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本文在分析我国专业体育网站体坛网发展现状的基础上结合实例,从传播严谨独家体育新闻、打造品牌体育栏目、策划精品体育专题三个层面来分析体坛网的传播特色。深入分析其传播特色将有利于理清体育网络媒体如何更好地满足不同层次体育受众的信息需求和审美需求,有利于理清如何更理性地传播体育文化等问题。 相似文献
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一、体育已成为品牌信息传播的有效媒介在品牌信息传播和品牌塑造中,大众传播媒介一度功不可没。然而,随着信息爆炸、广告爆炸成为这个时代的主要特征,传统大众媒介传播功效的有限性越来越明显。品牌行销策略的制定者在时时抱怨推广费打水漂的同时苦苦寻求更有效的传播媒介和传播模式。而当耐克等体育类产品和可口可乐等非体育类产品多年来纷纷搭着体育运动的顺风车不断成功运作的时候,这种寻求品牌信息传播有效媒介的目光也越来越多的集中到体育上。体育既是传播的内容,又是传播的媒介。体育通过传统大众传播媒介传播其本身,同时又作为品牌… 相似文献
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品牌经营是广告传播效果中非常重要的一个环节,可以直接促使消费者对产品产生偏好,进而做出购买的行动.本文试图以中国乔丹体育与苹果被诉为例,来分析我国企业不重视经营品牌的原因,以及应当如何来经营品牌. 相似文献
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建国60年体育传播变迁 体育传播的内容和形式是制约体育发展的两个要素,体育传播的形式是体育传播内容的存在方式,而体育传播的内容则是体育内在诸要素的总和,这就构成了一个复杂动态的系统.分析总结我国60年体育传播的变迁特点,对于推动我国体育传播整个动态系统的运行和发展有着重要作用. 相似文献
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本文从打造强势体育文化出发,对我国的体育文化传播战略进行全面规划和设计。在对体育文化进行有效传播的前提下,对大众传播媒介的影响力从多角度加以解读。在我们为打造体育文化强国而进行的体育文化传播过程中,只有充分发挥大众传媒的力量,运用体育文化产业的蓬勃生命力,才能取得良好的传播效果,进而加快我国成为体育强国的步伐。 相似文献
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目前,全球体育用品市场保持高速增长,体育用品市场格局不断变化。但是耐克品牌在百年发展中一直保持领先地位,挖掘其在营销传播中脱颖而出的原因,以及如何不断的深化品牌价值,拓展其营销理念在本文是探讨重点。耐克在品牌营销理念的创新主要有三方面:首先,在保持其传统体育用品市场地位的前提下,利用科技进步和大数据技术,实现产品创新;其次,新的战略带来新的业务模式的创新。再次,从具体产品到无形的应用程序的开发,在线社区的搭建、与第三方社交平台互联合作,提升用户体验,实现品牌价值创新。通过对耐克品牌体育营销理念创新研究,探讨未来体育营销的方式,为我国的体育品牌发展提供参考。 相似文献
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广告主——在企业战略指导下,投资效益最大化在品牌发展期,我们可能更希望找到一个高级别的,大的赛事,大的球员来提升品牌高度,但当品牌发展到一定阶段时,我们可能会选择适合自己的体育资源,做深、做透、做消费者体验,做品牌精神等。体育营销作为很重要的一种营销方式,长期以来受到企业的青睐。这是有其存在的道理的,与音乐一样,体育也是一种无国界的传播元素。 相似文献
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企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。 相似文献
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近年来,新媒体以其自身特点开创了媒体新时代,打破了传统媒体的束缚,推动了三网融合的实现,带动了体育产业等体育领域里各行各业的发展,对我国体育产品品牌的市场开发、营销与策划等起到了稳步推进的作用.本文从新媒体与国内体育品牌营销策略现状、新媒体对体育品牌营销策略存在问题的影响、新媒体的发展对体育品牌营销策略的影响三方面,来探析新媒体对国内体育品牌营销策略的影响. 相似文献
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互联网体育信息传播的现状及发展对策研究 总被引：3，自引：0，他引：3
互联网传播速度快、交互性强、容量大，对传统媒体提出了严峻挑战。体育信息是网络信息的重要内容，体育信息网络化也有助于体育文化的传播。我国目前的体育信息网络化传播无论从规模，还是传播速度上都与国外体育信息的网络化发展存在一定的差距。本文通过分析国内外体育信息网络化发展的现状，了解我国体育信息网络建设存在的不足，提出推进我国体育信息网络化建设的发展对策。 相似文献
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新中国成立以来,我国体育事业及其传播取得了巨大成绩.考察体育发展和体育传播的历史进程,我们可以清楚看到政治观念在体育发展与体育传播的每一历史阶段虽然表现形式不同,但始终融入其中.政治观念不仅促进体育传播发展,而且能够产生巨大的社会效应. 相似文献
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体育核心期刊的品牌建设对于我国体育事业的发展具有至关重要的作用,提高体育核心期刊的品牌可以有效地提升期刊的学术质量,促使期刊的声誉和形象得到全方位提升。体育核心图书期刊的品牌会给社会带来正效应,对以后体育期刊的发展将会大有裨益。 相似文献
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随着中国化工企业的发展,品牌传播的作用日益凸显,其品牌传播乏力的问题也逐渐显现。采取有效的品牌传播策略,将为我国化工企业的发展带来新的机遇。 相似文献
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近年来,我国体育图书出版已经逐渐发展成为以知识为基础的行业,体育图书出版更是一种具体的媒介传播,可以说,我国体育图书出版是一种促进人类文明、普及体育知识及传播体育文化的重要渠道,具有十分重要的作用。本文就分析我国体育图书出版的历程,总结体育图书出版现状,探讨体育图书出版的具体措施。 相似文献
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本文以中国市场主要智能手机品牌为例,采用内容分析法,对近年有关品牌传播工具使用的信息进行整理和分析。研究发现:我国智能手机品牌采用的主要传播工具依次为店面体验、电视广告、品牌社区和网络视频广告。此外,品牌传播工具之间存在显著的相关性,因此,深入探究品牌传播工具的有效组合将成为未来重要的研究方向。 相似文献
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2010年7月23日,由中国传媒大学主办、中国传媒大学体育部体育传播研究中心承办的"21世纪体育传播论坛--后奥运时代的体育传播学术研讨会"在中国传媒大学国际交流中心举行,会议邀请了学界和业界的多位专家学者共同探讨我国在后奥运时代的体育传播发展思路. 相似文献