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编者按没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要,但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的"石破天惊"的创意,一方面看到日常媒体中充斥着"直降100元!"式的直白叫喊。在行业中我们则经常听到广告公司的创意人员抱怨客户太胆小,不懂艺术,扼杀了伟大的创意;而广告主经常埋怨广告公司的创意太晦涩,产品LOGO太小,产品出现次数太少,广告口号位置太偏僻。广告到底需不需要艺术性?不管艺术不艺术,广告的最终目的就是为了销售,这一点毫无争议,于是争论的焦点自然而然的变成——什么样的广告是有销售力的广告? 相似文献
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成功的广告源自伟大的创意,而优秀的创意并不是不可控制的。以往的研究者在提出平行思维在广告创意中的应用时,多为感性实证方面的研究,而很少有学者从平行思维体系本身的思考技巧出发,探求制造广告创意的方法。 相似文献
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近年来"原生广告"热潮逐渐被"内生广告"所取代,业界普遍认为广告迎来了全新的"内生时代".作为内生广告中坚力量的"创意中插广告"也开始普遍开花,日渐兴盛.在此背景下,针对创意中插广告的现状,冷静思考、重点探析其背后可能存在的问题,再对症下药,才能避免其像"原生广告"般昙花一现.更重要的是,从创意中插广告的角度来透视内生广告的发展现状,或许能对内生广告的后续发展有所裨益. 相似文献
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创意是广告的灵魂,能使原本平凡的商品富有魅力,使目不暇接的消费者瞬时聚焦。奥格威的品牌形象法认为产品的品牌形象可以依靠广告建立起来。按照奥格威的品牌形象法理论,人们购买的是产品所能提供的物质或心理利益,而不是产品本身。本文探讨的重点在于Levi’s独立、自由、冒险的品牌特征如何依托广告媒介传达使创意和品牌文化相契合, 相似文献
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创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作者能力的挑战和检验,它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则,而不能信马由缰。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了新的内涵和新的活力,从而丰富和发展了现代广告创意策略。 相似文献
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2012年7月6日,由中视金桥发起的"创意传播,用广告拉动广告"——2012广告主品牌创意传播峰会在广州举行。这是继上海峰会、青岛峰会之后中视金桥发起的第三次广告主品牌创意传播峰会。峰会吸引了广州南沙经济技术开发区、肇庆市旅游局、广东长城集团股份有限公司、甘肃莫高实业股份有限公司等在内的70余家企业单位近130多位嘉宾的到场参与。2012年,中视金桥率先提出"创意传播,用广告拉动广告"的品牌传播推广理念,旨在更大范围地调动客户方资源,合理搭配相关广告主信息,力求广告主"以最少的投入实现最优的传播效果"。 相似文献
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数字化时代的广告媒体创意不是广告内容从传统媒体到数字媒体的简单挪移,而是基于数字科技内涵基础上对数字媒体资源的创造性运用。本文从数字媒体的基本特征出发,结合近年来广告媒体创意的实践现状,探讨数字化时代广告传播的媒体创意策略。 相似文献
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广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式.著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓".联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里,列出了优良广告的十大原则,第一条就是:"广告要建立在一个大创意上". 相似文献
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常与从事电视广告的同行们在一起谈论,众口一词的是电视广告创意最难。所谓难者,是因为作者绞尽脑汁、煞费苦心之后,希望语出惊人．画面出彩,希望广告主拍案叫绝,尽快确认签下合同,但有时并不能获得预期的广告效果。究其原因,是忽视了广告目的,就是你的广告是做给谁看的。广告是做给买主看的,并不是做给广告主看的,也不是广告公司自我欣赏的作品。买主也不是泛指普遍意义的消费者,而是有明确指向的目标买主。电视广告创意和其他广告一样,就是要拨动目标买主心中的那根弦;引起他们的共鸣和响应。要是目标买主感觉迟钝,反应麻木… 相似文献
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尹云从,湖南顺风盛美传媒总裁,创意按钮APP发明人。曾率领盛美连续三年摘获中国广告长城奖金奖、连续六年位列中国创意五十强前十位。2015年,成功研发出可以自动生成idea的电脑程序"创意按钮"。曾于上海同盟广告(奥美广告集团企业)任文案、创意组长、总经理特别助理;曾于南京银都广告(奥 相似文献