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王眉 《中国广播电视学刊》2004,(5):80
广告,是我们几乎每天都要接触的,它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里、网络中、大街上、商场里,广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识:广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点,广告公司相信这一点,零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。 事实果真如此吗?美国社会与传播学教授迈克尔·舒德森在他的《广告,艰难的说服》中提出了一个似乎有些离经叛道的观点:广告对劝说消费者购买商品以及对社会的影响都很有限。 相似文献
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为了提高科技广告的亲和力,需要为科技广告注入人文色彩。人文要素赋予科技广告以精神和生命,可以为科技广告增色许多。企业通过广告发布商品信息,同时传递企业对消费者的人性关怀,可以增强人们对广告产品的心理认同。 相似文献
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"创意是什么?所有创新的东西都来自创意,并非单指广告。创意的力量可以改变人类的生活。而回归到广告上,广告是为产品或者为某个讯息而生的行为,它不是一个用以向世界炫耀自己的舞台,也不是一种娱乐,更不是纯艺术,广告的终极目的是销售。" 相似文献
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在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。 相似文献
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戏剧小品式或称为生活片段式广告主要是截取或营造一个生活场景作为广告的表现环境,再现真实的或略加戏剧色彩渲染的生活片断,从而展示产品信息以及人们对产品的需求。与直截了当把产品信息传达给听众的陈述式广告相比,这类广告缩短了与消费者之间的距离,使广告贴近群众,产品深入生活,广告中的人物、环境真实可信,让人顿生亲切之感。因此,广播广告的播音员,在简单的音乐、音效的配合下,单靠自己的有声语言来达到广告所要求的效果,着实需要下一番功夫。 相似文献
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中国社会正处于经济生活、社会生活、政治生活和精神生活的转型期.转型期的特点是人们的思想观念发生剧烈的变化,同样消费观念也在发生巨变,广告在这场转型期的革命中对消费观念的影响无形而重要;广告作为消费意义的生产者在引领人们建立新的消费观念、进行新的消费尝试和消费体验方面发挥了非常重要的作用.但广告对消费观念的影响还没有深入的研究,所以本文立足于广告学与社会学视角对广告在中国社会转型期以何种方式产生影响,进行了详细的论述. 相似文献
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当下,流行文化早已融入到我们社会生活当中的很多方面,人们日常生活当中的衣食住行处处可见流行文化带来的冲击与改变。而广告,作为商品销售者在面对消费者过程中对其产品或者服务所做的一种宣传方式,我们也是司空见惯。商家在对其产品或者服务进行广告宣传的时候,必须要考虑到流行文化的影响,在流行文化大行其道的今天,广告与之有着不可分割的关系。 相似文献
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所谓哲理,狭义上理解就是哲学原理,是反映世界发展变化的一般性规律的总结;广义上来说,凡是我们生活中体现的一些道理,对生活的思考、对人生的反思都可以归纳为哲理.广告创作中的哲理化倾向就是说在广告创作的过程中不再仅仅满足于简单地叙述产品的功能和特性,也不仅仅是故作矫揉的煽情,而是实实在在地体现出人生和社会的某些道理,或者表现出对人生对社会的深层次的反思,让人们在心理上形成认同、产生共鸣.最终支持广告中的观点,接受广告信息,达成购买行动. 相似文献
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我们生活在一个视觉的世界,其中电影、电视及相关媒体占据了视觉世界的统治地位。但视觉图像其实并不仅存在于新闻媒体中,事实上,它们每天存在于我们的生活中,钞票、广告、建筑、产品包装中都有图像的身影。本文通过对视觉文化与产品造型之间关系的梳理,指出在视觉文化背景下追求产品的造型美一方面能够刺激消费,满足人们的物理、心理消费需求;另一方面也容易造成产品过分追求感官享乐,盲目跟进潮流,失却产品的个性文化与认可度。 相似文献
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陈芸 《记者观察(上半月)》1994,(11)
我国的经济发展离不开广告,人们的生活也离不开广告。广告是最大的商品信息,它对人们最广泛地普及了商品知识。现代广告已成为世界的一大产业。1993年中国的广告营业额达134亿元,从发展经济来讲,这笔钱是必不可少的,甚至是只少不多的。 面对无孔不入渗入我们生活的广告,有人喜欢,有人讨厌;有人因广告发了大财,有人却上了广告的大当。这就说明广告有一个社会价值和道德标准问 相似文献
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信息产业的发展极大地改变着人们的生活。同时也对传统的广告媒体产生了深远的影响。特别是以互联网为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间,并且有了很大的发展。伴随着这种发展,电脑、网络、多媒体等新技术改变了整个社会的面貌,改变了人们学习、工作、生活、交流的方式,改变了政式。从此．人们不用见府管理和商业活动的模式。从此,人们不用见面也可以顺利沟通,各种信息变得无限丰富,只有人的能力接受不了的信息,而没有人找不到的信息,这就是网络时代的来临。而在这种时代背景下,广告更扩展到了无限的网络和手机等新兴电子平台,比如聊天软件、网络游戏、搜索网站和新闻网站、手机短信和彩铃甚至电话的等候录音里都可以放入广告的元素。在信息时代的今天,人们的生活日益丰富,宣传手段日新月异．广告也要不断丰富、不断变化,才能适应时代的发展。 相似文献
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随着传播手段的多样化,广告在人们的生活中占的比重越来越大.不管是在疾驰的地铁上,还是在等待视频缓冲的间隙,精明的销售者都会见缝插针地抓住机会,用广告来填补短暂的时间空当,极尽所能地激发和诱导消费者的消费欲望,以达到扩大产品销量的目的.成功的广告作品对产品销量产生的影响往往能大大超出销售者的预期目标,因此,很多企业不惜投入巨大的金钱和精力去创造产品广告.那么,什么样的广告才能称为成功的广告?成功的广告创作是否具有一些共通之处?成功的广告创意背后,也存在某些普遍性的原则.一、简单原则随着传播技术的进步以及传播环境的日渐放开,人们获取信息变得越来越容易,从手机、电视、互联网再到随时随地如影随形的移动媒体,人们无时无刻不面对着各种杂乱的信息.因为资讯获取的便利,这些信息就显得格外廉价,甚至退化成受众脑中的噪音逐渐消退. 相似文献