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《科学学与科学技术管理》2017,(9)
逆向创新作为一种新的创新模式,在后发企业的创新追赶中扮演着重要的角色。基于海尔和迈瑞的纵向案例研究,探究了基于利基市场机会的后发企业逆向创新路径。结果发现:基于市场轨道的市场创新可以为后发企业创造逆向创新的机会,且利基市场导向的逆向创新路径呈现多元性;基于本土的创新能力是后发企业利基市场导向逆向创新的重要支撑;利基市场拓展与基于本土的创新能力之间具有良性互动的关系,促进后发企业逆向创新的升级。 相似文献
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逆向创新作为一种新的创新模式,在后发企业的创新追赶中扮演着重要的角色。本文以新兴市场国家跨国公司为研究对象,分析了逆向创新的机会及能力支撑体系。研究结果表明:逆向创新机会呈现多元性,利基市场和主流市场均可以作为逆向创新活动的基点,且利基市场的创新机会包括流程利基和产品利基;不同的逆向创新机会,所需能力体系存在差异。流程利基需要组织学习吸收能力、技术搜索能力及市场推广能力等支撑,产品利基需要合作学习能力、技术适应性改进能力及市场特性认知能力等支撑,主流市场导向的能力支撑体系主要由自主研发能力和多渠道利用外部资源能力构成。 相似文献
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构建一个基于企业利基战略实施过程的本土代工企业双元能力平衡发展的三级箭式理论模型,并辅以“格兰仕”微波炉市场利基战略成功实施的典型案例分析,希望借此能为本土代工企业实现更好发展提供以经验借鉴. 相似文献
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依据产业演化观点,将新能源汽车视为是在原有交通运输体系中出现的利基,探究社会技术体系的转变和产业政策的保护性作用对新能源汽车利基演化的影响。研究结果表明,在利基层次上,存在着新能源汽车技术利基向市场利基的演化过程,且技术利基宽度与市场利基宽度显著正相关。在社会技术体系层次上,一方面产业政策所形成的保护性空间有助于新能源汽车技术转化,另一方面反映社会技术转变的因素对新能源汽车利基的形成具有显著影响,其中新能源汽车产销比和废气治理投入与市场利基的形成负相关,而燃油价格、消费者购买力和基础设施建设水平与市场利基的形成正相关。据此提出根据产业演化阶段和层次设计产业政策的思路和方案。 相似文献
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目标市场是指企业在市场细分的基础上,选择某一个或几个细分市场作为自己的营销对象,被选择的细分市场即为目标市场。目标市场策略就是企业决定要进入的市场。企业在对整体市场进行细分之后,要对各细分市场进行评估,然后根据细分市场的市场潜力、竞争状况、本企业资源条件等多种因素决定把哪一个或哪几个细分市场作为目标市场,选择哪种或者哪几种目标市场营销策略应用于企业的整体营销策略之中。 相似文献
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企业与同行竞争的焦点,已不在于争夺传统目标市场的份额,而在于最佳保护生态环境的营销措施,这些措施的不断建立和完善,是企业实现长远经营目标的需要,它能形成和创造新的目标市场,是竞争制胜的法宝。实施绿色营销策略增强企业竞争力。 相似文献
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基于利基策略的企业核心技术能力形成研究 总被引：9，自引：0，他引：9
本文旨在探寻中国企业形成核心技术能力的有效途径。为此,对方正、华为和朗科形成核心技术能力的案例进行了分析,指出其共同点是采取了利基策略;研究了基于利基策略的核心技术能力形成的机制,在此基础上,构建了基于利基策略的核心技术能力形成模型;研究表明,利基策略是中国企业形成核心技术能力的有效途径,而建构能力成长是形成核心技术能力的关键环节,利基策略的实现还需要企业整体战略的支持。 相似文献
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企业市场新产品开发,在考虑市场需求特点的基础上,协调定性与定量研究方法,运用联合分析法的基本原理,采用最大效用值模型获取新产品概念和期望市场占有率,综合考虑目标市场容量和企业营销能力,制定相应的新产品营销目标。 相似文献
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随着社会主义市场经济体制的建立和不断完善,如何开拓电力市场成为供电企业必须面对的问题。供电企业首先要转变营销观念,根据市场的调查锁定目标市场,并合理进行电力产品市场定位与服务定位,营造出适合电力产品特点的营销策略以扩大经济效益,最终实现供电企业成功开拓电力市场的目标。 相似文献
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电力市场营销就是指电力企业在变化的市场环境中,以满足人们的电力消费需求为目的,通过电力企业一系列与市场有关的经营活动,提供满足消费者需要的电力产品和相应的服务,从而实现电力企业开拓市场、占领市场的目标.营销策略是战略的具体化,市场营销组合策略是企业为在目标市场实现所预期的市场营销目标所使用的一整套营销工具,也就是指针对目标市场所实施的各种营销工具的组合. 相似文献
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细分市场、目标市场选择和产品定位是现代策略营销的核心，而企业核心竞争力则是企业能够在长期激烈竞争中保持自身优势的源泉。传统的营销策略在对市场细分以及目标市场选择的时候往往忽视对企业自身核心竞争力的研究，而只是注重对市场中购买者偏好的差异性分析，然后依据其分析结果对市场进行细分和选择目标市场，来确定企业自身发展的方向和企业在目标市场中的产品定位。
近年来，随着生产水平的大幅度提高以及信息技术的推广与普及，企业之间为争夺顾客和市场的竞争也进一步加剧，特别是“创造顾客观念”的提出，迫使一些企业开始注重对自身竞争力，特别是核心竞争力的研究，并运用多种现代营销手段来引导消费，培植新的需求和创建新的顾客群体，进而以自身的核心竞争力优势为变数在原先的整体市场基础上进行重新划分，并且利用自身的竞争优势，不断扩大对目标集聚市场的占有率，最终获得目标市场的领导者地位。 相似文献
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探寻中国企业实现复杂产品系统自主创新的有效途径．为此,研究了复杂产品系统创新的典型案例,指出利基策略是在该领域实现自主创新的关键所在;分析了利基策略下的复杂产品系统创新机制,构建了基于利基策略的复杂产品系统创新模型;研究表明,在技术基础落后于国外竞争对手的背景下,利基策略是中国企业利用“大国效应”自主开发复杂产品系统的有效途径． 相似文献
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进入20世纪70年代,社会营销观念得以形成。它认为,企业的任务是确定诸目标市场的需要、欲望和利益,并以保护和提高消费者及社会福利的方式,比竞争更有效、更有利地提供目标市场所期待的满足。事业关联营销正是这种社会营销观念在市场营销管理中的运用和发展。本文对事业关联营销的背景、我国商业银行开展事业关联营销的必要性以及开展事业关联营销的主要形式做了介绍。 相似文献
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企业细分市场的目的，是为了找到适合自己进入的目标市场，并根据目标市场的需求特点，制定有针对性的营销方案。使目标市场的客户某些独特的需要得到更充分的满足；通过使用数据挖掘技术，可以根据所拥有的数据特征发现不同的客户群，从而使企业能够依据不同的消费群体制定相应的营销策略。本文提出了运用聚类技术分析客户特征信息的方法，并用真实数据做了实证分析。 相似文献
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企业创新最终是要满足市场的需求,为此企业创新应与营销相结合。创新与营销的结合贯穿于创新过程的始终,其中重点是在创新立项及创新成果进入市场两个阶段。在双方的结合过程中,应注意解决好目标导向及组织体制等问题。 相似文献
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随着改革的不断深入,经济也在快速的发展之中,而市场营销是企业竞争的重要手段。现代化技术的发展和信息技术的到来,电力企业的竞争也尤其激烈,电力营销也要适应市场的发展而改变。电力企业想要更好的发展,就需要改变电力营销的目标和方式,才能适应新的环境。分析了新形势下电力营销的特点,根据目标市场的形式提出适合的电力营销策略。 相似文献
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电力市场随着市场经济的发展而不断发生着变化,电力营销也随之面临一系列新的问题,故而,制定能够满足市场形势发展需要的营销策略就成为供电企业发展的一大目标,本文对电力营销面临的问题进行了探析,并提出了相应的发展对策。 相似文献
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营销是个人或集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程。营销管理是为了实现各种组织目标,创造、建立和保持与目标市场之间的有益交换及联系而设计的方案和分析、计划、执行及控制。营销管理是分析市场机会、研究和选择目标市场、制定营销战略、设计部署营销战术以及实施和控制营销的努力。为了保护市场,赢得更多的利润,企业都在积极地制定自身的营销策略,千方百计地保护已有的市场,并抢占潜在的市场。而传统环境下的市场,并不利于这种市场竞争机制的发展和完善。网络和电子商务系统的出现彻底改变了原有市场营销理论和实务存在的基础。由于信息网络和电子商务的自身特点,构成了在电子商务下的商业实务运作模式与传统商业实 相似文献