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随着数字时代的来临及网络零售的崛起,出版社传统的图书营销渠道将被彻底颠覆,图书营销渠道管理已经上升到出版社经营管理的战略层面。从顾客的渠道服务产出需求出发,逆向设计图书营销渠道,出版社不仅可以构建高效快速的渠道系统满足顾客的需求,而且能够通过科学合理的渠道结构削减渠道成本,获取渠道高附加值,实现差异化的竞争优势。 相似文献
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一、出版社核心能力的特点 1.价值性.核心能力的价值性表现为两个方面:一方面表现为对企业的价值,即可以为企业创造良好的经济效益、获得竞争优势.因此企业既要重视内部价值活动,同时还要注重企业内部价值活动与企业外部价值活动的协调,寻求内外整体的价值优势,提高企业的竞争力,奠定竞争优势.价值性的另一方面表现为顾客的价值,即企业在满足顾客需求的同时,能为顾客创造价值,为顾客提供更多的剩余价值.从经济学角度讲,企业为消费者创造的剩余价值是企业生产的产品或服务能给消费者带来的效用扣除消费者为获得该产品所支付的成本.具体到出版社就是应为读者提供质量上乘的精品图书,使读者从本社的图书中获得更多剩余价值. 相似文献
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数字出版只有从战略层面上调整营销手段,以价值创新为突破口,以组合创新为主线,在共建数字出版营销平台的基础上寻求个性化营销,才能取得可持续发展的竞争优势。 相似文献
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人力资源管理战略是建立组织内部核心竞争力的重要战略,能够通过人力资源管理的制度、方法和政策帮助组织培养核心竞争力,建立企业的竞争优势。然后通过构建价值观导向的企业文化、人才培养与梯队建设、分体系的薪酬考核管理和职业发展通道来构建战略人力资源管理体系。基于此本文对现代人事管理的发展策略做出一番探讨。 相似文献
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动态环境下企业竞争情报战略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在动态竞争环境中,作为企业战略重要组成部分的企业竞争情报战略,是企业在竞争中以智取胜、获得持续竞争优势的基本战略.文章在对企业竞争情报战略的内涵、构成、影响因素、类型论述的基础上,着力分析动态竞争环境中企业竞争情报新的发展趋势及企业竞争情报战略制定原则,重点阐述了动态环境中企业竞争情报全面战略,并建构了基于动态竞争环境的企业竞争情报战略模型、战略构成模型. 相似文献
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4R营销理论在传媒领域的应用 总被引：1，自引：0，他引：1
市场营销学的4R组合营销理论强调以竞争为导向,重点在于发展关系营销。此理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域、以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场、以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。 相似文献
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金融危机如同“海啸”演变为波及全球的经济危机,对不锈钢企业的生存和发展带来了巨大的危机和风险.在这种经济全球化的背景下,将竞争情报理论引入不锈钢企业危机预警评价中,明确竞争情报预警评价的原则,选择评价模式,从财务、营销、战略、组织、企业形象、外部环境等5个方面,确定不锈钢企业竞争情报预警评价指标,构建了山西不锈钢企业竞争情报预警评价体系. 相似文献
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基于价值网的企业竞争优势体系建设 总被引：2，自引：0，他引：2
文章从价值网的角度出发,构建了企业竞争优势体系结构,同时又从竞争优势的构建和实施两个方面进行了探析,试图带给企业一些新的启示,使企业在激烈的市场竞争中找到迅速获取竞争优势、确立竞争地位的新手段和方法. 相似文献
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少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长 相似文献
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自媒体时代下,社交网络已成为人们的旅游交流、分享乃至决策的重要平台,旅游者占有了更多的主动权与话语权.在诸多旅游企业先后不断开设官方微信平台谋求新的营销出路的背景下,探讨当前顾客对旅游企业官方微信营销是如何感知的以及怎样增强顾客所感知到的价值是十分必要的.本文从感知利得、感知利失两个维度来划分旅游企业官方微信营销下的顾客感知价值,顾客感知利得包括信息利得、交易利得、社会利得、情感利得四个因素,顾客感知利失包括安全性、隐私性、时间三个因素,通过因子分析进一步确定了感知信息利得、感知社会利得对提升顾客感知价值的影响程度最高.通过提升旅游者感知利得、降低旅游者感知利失,达到优化旅游企业官方微信营销的目的. 相似文献
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现代企业营销层面的竞争,更强调建立前期精心策划基础上的企业内在营销手段间的组合关系以及线性分配,以期实现最完美的战略价值,这正是新浪拜师科比给予我们最大的启示。 相似文献
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20世纪80年代中期,伴随着第八次基础教育课程改革,我国中小学教材迎来多样化的格局.虽然教材多样化了,但是缘于同一《课程标准》编写的教材作为一种商品,在市场流通领域依然是同质化商品.那么同质化教材如何面对同质化竞争呢？本文从品牌差异、企业文化差异、战略营销差异、成本差异、服务差异、人才差异等六个方面论述如何建立差异化的教材营销体系,以在日益激烈的同质化教材市场竞争中取得竞争优势. 相似文献
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知识管理、核心竞争力与竞争优势三者关系研究 总被引：1，自引：1，他引：0
无论是以资源基础论的观点还是以知识基础论的观点来看,知识都被看作是使组织获得可持续竞争优势的战略资产。知识管理可以通过对知识营运的管理使企业获得竞争优势,并提高企业核心竞争力。核心竞争力是企业竞争优势之源,可以构建、提高、维持与巩固企业竞争优势,并引导企业知识管理的实施。 相似文献
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中国出版业国际竞争力的分析框架与评价指标体系设计 总被引：5，自引：0，他引：5
一、出版业国际竞争力的分析框架 产业的国际竞争力即产业竞争力的国际比较,虽然立足于产业层次,但产业竞争力的来源却可能出自国家、产业和企业三个层次--国家所提供的产业环境、该产业在纵向的产业价值体系中所具有的优势,以及该产业中处于领导地位的企业所具有的竞争优势,这些都将提升整个产业的竞争力.这是本文对产业国际竞争力分析的基本看法.根据迈真尔·波特的价值链理论,在不同国家和众多企业参与的价值活动中,并不是每个环节都创造价值,实际上只有某些特定的价值活动才真正创造价值.这些真正创造价值的经营活动,就是企业价值链上的"战略环节".企业在竞争中的优势,实际上是企业在价值链某些特定的战略价值环节上的优势:同理,国家在某个行业中的竞争优势,实际上也是这个国家在该产业价值链上某些特定的战略价值环节上具有的企业优势. 相似文献
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图书营销的新思路——逆向营销 总被引：2，自引：0，他引：2
逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略.菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出,逆向营销的主要特征就是"由顾客主导一切,实施全方位营销".在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销可以作为一种新的营销思路. 相似文献
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营销渠道被视为能创造差异化竞争优势的一大要素。深度营销作为一种全新的营销理念是以营销4P为出发点,高效运用4C和4R理论,取得市场综合竞争优势的营销战略。通过引入深度营销理念,提出大学出版社可以从制度改革、品牌培育、促销策略、价值链管理、技术创新、版权输出、人才培养等六个方面开展深度营销。 相似文献
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(接上期)研究表明,创新不是增长的惟一出路.只是创造持续增长的基础。何种情况下传媒产品创新。才是最有效率地构筑传媒竞争优势的成长方式呢?竞争优势持续来自于三个方面,即企业所处的产业环境、企业所拥有或控制的战略资源和持续性创新。当企业所处环境相对稳定.优越的产业环境和战略资源可以承担创造 相似文献