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采用文献回顾、验证性因子分析和结构方程建模等方法,构建标志性赛事观众市场需求的概念性框架,基于形成性指标的新视角,研制本土标志性赛事观众市场需求的初始量表（PSMD-HSE）并进行量表的信效度验证。研究发现：（1）标志性赛事观众市场需求包含7个需求因子,即赛事活动、球员质量、场地设施、赛事服务、经济因素、赛程设置、赛事推广;（2）基于概念性理论模型与验证性因子分析得到标志性赛事观众市场需求的初始量表;（3）初始量表具有良好的建构效度;（4）结构方程建模发现量表对观赛行为意向具有较好的预测效度。 相似文献
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采用文献资料法、调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法,对中国男子篮球职业联赛（CBA）球场观众攻击行为的现状、特点和产生诱因进行分析。结果表明：（1）以语言攻击、工具攻击为主要攻击方式和以场次后半段较易发生攻击行为的时间特征、分布区域广是观众产生攻击行为的现状;（2）造成观众攻击行为的主要诱因是观众个体心理因素、观看赛事的满意度和赛事管理不足。并提出引导观众正确的看球行为动机、加强赛事安保工作的人性化防御和加大违纪违体处罚等对策。 相似文献
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首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究.研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围、明星忠诚、媒体渠道以及赛事赞助.这5个因子对于不同类型的观众而言重要程度会有所差别:对于现场参与比赛的观众,“赛事氛围”显得最为重要,他们注重更多的是视觉、感官上的享受,不仅仅限于比赛的过程,更多地包含了参与到赛事中的观众、比赛选手、裁判、赛事文化等多层面的相互交融,同时对赛事理念的理解更为深刻;而对非现场参与比赛的观众而言,他们一般会选择“媒体渠道”作为感知赛事体验的主要方式,赛事中明星的表现是观众对赛事是否满意并形成忠诚的重要原因. 相似文献
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目的 探究城市吸引力、赛事认同对异地观众行为意向的影响机理。方法 以367名赛事异地观众为调查样本,采用文献资料、问卷调查和基于偏最小平方法的结构方程建模（PLS-SEM）等方法进行模型建构与研究假设的检验。结果 赛事认同在城市吸引力与再次观赛意向、赛事推荐意向的影响关系中具有完全中介效应,在城市吸引力对城市重游意向、城市推荐意向的影响关系中具有补充性中介效应。建议开展异地观众的市场调查,了解异地观众在观赛行为意向、赛事认同等方面的消费特征,做好异地观众的市场细分和差异化营销;重点改善和提升赛事举办地周边的自然景观与旅游吸引力;在发布赛事与旅游信息方面,赛事主办方可与城市文旅企业进行联合设计与产品开发;借助大数据技术为异地观众提供定制化信息推送和赛事服务;利用全媒体平台做好城市形象与赛事形象的整合营销。 相似文献
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田径作为一项拥有悠久历史的运动,受到世界各地观众的热切关注,观看奥运会、钻石联赛的人数也不断增加,给田径赛事运营管理提出了新的要求。目前,国内观众对于田径赛事关注度比较低。因此,为进一步开拓国内体育观众市场,吸引更多的观众关注田径赛事,需要做好智能化运营管理工作,从而提高国内田径赛事的观赏性。基于此,该文探讨了当前科技助力田径赛事智能化运营的发展现状,并提出了田径赛事智能化运营的功能设计和应用的策略,旨在为行业从业者提供参考。 相似文献
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为了探寻田径赛事在中国受到冷落的原因,采用问卷调查法、数理统计法等研究方法.从田径赛事价值、观众认同感、赛事组织、观众对田径运动的认知水平4个方面因素进行分析.结果表明:只有提高赛事级别和加深大众对田径运动的认识和了解,才能从根本上改变中国田径赛场冷清的局面,否则其他行为只能是短暂的促销手段. 相似文献
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借鉴品牌关系质量理论,运用因子分析方法,测算上海市体育赛事品牌关系质量的影响因子,分析不同类别体育赛事中,赛事品牌关系质量影响因素对消费者(观众)赛事消费行为的影响.研究表明,商业性赛事品牌和非营利性赛事品牌关系质量问卷均具有良好的信、效度;在消费者赛事消费行为影响因素的比对过程中,不同运营性质的体育赛事品牌关系质量呈现一定的差异.多元回归分析显示,观众满意、赛事品牌关系质量5个因子、消费者性别进入商业性体育赛事品牌消费者行为回归模型;观众满意、赛事品牌关系质量4个因子进入非营利性体育赛事消费者行为回归模型.根据研究结果,提出了提升上海市体育赛事品牌竞争力的相关建议. 相似文献
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近年来，体育节目在世界范围内得到了广泛的欢迎，大型体育赛对电视体育市场有显著的拉动作用。足球是世界上最受观众喜爱的体育运动，在欧洲、南美和亚洲地区足球赛事的收视率占绝对优势地位，F1赛车是欧洲观众除足球外最喜欢的赛事；美国、澳大利亚、新西兰等国家的观众往往更热裒于本土的体育赛事，而对足球赛事兴趣不大。冬季运动在北欧、东欧、北美等气候寒冷的地区受到了欢迎，俄罗斯、美国是其中的代表。亚洲电视体育市场缺少本土品牌赛事的强力支撑。重大体育赛事电视转播权费用呈大幅攀升的趋势；电视转播权销售方式呈连锁化、捆绑销售的趋势；电视转播权产品类型呈细分、分类出售的趋势；重大赛事收视全球化的趋势明显。 相似文献
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伴随着众多的体育赛事逐步走向市场化,体育观众在体育赛事中的地位越来越重要,如何吸引大量观众到赛场观看比赛成了赛事组织者寻求利润过程中必须解决的一个课题。以体育观众为研究对象,通过运用个人投资理论对观众出席观看比赛的行为进行深入分析,为赛事组织者寻求解决方案提供了理论依据,其独特的研究视角对体育观众的深入研究有一定的启发作用。 相似文献
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《湖北体育科技》2019,(10):858-862
本研究运用文献资料法、德尔菲法、问卷调查法等研究方法,构建了中国大学生篮球联赛(CUBA)观众满意度评价指标体系,包含物理因素、事理因素、人理因素3个一级指标,场馆设施、赛事质量、服务水平、赛事氛围营造、交通及配套设施、赛事组织6个二级指标和31个三级指标。在此基础上,采用AHP层次分析法,确立了各层次具体指标的权重。研究发现,事理因素是影响CUBA赛事满意度最为重要的一级指标;而赛事质量是二级指标中对满意度影响最大的因素;在三级指标中,明星阵容、运动员竞技表现和赛事激烈程度对满意度的影响较大。因此,重点从这些方面入手,能够有效提升CUBA赛事观众满意度,以进一步提升CUBA的办赛水平。 相似文献
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采用文献资料、专家访谈、实地调研等方法,依据赛事利益相关者理论,对山地户外运动赛事商业化运作进行研究。研究认为,政府的角色定位不清、赛事品牌缺失、专业化人才匮乏、赛事观众数量少、关注度低、赛事利益冲突协调能力不足是我国山地户外运动赛事商业化运作的主要困境。提出优化政府体育职能、树立赛事品牌形象、加快人才队伍建设、注重赛事体验价值、增强宣传力度、强化责任意识等优化路径。 相似文献
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对我国雅典奥运会电视节目收视状况的分析与思考 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料法、逻辑分析法等方法,对我国雅典奥运会电视节目收视状况进行了研究。结果表明:奥运会期间体育节目收视率大幅上扬,妇女、儿童等非传统观众群体踊跃参与观赏活动,奥运赛事观赏呈现"全民性"特征;我国选手的表现、观众对项目的兴趣、体育明星的号召力以及节目播出时间是影响奥运赛事收视率的主要因素。在对奥运赛事收视状况进行分析的基础上,提出了若干开发我国奥运会赛事收视市场的合理化建议,为北京奥运会市场开发工作提供了一定的参考和借鉴。 相似文献
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研究中国举办大型体育赛事存在问题的目的在于分析存在问题的原因,找出解决问题的对策,为大型体育赛事的可持续发展和中国今后举办体育赛事提供可资借鉴的理论依据。存在的主要问题:1、夸大体育赛事对社会的影响,包括政治、经济和文化等方面的影响。2、政府对举办赛事大量投入,包括各种隐性支出。3、体育赛事市场营销收入不高。4、动用过多的人力参加赛事组织工作。5、安保方面投入大量的人力、物力和财力,影响举办城市市民和观众的日常生活。6、大量体育场馆赛后闲置,增加赛事组织者和举办城市的经济负担。解决存在问题的对策:1、客观评价赛事对举办城市的社会影响,把办好体育赛事放到首位。2、加强政府对赛事的政策性支持,增加政府对赛事支出的透明度,减少隐性支出。3、建立专业化的市场营销团队,打造赛事品牌,增加赛事的收入。4、提升赛事的管理水平,核定工作岗位,控制各方面工作人员数量。5、加强对安保工作的科学化管理,赛事安全与举办城市市民和观众在正常环境中生活和观赛同步。6、从观念到行动,提高对比赛场馆赛后利用率的重视程度。 相似文献
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赵斌 《上海体育学院学报》2010,34(2)
总结日本K-1赛事市场化运营的经验,如典型的商业主义比赛规则,新颖的赛事包装迎合观众与赞助商的需求,全球化、多层次的赛制符合市场规律,媒体宣传与明星效应的整合等.认为:我国散打赛事市场化过程中,应结合自身情况、借鉴国外经验,制定合理的发展战略;确立全球化的赛事定位,创新赛制、改进规则,使之符合市场规律;着力进行高效的商业化运作以及新颖的赛事包装;强化媒体和明星效应,将现代体育、表演艺术和商业有机结合. 相似文献
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体育赛事产品质量的概念与评价 总被引：2，自引：1，他引：1
介绍体育赛事产品服务属性的定位和质量概念，定义赛事产品质量为“赛事满足顾客合理需求的能力”，其质量评价应以顾客满意度为衡量标准。从广义的角度看，赛事的顾客不仅包括赞助商和观众，还应有政府、运动员、员工、志愿者和媒体。赛事质量应以满足他们的需求为评价的标准，满足的水平是赛事质量评价尺度，提出赛事产品质量的顾客满意简单指数模型。 相似文献