的不断推进,文化产品向商品转变。党报是党和人民的"喉舌",党报编辑意识决定了党报的风格,也决定了党报的发展方向。在市场环境下党报编辑的业务水平不能停留在对文稿进行语言文字的加工上,还要具备捕捉市场热点的意识。本文将从党报编辑要强化市场信息的搜集、处理意识,树立市场营销意识和增强市场策划意识三个方面对该问题进行论述。 相似文献
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从2011年年未地州市党报销售统计显示,传统的优势正逐步缩减。事实上,在市场经济体制下党报市场化是发展的必然趋势．但不得不说,党报市场化也冲击着传统党报的经营模式。为了更快更好地适应市场化的激烈竞争,地州市党报必须紧随社会发展步伐进行机制创新,建立出科学的外部管理机制与内部运行机制,让党报与市场平稳接轨。存这种形势下,探析地州市党报如何做好与市场接轨策略具有现实意义。 相似文献
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从南方报业的经验来看,党报照样要坚定地走向市场.我们认为,党报走市场,是在坚持机关报性质的前提下进行的市场化包装,在定位和内容上并没有改变其原有的性质,扩大市场份额与巩固舆论阵地是相辅相成的,只有让党报参与市场竞争,走市场化道路,才能及时,敏锐地察觉社会发展动态与趋势,贴近读者的需求,从而占领市场.实现正确导向,形成主流舆论强势,切实提高党报的舆论引导能力. 相似文献
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近年来,随着经济市场的冲击,地市党报也逐步市场化。市场化后,其开展舆论监督的制约因素也更多了,致使一些地市党报的舆论监督往往力不从心。在新的条件下,地市党报舆论监督到底难在何处？面对这些难点,地市党报又该如何应对呢？ 相似文献
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本文从我国报纸经营权的出资人角度将我国报纸划分为党报、党报出资经营的报纸、业外资本出资经营的报纸三种市场形态。通过对重庆市区居民抽样调查发现,我国传媒的市场化进程并没有以降低媒介公信力为代价,三种市场形态报纸的绝对公信力差距并不大。党报在相对公信力上面还有一定优势,但绝对公信力与其他两类市场形态报纸相比已经没有区别。 相似文献
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随着报业市场化的进程,报纸区域化的趋势日益明显,县市党报作为党和人民的喉舌,以其权威性一直在区域报业中居于主流地位。但随着各类行业报、晚报的崛起,加上外来媒体的扩张,县市党报的生存空间受到挤压,处于市场最前沿的广告经营正面临严峻挑战。县市党报的广告亟需引入经营新理念,变自然竞争为策划竞争,主动实施广告经营的“互动战略”,使优势更优。 相似文献
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随着新闻出版体制改革的深入,报纸走向市场已成必然。在这个过程中,党报如何能够在市场中站稳脚跟,吸引读者、打动读者,增强报纸阅读率就是党报走向市场首先要解决的问题,市场化需求要求深度报道先行。 相似文献
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对于党报能否市场化以及如何市场化的问题，学术界一直存在争议。不过，随着传媒产业化的推进，市场化正成为党报不可回避的话题。笔者认为，党报在市场化的路子上可以首先面向受众市场，把报纸办得更适合受众的口味，把社会效益搞好，然后再考虑经济效益的提升。 相似文献
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随着社会主义市场经济的深入和完善,我国报业的市场化进程大大加速,过去计划经济体制下形成的单一党报体制得以突破,一个以党报为核心,多层次、多类型的报业新结构正在形成。随着读者选择信息自主性的加强和选择媒体范围的扩大,地市级党报遇到前所未有的挑战。在媒体竞争日趋激烈的新形势下,地市级党报只有通过改革,才能摆脱被动的局面,赢得市场,求得发展。一、找准地市级党报的定位点———强化主功能地市级党报和地市各级党政机关关系密切,在迅速、深入了解社会政治变动信息、重大方针政策的出台实施方面具有先天的优势,加上党报多年来的… 相似文献
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党报发行牵涉到党报是否能够顺利到达读者手中的问题,因此其重要性勿庸置疑。近些年来,党报由于受到来自市场化报刊的竞争,发行工作捉襟见肘。发行工作,虽然不完全是内容的问题,但内容是发行工作的基础。发行方面改革措施的出台,本质上来讲是要将党报进一步推向市场,因此,党报有必要从读者定位到内容定位都有一个全新的思路,在此基础上,党报的发行工作才有可能落到实处。 相似文献
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有人把2005年定义为“传媒产业体制改革的攻坚年”，虽然党报由于体制和机制方面的诸多原因还无法完整意义上进人产业化的轨道，但是传媒产业化的大背景必然对党报的发展带来影响。在前些年传媒市场化的过程中，一定程度上的受众流失成为制约党报发展的重要因素。随着传媒产业改革的推进，传媒的市场化程度必定越来越高，党报如何确保自身的受众份额十分关键。因此，我们认为党报要雄风再振，必须调整自身的受众策略，在如何最大限度地争取受众上下功夫。 相似文献
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在媒介市场化、经营化的今天,党报的优势地位受到挑战,党报的市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近几年各级党报广告经营普遍出现了下滑局面,形势十分严峻。如何改善党报广告经营困难现状成了目前业界关注的焦点问题。一、党报广告工作的难度党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相对狭窄;而且党报的地位和社会责任决定了党报内容的正规性和严肃性,内容上缺乏娱乐性和大众色彩,严重限制了党报读者群的扩大。国家禁止报刊摊派后,使得原本就不占优势的发行量更受到了制约。 相似文献
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党报的性质和责任决定了党报的产业化不等同于“完全市场化”。壮大党报，需要创新党报管理体制，需要在用人、发行、资金等方面实事求是地给予倾斜和扶持政策。 相似文献