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回首2012年,狄更斯早已作下注解:"这是最好的时代,也是最坏的时代"。据中国传媒大学广告主研究所开展的中国广告市场生态调研显示,2012年广告主营销推广费用的比例降至历史最低点,只有8.5%。广告主预算紧缩带来的直接影响即媒体广告市场遭遇寒冬,报纸媒体出现了7.5%的降幅,为近年来最大降幅。过去这一年,对于国内报业广告来说,可以说是 相似文献
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促销型房地产广告会增加预算,汽车行业广告预算不会有太大影响;快速消费品行业会维持或增加。宏观:中国广告市场理性萎缩2011年是国家"十二五"规划的开局年,却也面临着极为复杂的国内外环境,不稳定、不确定的因素 相似文献
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广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。--主持人语 相似文献
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广告预算权利很大一部分都在营销策划公司的手里,这些专家团作为企业营销战略顾问和媒介的指导者,扮演着重要的角色,更是深度影响着企业广告战略决策的神经。市场是检阅广告预算多少与好坏的唯一标准,正是:市场说了算,其他岸上站。我们如何为广告主2009广告预算开出药方,实在是一次考验,听听策划人的观点,感受不一样的广告预算体验。——主持人语 相似文献
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传统广告式微
《哈佛商业评论》2015年3月刊做了一辑关于广告未来的专题,题目很醒目:《传统广告已死,广告分析2.0时代来临》,其中举了一个实例.在一次新品推广活动中,数据显示,电视广告鲸吞了广告预算的85％,而YouTube广告只分得预算的6％,但YouTube广告吸引网络搜索的效率比电视广告高出一倍.数据还显示,网络搜索引擎广告只占公司广告预算的4％,却产生了25％的销售额.在掌握了这些重要发现后,公司重新分配了广告预算.其结果是,在没有增加一分钱广告预算的情况下,公司的销售收入提高了9％.①面对这组数字,企业还要一意孤行把大把银子投向传统广告吗?如果不通过传统媒体做广告,那么广告的未来又在哪里? 相似文献
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《电子出版》1999,(4)
1999年2月26日,Intel公司正式推出新一代处理器—PentiumⅢ处理器。PentiumⅢ处理器的发布,可以说是Intel历史上规模最大的一次产品发布,在世界各地展开了一场大规模的广告攻势和一系列的市场推广活动。据Intel公司透露,关于PentiumⅢ处理器的全球广告与推广活动的资金预算为3亿美元,是Intel单个产品中该项预算最多的一次。在北京、上海、广州等大城市,随处可见PentiumⅢ处理器的电视广告、平面媒体广告、户外广告以及收音机广告。那么,PⅢ好在哪里？MorganStanleyDeanWitter的半导体分析家MarkEdeltone说：“我想将来应用软件… 相似文献
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编者按现象:通货膨胀与媒体撤单全球最大的广告公司WPP首席执行长苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)指出,在当前形势非常不确定之际,多数客户在制定2011财政年度预算时可能趋于更加保守,部分企业早已缩减了广告和促销开支。广告是经济的晴雨表,反映着经济发展的大趋势。 相似文献
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对于广告主的广告预算问题我讲三点:第一,广告预算会大幅的飙升,2009年广告预算是2008年的5倍左右。第二,整个广告投放策略趋向整合传播。2009年 相似文献
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2016年,对于许多电视媒体的经营者而言是异常艰难的一年。在中国经济"持续探底"的新常态背景下,广告主媒体预算与营销渠道预算总体趋紧。据CTR媒介智讯数据显示,2016年第一季度,电视广告时长同比减少了一成,广告花费同比减少2%。受经济 相似文献
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2012年在整体经济环境影响下,国内广告市场发展不容乐观,一些资源性广告公司和单一性客户广告公司退出市场,广告主广告预算的减少是这些公司最终消失的致命一击。而广告主广告投放预算的减少,一方面受大环境影响,另一方面也是因为广告主在寻求更好的传播方式,希望以小博大,花最少的钱办最大的事。作为与广告主共患难的广告公司,协助客户做好传播方式的转变,以及ROI的最大回报率是分内之事,也是应尽之责。当然,在当前的媒体碎片化和去中心 相似文献
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2009年度中国企业的广告预算是缩水还是涨水,不是原则性问题,表面看起来都在缩水,其实都是烟雾弹,2009中国企业的广告预算是潜水和试水,市场才是检阅企业广告预算的唯一标准,依然为营销目标而战。 相似文献
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甫一看到约稿函,"小预算撬动大传播"几个字赫然入目,突然像找到组织一般亲切,因为这正是像我一样的营销人近年来不断追求的目标。随着市场竞争的激烈、媒介环境日益复杂,品牌传播不再仅仅追求"多快好",连"省"字也必须提上桌面,从2011年开始,经济形势不景气让广告投入的预算有不同程度的缩减,而媒体的日益碎片化让本就紧张的预算变得更为金贵,这不但考验了媒体资源的 相似文献
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下半年的服装企业,除了有新的项目扩展可能做部分的广告宣传,又或者有要炒作的部分品牌,不然广告肯定是降低的。◇目前的经济形势下,您认为哪些行业或者哪种类型的广告主会增加广告预算,哪些会减少广告预算?对于广告预算的增加,受成本影响不是很大的企 相似文献
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中国企业的品牌崛起总是和营销密切相关,实现营销的重要工具之一的广告战略和预算2009如何行动,成为各界新的关注焦点。有人说,2009中国企业的广告预算肯定缩水,因为经济危机谁也不愿意把自己家里的钱掏空;有人说,2009中国企业的广告预算肯定上涨,因为金融危机同时也是绝好的机遇。2009中国企业的广告预算的水患来了吗,且看分晓……——主持人语 相似文献
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金融海啸引致的全球经济动荡,开始显露出巨大的破坏力.经济大萧条对传媒业影响最大的,在于广告预算的大幅裁减使得传媒广告业蛋糕骤然收缩,报刊能够瓜分到的广告资金回报较前几年经济持续走好时明显减少.由此造成的报刊业整体萎缩正演变成现实图景. 相似文献
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随着信息时代的到来,各出版社都越来越重视广告,而且投入也越来越多。已读出版社将其商务预算的45％用于广告,而XO出版集团则将其商务预算的90％用于广告。 相似文献
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大品牌企业会增长预算,没有品牌没有形成行业稳固市场地位的企业会缩减广告预算。◇通货膨胀对以电动车为代表的新能源产业会有哪些影响?是否影响广告预算?客观地说,通货膨胀对像新日这样的企业来说意 相似文献