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综观2011年至今金鹰卡通卫视变革显著:从家庭消费及儿童营销行业趋势出发,确立2012年全新品牌定位、构建营销价值体系、有目的地创新、创建高质量的内容营销,积极开拓儿童媒介产业链……为赢童心,赢得家庭关注打下基础。 相似文献
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新消费时代下,图书营销在消费群体、消费关系、消费场景及消费重心等方面均发生了显著变化,这些新特征给出版机构图书营销带来了一些新问题,需要从情感传播、价值输出、内外兼修、品牌塑造等方面做出改变,积极拥抱新消费时代的新变化,从而更好地满足读者的情感需求和知识需求。 相似文献
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在中国,儿童消费群体已经进入"独二代"时代,新兴的儿童消费市场正生机勃勃,各路资本早已经瞄准儿童市场,像奥飞动漫、骅威股份、康芝药业、贝因美等儿童板块上市公司都获得了较好的市场业绩,据权威调查,家庭对于孩子的消费性支 相似文献
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从媒体市场生态演变以及成本与效用关系的角度出发 ,本文分析了数字化电视服务销售观念中一些可能的误区。通过比较替代服务的方法 ,本文说明 ,目前数字化电视服务销售中所宣传的卖点 ,诸如播放质量、选择和互动功能 ,都还不能真正形成市场竞争优势。经营者必须摆脱从产品技术功能出发理解消费需求的角度 ,通过对需求的多种形式的调查研究 ,才可能制定出模拟到数字过渡期的成功的营销战略和策略 相似文献
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当下,儿童绘本馆多呈粗放型发展态势,同质化竞争日趋激烈.儿童绘本馆应构建以消费者需求为导向的营销传播体系,站在用户立场上考虑问题,不断优化用户体验,采取矩阵式布局新媒体营销平台、分类投放营销内容、构建用户画像、建立反馈跟踪机制等举措,全面拓宽融媒体营销渠道. 相似文献
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本文使用内容分析法对1912年到1937年《申报》所刊精神消费广告的内容、形式、类型以及营销方式等进行考察,从整体的消费现象着眼,解读这些广告所呈现出的民国初期上海市民精神消费的方式、特征等媒介镜像。研究发现,这一时期民众中存在着观赏式精神消费、参与式精神消费和内生式精神消费三个不同层次,他们通过精神消费塑造着社会角色并实现自我认同,以期寻找情感共鸣、肢体解放,实现精神重塑。 相似文献
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儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或者有儿童参加演示内容的广告。在消费时代,广告商已经注意到儿童这一巨大受众群间接的、潜在的购买力。正不遗余力地在电视节目中投放针对儿童进行宣传的具有儿童形象的电视广告。在这样显性的巨大的物质主义信息冲击下,儿童不可 相似文献
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广告是符号的建构。索绪尔将符号的意义分为"明示"与"暗含"。显见的"明示"意义更容易引起人们的关注或防范,而隐性的"暗含"意义更易被人们忽略。广告中以消费价值为导向的"暗含"的意义建构影响了儿童的认知和判断、价值观念形成,使儿童毫无警觉与防备被卷入利益至上的消费社会,并一定程度上设置了儿童的社会认知,过早地使儿童形成成人的消费价值评价体系。 相似文献
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陈欢 《中国广播电视学刊》2005,(6):22-23,14
儿童在现代社会中所扮演的角色正在发生变化，他们虽然依旧是各自家庭中的重要角色．但却越来越大地影响着家庭的购物习惯。敏感度极强的广告主立即作出反应，小到食品、书籍、服装．大到航空公司．旅游胜地，无一例外地采取“合围”政策．力图使自己在第一时间，第一地点．第一面貌出现在未来的消费巨星面前。广告主十分清楚品牌忠诚度要从儿时开始培养。希望与这些孩子建立联系． 相似文献
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本文基于苏北重要中心城市建设的时代背景,通过问卷调查和实地调研对淮安城市文化消费发展现状进行初步的研究。论文认为,淮安要建构城市品牌、建设文化强市,亟需强化媒体功能,通过有力宣传,转变市民文化消费观念;注重包装和策划,激发市民的文化消费欲望;实施营销推介,搭建消费平台,推动文化消费的发生,才能充分地培育文化消费市场,提高淮安文化的生产力、影响力和辐射力,并以此提升商贸、医疗、教育等行业的影响力和辐射力,推动苏北重要中心城市建设的进程。 相似文献
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Coach,美国二线品牌,在中国成了奢侈品,同一商品国内外境遇为何会有差异?本文通过对Coach、消费社会、消费符号的分析来研究当今社会的奢侈品消费现象,探讨人们对于奢侈品消费的本质,理解符号消费,并对当今的奢侈品消费进行思考。 相似文献
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2010年,网络最热的词汇是什么?是给力!2010年,营销最热的词汇是什么?当属中国二三线及以下市场。从2009年底中央经济工作会议提出积极稳妥地推进城镇化,到2010年底党的十七届五中全会明确十二五经济增长的重心为内需拉动,消费在我国国民经济增长中的主导地位已无可动摇。在消费为王的时代,中国二三线及以下市场已经成为最给力的营销新天地。 相似文献
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绿色消费产生和发展对于人类和平持续的利用有限的资源和带动现代城市居民消费方式的转变,促进人民生活方式向文明健康安全的方向持续发展具有非同寻常的意义,绿色消费必然带动企业绿色营销。本文通过研究消费者绿色消费的趋势,分析绿色消费与绿色营销形成互动机制,提出企业绿色营销的具体策略。 相似文献
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《声屏世界》2009,(8)
编者按经济危机背景下人们压力加大,娱乐消费反而膨胀。经济萧条时期大众娱乐消费需求的膨胀,让休闲娱乐产业发展有了更多的上升机会,而电视剧这种最大众化的娱乐方式可能成为娱乐消费的主要出口。近年来,电视剧已成为日化、食品饮料、医药等行业的广告投放重地,一直以来,电视剧类广告是大部分快速消费品最喜爱投放的节目类型,尤其是乳品品牌在电视剧类节目的广告投放稳居投放榜首。作为中国家庭消费品牌传播首选平台的CCTV-8电视剧频道,是唯一的国家级专业电视剧频道,亿万家庭首选的娱乐平台,同时也是家庭消费品品牌传播的"制高点"。电视剧这种持续影响消费者的节目形式也能够持久深入地引导消费行为。因此,频道优质资源及传播价值在经济危机形势下更加抢手,特别是一些差异化广告产品一经推出就被广告主一抢而空。2009年1月-6月,CCTV8在广告业激烈竞争及经济危机态势下不降反增,同比2008年实现15%的收入增长,殊为难得。本期聚焦中国第一家庭频道CCTV-8,为中国日化、乳品等家庭消费品营销策略提供传播攻略。 相似文献
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当今的社会发展,留守儿童已成为一个不可忽视的群体.近年来,各类媒体对其给予了关注,报纸媒体也不例外.本文运用内容分析法通过对《羊城晚报》和《重庆商报》近两年来有关留守儿童的报道进行分析,从而得出报纸媒体,尤其是市场类报纸是否存在模式化的报道现象.如果存在,则会进一步探讨这种模式化现象具有什么特点并且为什么会存在. 相似文献
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基于发展方式转变的我国城乡居民信息消费差异研究述评(2006-2011) 总被引：1，自引：0，他引：1
2006年以来学界对居民信息消费问题研究的一个重点是结构差异、性质特点,包括城乡之间,不同的区域、城镇、乡村、家庭之间在时空上的差异,但也存在研究相似性较高、信息内容消费研究不够深入、方法上偏重于计量而一定程度上疏离信息消费本真等问题.未来调研建议:从信息内容消费的本来意义出发,深入研究信息消费的主体、消费目的和消费行为模式问题. 相似文献
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为全面反映儿童与家庭阅读的关系以及数字代时代背景下阅读方式及理念的转变,全球知名的童书出版、教育及传媒公司学乐出版公司(Scholastic)联手营销战略研究咨询公司哈里森集团(Harrison Group)自2006年起连续发布了五期《儿童与家庭阅读报告》. 相似文献
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广告对于儿童来说有着与成年人不同的意义,儿童是一个特殊的群体,其心智尚未发展健全,容易受到外界因素的影响和引导,当各式各样的儿童广告充斥电视屏幕,其宣扬的价值观念、消费理念,社会人格等,对儿童的心理和生理健康的影响是不容忽视的。本文就目前儿童广告中伦理失范现象进行分析阐述,追溯其失范现象背后的原因,并提出合理性的建议。 相似文献