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随着社会化媒体的快速发展,社会化媒体营销目前已经成为企业网络营销的重要营销策略.分析了社会化媒体的概念和作用,在此基础上,调查分析了国内客车企业的社会化媒体营销发展现状,总结出目前客车企业社会化媒体营销存在的不足,为客车企业发展新的营销模式提供参考. 相似文献
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张伦 《科学对社会的影响》2014,(1):80-96
本文首先回顾了基于互动性媒体——社会化媒体雏形的信息传播行为的相关理论。在此基础上,梳理了基于社会化媒体的信息传播的进路,进而讨论了社会化媒体对于信息传播产生的微观与宏观作用(即社会化媒体对个体信息接受行为的变革以及社会信息流动模式的变革),最后综述了社会化媒体信息推荐——这一基于社会化媒体信息传播的新的应用性研究领域。通过综述可以看出,社会化媒体为信息传播研究带来了新的契机,包括理论创新和应用性研究的创新;但同时也可以发现,基于社会化媒体的经验性研究更关注商业领域的应用性研究,而缺乏基础性理论研究。 相似文献
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企业在当今快速发展的业务环境要保持竞争力,需要有坚实的社会化媒体战略。Web2.0时代的社会化媒体为企业的品牌信息传播带来机遇与挑战。阐述了社会化媒体营销的内涵,社会化媒体营销中品牌信息传播的特点,对社会化媒体营销的品牌信息传播作用和策略展开了研究。 相似文献
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传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态度形成具有显著影响,但社会化媒体的发展极大地改变了企业营销传播的生态环境,现阶段企业的社会化媒体传播并未获得预期影响力,需要从理论上对企业社会化媒体传播的策略及其影响因素进行创新性研究。本文采用实验研究方法,基于企业传播信息内容主题、信息源、传播策略与用户再传播意愿和品牌态度间关系的理论假设,实证研究发现:企业社会化媒体传播对用户品牌态度有正向显著影响;信息内容主题类型、信息源、传播组合策略对用户再传播意愿有显著影响;用户再传播意愿对用户品牌态度的影响不显著等。研究结论丰富了企业社会化媒体传播的理论研究,对企业社会化媒体传播实践具有指导意义。 相似文献
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针对目前我国高校影院营销发展的现状以及目前社会化媒体发展的新形势,探讨了如何有效利用社会化媒体的优势来对推动高校影院发展的新高潮。分析了社会化媒体营销的特征,并以华大青年剧场为例,阐释了构建有效应用于高校传统影院的社会化媒体营销模式。 相似文献
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为了推进智慧城市建设和管理中公众参与的进程,提升公众参与的层次和深度。基于公众参与理论和众包模式内涵,借鉴成功的众包实践案例,融入社会化媒体优势,本文构建了社会化媒体环境下公众参与智慧城市管理众包的概念模型。该模型包含了政府部门、众包项目运作方、社会化媒体平台和参与公众四大构件,通过社会化媒体公众平台实施,具有较好的实践性和可操作性。论文最后对模型进行了阐释。 相似文献
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本文从共生是一种普遍现象入手,对创新系统进行了新诠释,构建了基于创新单元U、共生模式M与共生环境E三要素的创新系统(S)理论,即→(S)=→(U,M,E),提出了"供需空洞型创新系统(A)"、"企业需求拉动型创新系统(B)"、"研发机构推动型创新系统(C)"与"供需集成型创新系统(D)"的四大创新系统类型,分析了创新系统演进的两条路径A→B→D与A→C→D,并对创新系统共生体理论的适用性进行了讨论,认为该框架可概括国家创新系统、区域创新系统等不同的创新系统概念,并能解释政府介入的合理性,对实践推进有指导意义. 相似文献
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【目的/意义】社会化媒体已经成为企业和组织工作中的一种新兴趋势,但少有研究在工作情境下探讨社会化媒体采纳的具体行为和其影响机制。【方法/过程】将工作情境下的社会化媒体使用行为分为强化使用和多样使用两类,以S-O-R理论为基础框架,结合技术接受模型和动机理论,构建工作中使用社会化媒体的两类动机及其对使用行为影响的研究模型,同时还讨论了惯性对意图与两类使用行为影响的调节作用。【结果/结论】通过实际工作中的问卷数据进行实证分析,研究结果表明:个人层面和任务层面的动机在使用者采纳社会化媒体中扮演着积极的角色;使用者的惯性确实能够调节意图与行为之间的关系。 相似文献
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本文研究企业的政策导向（分为鼓励导向和控制导向）对边界人员使用社交媒体行为的调节作用,并通过实证方法验证了社交媒体对企业影响的双面性。通过550家中国制造企业的调查数据的实证研究,我们发现（1）企业员工使用社交媒体进行更多的任务型和关系型交互行为均能够给企业带来更高的绩效,企业员工更多的任务型交互行为能够减少渠道成员的投机行为,但是更多的关系型交互行为则会导致渠道成员产生更多的投机行为;（2）企业的鼓励导向能够强化关系型交互行为与企业绩效之间的关系,而控制导向会弱化关系型交互行为与企业绩效之间的关系。（3）企业的鼓励导向能够分别强化任务型和关系型交互行为与投机行为之间的关系,控制导向能够弱化他们之间的关系。这些结论对理论研究和企业实际应用都有重要的意义。 相似文献
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《Information processing & management》2023,60(2):103201
A growing number of enterprises begin to utilize user-generated content (UGC) to help build brand awareness and loyalty on social media platforms. Thus, it is important to investigate what makes UGC more helpful under the new social media environment. This study attempts to identify the influence mechanism of UGC helpfulness by examining the systematic impacts of argument quality and source reliability, especially considering the effects of creator interactivity. Using a dataset of product-related UGC in a popular social media app, our empirical study finds that the detailedness, readability, and objectivity of the content, as well as the social recognition and popularity of the creator, all have a significant impact on UGC helpfulness. Furthermore, the results indicate that creator interactivity plays a vital role in building UGC helpfulness by moderating other factors. This study contributes to both UGC and social media literature by proposing a comprehensive model to better understand UGC helpfulness. It also provides several practical insights for content creators to improve their online performances. 相似文献
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A considerable number of contributions at the intersection of social media platforms and social entrepreneurship has been witnessed over the past decade. The multi-disciplinary nature of current literature necessitates integrative insights on the topic. We thus undertake a two-pronged approach – bibliometric analysis followed by systematic review – to map the extant literature in a structured, objective, and quantitative way. We contribute to the literature as we (i) offer a classification of the literature in three clusters, namely ‘social media platforms, social collaboration and social marketing’, ‘social media platforms and crowdfunding, and ‘social media platforms and crowdsourcing’; (ii) analyze recent research development in each cluster, methodological development, countries co-authorship and evolution of research in the area; and (iii) propose a conceptual framework -accompanied by research propositions- that provides an overview of the literature at the intersection of social media platforms, various social entrepreneurial practices and their influence on the social enterprise performance. Our review culminates with numerous impactful research avenues for scholarly progression in the area. From a practical standpoint, this review integrates scattered findings into one body, allowing the practitioners and policymakers to discern the role of social media platforms in dealing with emerging societal problems and increasing operational efficiencies of social enterprises (SEs). To the best of our knowledge, this is the first review of its kind, offering unique perspectives at the nexus of social media platforms and SE’s performance. 相似文献
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随着社交媒体技术的快速发展,社交媒体技术与电子商务深度融合成为社交化电子商务。作为电子商务一种新的衍生方式,社交化电子商务越来越受到企业和学术界的广泛关注。本文详细阐述了社交化电子商务兴起的原因、发展的过程,并且对我们的社交化电子商务进行系统性地分类,最后总结归纳我国社交化电子商务的研究现状,为我国社交化电子商务持续健康地发展提供理论上的参考意见。 相似文献
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[目的/意义]针对移动社交媒体倦怠行为进行理论分析,有利于帮助企业或相关组织更好地持续利用社交媒体工具开展相关的业务及公共服务。[方法/过程]基于"感知-态度-行为"研究范式,结合计划行为理论、隐私计算理论以及心流理论内容,构建移动社交媒体倦怠行为的影响因素模型,并通过实证研究方法对模型的适用性进行检验。[结果/结论]数据分析结果表明,"自我效价"对移动社交媒体态度不存在显著关系;"隐私保护"和"信息过载"对移动社交媒体态度具有显著的负向影响作用;"心流体验"对移动社交媒体态度具有正向的影响作用;"社交媒体态度"对移动社交媒体倦怠具有显著的正向影响作用。 相似文献
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社会责任创新又称企业的社会创新,是指企业以创新的方式向社会供给社会责任行为。企业的社会责任理念已经从忽视社会责任、战略性社会责任、社会责任战略逐渐向社会责任创新转变,社会责任创新已经成为企业核心竞争力的新来源。从领域创新、资源和工具创新、传播方式创新、评价方式创新等4个维度构建了社会责任创新的认知框架,以帮助企业在"创新、创业"的政策背景下,既能获得经济利润,又能助推社会进步。 相似文献
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《Information processing & management》2022,59(3):102923
Mainstream social media, such as Facebook, Twitter, and Weibo, provide enterprises an opportunity to innovate and develop. User-generated content on social media platforms can help determine the needs of the user and identify a target market, providing a basis for enterprise innovation. In this study, we propose a user-interactive innovation knowledge acquisition model. Accordingly, the comments data on a selected forum were first crawled using network crawler software. Subsequently, we pre-processed the data to obtain a semi-structured user corpus. We then used the Latent Dirichlet Allocation model to cluster topics and obtain the subject words that were hidden from each comment text. A user demand ontology was built based on the subject words, and with an expert's reference, the product function ontology was established. Through semantic similarity matching, we integrated two ontologies to obtain the user-interactive innovation knowledge acquisition model. Finally, the model was validated using the Volvo XC60 automobile as an example. The empirical results showed that the proposed model could assist enterprises by providing ideas for follow-up innovation and product development. 相似文献
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近年来,随着自媒体和网络空间的不断拓展,涉及公共安全的社会热点事件出现复杂、多变、高发的态势,尤其是一些涉及科技的热点事件和突发事件,在引发公众极大参与热情的同时,也在一定程度上对社会生活的正常秩序造成了干扰。将科学普及渗透到重大科技热点事件的治理机制中,实现科学普及全程化、常态化、科学化参与重大科技热点事件治理,对保障社会安全、提升公众理解科技的认知水平都具有重要意义。文章从重大科技热点事件的定义和特征出发,对我国应急科普介入科技热点事件治理的现状进行了分析,从科普介入的模式和时机两个维度构建了科普介入重大科技热点事件的机制,为政府、媒体、科学共同体、企业和公众共同参与提升我国重大科技热点事件治理水平提供参考。 相似文献