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广告对传统的性别偏见的固化作用--"政治正确"在美国广告业遭到冷遇 总被引：1，自引：0，他引：1
在以经济利益为目的的商品社会，女性在广告中往往是受歧视（自觉或不自觉）的对象。我国是如此，国外也不例外。这种“歧视”多以美化的方式出现，而在其意识深处，与歧视并无两致。该文通过对美国广告业女性歧视的讨论，指出了广告中的这种性别歧视现象，会对固有的传统偏见承续并产生进一步强化的消极作用。因此应引起我国广告界的关注与重视。 相似文献
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传播媒介中的女性形象分析 总被引：2，自引：0，他引：2
一、广告中的女性形象 在铺天盖地的广告中，很多都是针对女性的，女性还成了广告商的追逐对象，但是有一种现象不可忽视，那就是一些广告属于歧视女性的作品.目前我国的商业广告中存在着许多性别视角的盲点，男性的审美标准占据着主导地位，现代科技手段不停地述说着一个男性最古老的心愿：既要贤妻良母，也要“花瓶”美女。 相似文献
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在广告无处不在的时代,广告中出现最为频繁的女性模特及所塑造的女性形象,更是成为影响受众的重要视觉要素,引起社会大众和学者的关注.我们认为传统广告中的女性形象多是贤妻良母型的家庭女性,或者是性感风情型的审美女性,又或是古板严肃型的职业女性.而网络广告中的女性形象有了一些新的变化,家庭女性身上有了女权主义的展现,女性歧视观念在逐步减弱.审美女性充满自信与勇敢,表现出当下年轻女性多元的价值观与独立的人格.职业女性也有了丰富的个性心理以及自主的性格特征,让我们感到她们拥有对生活、对婚姻、对未来的自主决定权.当然,为了让广告商更加规范地利用好女性形象,我们认为还应该在树立人本广告观念和提高女性形象在广告设计中的艺术价值两个方面加以注意. 相似文献
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消费时代,广告中女性形象在被物化的同时也在传播着带着歧视意义的性别意识。部分广告如益达口香糖"酸甜苦辣"尝试展现进步的女性观念,但这种不彻底的女性意识实质是男权观照下的伪女性意识。因此,只有通过防止过度娱乐化、防止庸俗价值观影响、还原女性视角等方式,才能真正构建起公平、平等的社会性别意识。 相似文献
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在谈到广告中的性别差异时,以往的研究都认为女性在广告中存在着被歧视的现象,对于这个问题,笔者有不同的见解。传统研究对广告中女性形象的划分可以总结为三大类型:光鲜花瓶型、贤妻良母型和从属附庸型。下面对这三种类型的女性形象加以探讨。光鲜花瓶型传统研究认为,广告在利用女性进行宣传的过程中,着重突出她们傲人的身材、无瑕的肌肤和令人惊艳的脸蛋,此 相似文献
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当前一些广告为了迎合部分受众的需求而走向庸俗化,太多的广告以"美女"作为促销手段,片面强调了女性的观赏价值,广告对女性形象的表述、女性角色的定位、女性社会地位的认定都存在着明显的误区。本文试图对 相似文献
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女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阐释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。 相似文献
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正在现代广告中,广告商最常使用的是女性形象,广告中的女性经常以美丽、健康、迷人、积极的形象出现在荧屏上,从而吸引消费者的眼球,引起受众的关注,并且增强了与广告产品相关特质、功能的联系。女性形象已经成为不可或缺的一部分。广告中的女性形象存在两种发展趋势:一方面,女性形象成为商业广告中的一种"注意力经济",即用来吸引消费者的眼球;另一方面,广告中的女性形象不但体现了社会大众和主流对女性的价值标准定位,而且广告塑造的女性形象也必然会影响受众原有的女性观,强化自己所传播倡导的女性观,从而影响女性观的重塑。广告中女性形象的积极意义广告为女性提供了自我展示的平台 相似文献
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女性形象在广告中频繁出现。它在商业活动中表现出来的促销价值是出现这种现象的重要原因。然而在许多广告中对女性形象的塑造却存在着异化和曲解的现象。本文通过对化妆品广告的调查,研究化妆品广告中女性角色的异化现象。通过对传媒消费主义和社会审美观念这两方面的分析来探讨出现这种现象的原因。 相似文献
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当前一些广告为了迎合部分受众的需求而走向庸俗化,太多的广告以“美女”作为促销手段,片面强调了女性的观赏价值,广告对女性形象的表述、女性角色的定位、女性社会地位的认定都存在着明显的误区。本文试图对当今广告在性别角色认定中存在的问题做简要梳理,并思考如何在广告中提倡先进的性别意识,加强女性主体意识,塑造健康的女性形象。 相似文献
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中国新闻传媒女性报道的误区及矫正 总被引：1，自引：0，他引：1
女性作为新闻传媒受众的一部分而存在。 为了解大众传媒对妇女的影响,中国妇联于2001年10月在天津、黑龙江、湖南、湖北、宁夏、江西、云南7省(区、市)对600名女性进行了问卷调查,收回有效问卷597份,有效率为99.5％。被调查者基本上是中、青年女性,且文化程度较高,分别来自机关、学校、企事业单位等。问卷以电视、报纸、期刊、网络、广播、等6项媒体为主进行调查。被调查者中,36.9％的人认为广告中歧视女性的问题较严重,21.6％的人认为互联网上有关女性的网页问题较大,17.6％的人认为在书报杂志中也有此类现象。 相似文献
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广告作为现代传媒的一种,其影响是毋庸置疑的。广告多用女性作为产品代言人,因此广告所塑造出的女性形象也潜移默化地作用人们的思想。然而从女性主义的视角来分析,我们会发现这些形象同现实女性是有所背离的。本文试图分析女性形象异化的现象,并对现代女性形象误读的原因及对策进行理性的分析与讨论。 相似文献
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晚清名儒汪士铎素以歧视女性见称思想史,本文依托新发现史料,细绎其错综复杂的女性观,明确汪士铎对女性并非全然是歧视,还有惧怕和钦敬等复杂感情。 相似文献
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本文采用内容分析法对兰州三家主要的都市报纸——《兰州晨报》、《西部商报》、《科技鑫报》2005年全年的广告进行分析。相对以往的女性形象研究,以上三家报纸广告存在女性歧视的程度都比较低,本文对此进行了原因分析,并指出这似乎暗示女性主义传媒批评本身需要进一步反思。 相似文献
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女性时尚杂志广告通过性别的呈现方式,构建着我们关于性别的认知.虽然女性时尚杂志及广告已经开始有意识地呈现独立自主的现代女性形象,但仍然摆脱不了传统性别文化的束缚和影响,女性依然没有彻底摆脱男性的附属物的身份.本文在总结目前女性时尚杂志广告中常见的女性形象的基础上,批判女性时尚杂志广告中的女性形象定位刻板化、地位模糊化、形象商品化,希望在消费“她时代”的背景下,女性时尚杂志广告中的女性形象能更丰富、更自主、更鲜活. 相似文献
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传统广告中,受"性别二元结构"影响,男性话语对女性形象的"他者化"建构现象普遍存在。当代文化环境开放,女性自主意识提高,微电影作为新媒体时代广告营销新阵地,其中的女性形象呈现出颠覆传统广告女性刻板印象的"反他者化"特质:女性形貌特征逐渐多元化;女性的社会价值认同得到深化;自主女性意识成为广告符号表达的主流。当代微电影中独立女性形象普遍存在,女性话语权力逐步崛起。 相似文献
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