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从边缘模式到普遍手法,中国报业自办发行自1985年开始,20年时间,完成了数次大的跨越.有资料表明,至2005年,全国实行自办发行的报纸已达800多家,创造了中国报业80%以上的广告份额.自办发行,俨然已成为促进中国报业发展的主力大军.然而我们也看到这样一些现象,由于市场化程度的加深,报刊发行竞争也日益激烈,你打八折,我打五折;你送大米,我送豆油;你请吃饭,我请出国……等等,低价倾销、变相降价等不正当竞争行为已经充斥部分城市的报刊发行市场. 相似文献
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这几年自办发行工作确实搞得不错。从85年开始到现在已经九个年头了。九年自办发行,开了七次会,这中间我参加了两次,福州会议和广州会议。自办发行事业从无到有,应该说,在我们国家报业当中是很大的 相似文献
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自办发行给报业经济的发展带来了什么——写在自办发行15年之际 总被引：1，自引：0，他引：1
1985年新年伊始,古都洛阳出现了一支洛阳日报社的送报队伍,中国报纸的自办发行就始于此。15年来,以提高时效、降低发行成本、缓解报社资金压力为初衷的自办发行,促使报社掌握了报纸发行的主导权和发行网络的主控权,为中国报界不断冲破观念和体制束缚,探索适应社会主义市场经济的中国报业发行之路作出了重要贡献。 今天,更多的报社和报业集团从各地实际出发,根据自身需求和市场要求,自主选择不同的发行渠道,探索不同的合作发行方式,社会化、专业化的多渠道发行市场得到发展,报纸发行市场结构得到进一步调整,在市场竞争中抢占了数量和质量两个制高点,在为我国新闻事业发展和报业经济腾飞做出重要贡献的同时,也给我们带来了许多新的思考。 相似文献
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我国报纸发行渠道的改革已经走过了15个春秋。目前,国内自办发行的报纸已猛增至800多家,自办发行的报纸在国内已占40％的市场份额。从传统的邮发合一到自办发行再到自主多渠道联合发行,报纸的营销逐步由行政化转向了市场化,报社对4P’s(即产品、价格、通路、促销)的运用愈来愈得心应手。与此同时,报业经济获得了长足的进步,从主业经济扩展到非主业经济,从产品经营扩展到品牌经营。在广州、哈尔滨等地,报社成为纳税大户,报业成了支柱性经济部门。 21世纪,推动报业经济快速发展的另一只手将是科技。在20世纪70年代以来投入运用的大众传播新科技中,因特网给报业带来的冲击最为深刻,它不仅催生出一大批报纸网站,而且改变了报业生产和销售的方式,为报业经济提供了新的增长点。 在目前条件下,怎么利用、开发这个新的经济增长点? 相似文献
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1985年<洛阳日报>首创"自办发行"至今,我国自办发行经历了20年的风风雨雨,其中有一路凯歌的喜悦,也有初试江水的痛苦,但自办发行始终沉着应对,逐步走向成熟.如今,从东部沿海到西部内陆,从南国岛屿到北部草原,从都市报到专业报,从党报到行业报,自办发行模式遍地开花.回顾历史,我们发现,自办发行经历了三个历史阶段,实现了三大突围:第一次是冲破了邮发的垄断局面,取得了发行自主权;第二次是冲破了观念和体制上的束缚,引入营销理念,进行公司制改造,初步形成了自办发行体系;第三次是引入"整合营销"和"物流"理念,实现了"发行经营"向"经营发行"的转变,自办发行渐趋成熟. 相似文献
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作为报刊业重要的产业链,中国报刊发行经历了邮局发行、自办发行、自主发行几个不同阶段,随着发行营销的不断深入和发展,自治发行的新模式正逐渐被人们了解和认识。自办发行困境的解决之道——自主发行从1985年《洛阳日报》开创自办发行开始,自办发行成为新兴报刊、都市报的主要发行方式。 相似文献
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沧州报社在总结过去经验教训的基础上 ,面对新世纪的挑战和报业走向市场的需要 ,全面实行自主发行 ,走出了一条既符合本报社实际 ,又能促进报业经济发展的发行之路。一、建立自主发行网络 ,实行企业化管理。沧州报社是１９９８年８月由沧州日报、沧州晚报两家报社合并的。合并前沧州日报从１９８９年开始自办发行 ,１９９４年改交邮发。沧州晚报（原沧州市日报）也是从１９８９年开始自办发行 ,１９９６年开始把县市发行交给邮局 ,沧州市区继续自发 ,实行了邮发、自发（市区）两条腿走路。回顾这１０年走过的历程 ,“两报”都有深刻的经验和… 相似文献
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从1985年<洛阳日报>脱离邮发渠道首创"自办发行",到2005年全国实行自办发行的报社约800家,虽然只占全国报纸总数的40%,可这些报社创造了80%以上的广告份额,其服务质量和经济效益也明显好于"邮发"模式.短短20年,自办发行从边缘到中心,成为当前市场化报纸的主流发行方式,其历史功绩不可磨灭.但我们也不能忽略自办发行目前正面临的一系列严峻挑战:各家报社的发行渠道各自为政,发行渠道浪费严重;虚报发行量,发行市场上的无序竞争屡禁不止;发行成本居高不下,低价销售、礼品赠送之风愈演愈烈,形成"低价死循环"等等.这些难以治疗的症状迫使我们反思:自办发行将要走向何方?如何拯救混乱不堪的自办发行市场?我们认为,自办发行需要超越和创新,需要开辟一条"后自办发行"的新道路. 相似文献
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发行是报业经济重要的一环,其重要性不言而喻。我国传统的邮局发行模式,随着改革开放的深入,受到自办发行的极大挑战。然而自办发行在其营销过程中,也逐渐暴露出它的不足。因此催生了自主发行。 相似文献
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一、目前报业发行的几种主要模式报刊发行的基本方式有两种:订阅和零售;可以借用的发行渠道主要有四种:报社自办发行、邮局、"二渠道"(民间发行组织)、其他代理。通过后三种渠道发行的都可以称作委托发行(简称委发)。由于"邮发"已经约定俗成,通常"委发"仅指后两种渠道。委发一般仅作为前两种的补充,完全委发的报刊目前还很少,也不稳定,在当前条件下不被大报社采用。国内报纸的发行模式也经历了从单纯的邮发合一到邮发、自办发行、自主多渠道发行三种模式并行的阶段。我们对以上三种主流发行模式分别作些阐述。 相似文献
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去年我随陕西省报业协会考察团到湖北省、江西省和浙江省考察自办发行情况。我们先后到湖北日报、黄石日报、九江日报、江西日报、鹰潭日报、浙江日报、绍兴日报、宁波日报、舟山日报学习取经。尽管只有十余天，可谓走马观花，但所见所闻仍给我们留下了深刻的印象。经过几个月来的消化，使我对自办发行的认识有了理性的飞跃。 自办发行是报业市场 竞争的必然趋势 竞争是市场经济发展的动力。报业市场的竞争也是新闻事业发展的动力。 报业竞争目标无非是为了争夺两个资源．一是受众资源，二是广告资源。受众资源是争取广告资源的条件，发行量… 相似文献
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<读卖新闻>从成立至今已有超过130年的历史,能够从日本激烈的报业竞争中脱颖而出,发展成为日发行量超千万的大报,其独特的报道风格、丰富的多种经营、完善的组织架构等是基础,坚实而有效的发行机制则是保障.中国报业自1985年<洛阳日报>自办发行以来,在发行方面经历了一个不断探索的过程,这一过程至今仍未结束.通过对<读卖新闻>发行机制的借鉴,相信我们能够取长补短,实现更大的发展. 相似文献
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自新中国成立以来,我国报业从１９７８年的１８６种已发展到现在的２０００多种。改革开放以来,报纸不仅在数量上有较大的发展,功能与结构也有相应的变化,这促使报业的经营机制发生了深刻的转变。这种转变分为三步：第一步是创自办发行。１９８５年《洛阳日报》开自办发行之先河,之后许多报纸效仿,至１９９２年全国自办发行的报纸已达５００家。第二步是打破“大锅饭”。１９９２年《沈阳日报》率先实行内部聘任制,１９９３年有１２８种报纸改版、扩版后,基本上都实行聘任制、岗位责任制。第三步是组建报业集团。以１９９６年广州日… 相似文献
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1985年,《洛阳日报》脱离邮发渠道首创"自办发行",到2007年,全国实行自办发行的报社约900家,虽然只占全国报纸总数的40%,但却创造了80%以上的广告份额,其服务质量和经济效益也明显好于"邮发"模式.短短20年,自办发行从边缘到中心,成为当前市场化报纸的主流发行方式,其历史功绩不可磨灭.但是,自办发行的过度竞争也带来一系列痼疾,其中,发行市场诚信机制的缺失是当前最为突出的难题. 相似文献
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从1986年<洛阳日报>自办发行算起,我国报刊自办发行网络已走过18个年头.各报业集团和报社的发行网络为近年我国报刊业的持续高速发展提供了强大的发行基础,而这些发行网络通过发行总量的提高而增加的发行收入及其开展多元经营所带来的收入增量,也加强了自身实力,使其经营运作能力得到极大增强. 相似文献
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新时期报业发行结构的调整和创新 总被引：1，自引：0，他引：1
上世纪90年代初,中央明确提出实行社会主义市场经济体制改革,我国报业也开始探索适应市场经济发展的发行新思路。在将近20年的时间里,报业结构由单一走向多元;报业经营由事业单位转向企业化经营再到产业化运作;报业主体由报社变为报业集团再为传媒集团;报业发行模式由邮发合一到自办发行再到多种发行模式并存;报业技术则由传统迈向现代进而网络化数字化。在新的经济体制下,报刊发行在观念和体制上有了巨大进展,报业发行大战硝烟弥漫。 相似文献
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报业自办发行的成本管理 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸自办发行已经有了20年的历史。如今，全国已有800多家报纸开展自办发行，大多数报社(集团)均成立了自己的发行部或发行公司。随着报业竞争的日趋激烈，报业自办发行的运营成本正在不断提高，引起愈来愈多业内人士的高度关注。报业发行要想在竞争中继续生存和发展，很关键的一点，就是必须加强成本管理，走战略经营管理道路。 相似文献