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从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。 相似文献
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从2007年至今,汽车广告中渐渐大牌云集、星光璀璨。本文聚焦名人代言汽车广告,浅析其现状、出现的原因和效果,并提出建议,以期我国汽车广告能够更加成熟地发展。 相似文献
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2002年是中国汽车业大发展的一年,汽车广告也直线飚升,平面的、影视的、户外的、广播的、网络的,几乎覆盖了传媒的各个载体,绝大部分消费者都是通过这些广告,了解汽车资讯,认识品牌以决定购车选择,应该讲,汽车广告的定位,卖点与形象,会直接影响消费者的情趣与判断,会影响汽车这种特殊商品在人们心目中的感知与位置,因此,汽车广告创意与表现的效果,将直接影响其产品的定位与销售。 针对汽车广告的现状,我们尝试着对2002年部分国产汽车平面广告的创意表现进行评述,其目的是为了增强与汽车厂商的沟通,寻找汽车在广告传播中的问题,以提升广告传播的准确度和有效性,我们相信,越来越多的人们在关注着中国汽车的发展,因为汽车已成为小康社会人们生活中的一部分,关心汽车,就让我们从广告开始吧! 相似文献
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2002年是中国汽车业大发展的一年,汽车广告也直线飚升,平面的、影视的、户外的、广播的、网络的,几乎覆盖了传媒的各个载体,绝大部分消费者都是通过这些广告,了解汽车资讯,认识品牌以决定购车选择,应该讲,汽车广告的定位,卖点与形象,会直接影响消费者的情趣与判断,会影响汽车这种特殊商品在人们心目中的感知与位置,因此,汽车广告创意与表现的效果,将直接影响其产品的定位与销售。 针对汽车广告的现状,我们尝试着对2002年部分国产汽车平面广告的创意表现进行评述,其目的是为了增强与汽车厂商的沟通,寻找汽车在广告传播中的问题,以提升广告传播的准确度和有效性,我们相信,越来越多的人们在关注着中国汽车的发展,因为汽车已成为小康社会人们生活中的一部分,关心汽车,就让我们从广告开始吧! 相似文献
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比较广告的法律限制问题初探 总被引：1，自引：0，他引：1
比较广告是针对非比较广告而言的,这一概念来自于美国。1930年,美国斯特林·格特切尔广告公司在为新打入市场的克莱斯勒汽车制作广告时,曾以“试试这三种汽车”为题,将克莱斯勒汽车与大众汽车、福特汽车作了一番比较,首获成功。至此,比较广告在现实生活中被广泛运用,成为商业广 相似文献
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近年来,汽车业成为广告投放的一匹黑马,也成为广告增幅最高的行业。然而,仅有20几年发展历史的国内汽车广告与国外汽车广告相比还存在不小的差距,还有不少亟待解决的问题。对此,本文在探究国内外汽车广告的渊源及发展历程的基础上分析了我国汽车广告现有的问题,并提出了应对之策。 相似文献
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性别造型。男性声音的特点是浑厚、粗放、醇和、有磁性,具有一定的气势和力量感,当然有时也不无温柔。所适应的广告体裁多半是汽车、重型机械、男式服装用品和电子产品。比如,由李易配音的“途胜”汽车广告．画面描绘的是途胜汽车穿梭在城市与沙漠之间,意在表达途胜汽车的越野功能。 相似文献
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前些年,报纸的营销团队给本地的汽车销售商们提供的服务很简单:给我们钱,我们提供广告版面.至于广告发布出去后,实际带来了多少汽车销售并不重要.毕竟那时汽车销售商没有多少选择.
时间推进到2016年,与其它各类广告类似,汽车广告业给报纸提出了一系列挑战.报纸与汽车曾经一度坚强的伙伴关系,随着消费者面临大量在线购买汽车的选择而变得勉强.虽然这种关系已经被破坏,但报纸重新获得汽车广告的收入并非不能克服的困难.事实上,对于很多报纸和他们所在地的汽车销售商来说,这一修复过程已经开始了. 相似文献
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本研究对中央电视台综合频道(以下简称:央视综合频道)和七家省级卫视黄金时段的播放广告进行录制和统计,并分析了黄金时段广告的时长和行业特征。就频道而言,央视综合频道广告的行业分布较为均衡,而各省级卫视的行业集中度偏高,食品饮料类、酒类和医药保健类广告占比较大。就行业而言,不同行业广告发布的状况差别较大,如汽车类广告的投放集中于央视综合频道,兼顾各家省级卫视,而医药类广告的投放则集中在省级卫视。从广告时长来看,央视综合频道平均每条广告的长度超越了其他省级卫视;汽车类广告时长则为各行业之冠。 相似文献
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广播广告 “移动”中求发展 总被引：1，自引：0，他引：1
随着经济社会的发展,网络、路牌、手机短信等诸多广告形式的先后出现。对作为传统媒体广告的广播广告形成了新的挑战。作为传统媒体之一的广播广告,如何能在激烈的市场角逐中保持一席之地？正在我们为广播广告业如何走出困境而担忧的时候,进入21世纪的广播媒体,随着汽车和手机业的发展又重新走入了高速发展的轨道。广播广告重获新生,究其根源,是以汽车和手机一族为代表的移动人群加入到广播媒体的受众队伍中。 相似文献
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我国汽车广告创意的价值取向 总被引：1，自引：0，他引：1
在某种意义上,价值观塑造是汽车广告创意的核心层面,汽车广告以其独有的价值取向影响着消费者,潜移默化地改变着消费者的消费心理与生活方式。同时汽车广告的价值观传播方式具有多样性,或露或藏、或隐或现,以生动丰富的表情与形式,吸引并调动受众的感观。对汽车广告创意的价值取向进行深入的了解,不但对创作层面有着指导意义,而且更具有社会意义。 相似文献
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iReseareh艾瑞咨询最新发布的《2007年6月中国交通汽车类网络广告月度分析报告》研究显示,2007年6月,中国交通汽车类网络广告投放费用为5380．7万元,投放10298天次,广告主数量为57个。这些数据与5月份相比,显示汽车类网络广告投放力度加大。可见,互联网汽车广告随着我国汽车产业步入“黄金时代”而蓬勃发展起来。 相似文献
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2014年12月13日下午,第七届"肆玖牛"广告策略奖学金决审提案会在天津滨海广告产业园智慧山艺术中心成功举办。天津师范大学新闻传播学院和天津工业大学艺术与服装学院广告系的学生以现场提案形式进行PK,给现场评委和观众带来了一场创意盛宴,经过激烈角逐,最终,天津工业大学广告系学生策划的天津101汽车文化广场策划案《遇见未来》获得金奖,天津师范大学广告系学生策划的101汽车文化广场策划案《速度与激情》和 相似文献
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随着新媒体的发展与电子商务的勃兴,互联网汽车媒体平台商业模式遭遇挑战.在中国汽车垂直网站中,汽车之家率先对汽车电商进行尝试与探索,企业定位逐渐从信息资讯平台转向交易平台,旨在为用户提供"选车——买车——提车"的一站式服务,汽车之家商业模式随即从广告向电子商务转型.文章从用户需求转变,广告增长放缓,汽车电商日盛等三个方面探析汽车之家商业模式转型原因,力求深入洞察汽车垂直网站商业模式的未来出路. 相似文献
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广告中人物形象的选择要考虑当时社会对特定人物形象的认知与定位,这就会使人们对特定人物产生刻板印象.广告中的男性形象所传达的信息也会在社会中发挥作用.对广告进行一系列改革后,1922年,《申报》中的男性代言广告数量猛增,广告类型中,男性代言的产品类型增加,报纸销量由7000份增加到50000份.
1922年《申报》广告中男性代言的商品类型
1922年,《申报》在经理张竹平的领导下,广告形象设计方面有了改观.分析1922年《申报》中由男性代言的广告后发现,男性代言的产品主要有医药保健品、香烟、汽车及配饰、服装、电器等,涉及的行业包括医药、烟草、服装、汽车、电器、金融等.医药类产品中以保健品和治疗咳嗽的药品最多,汽车行业的产品除了汽车外还有轮胎和汽油,服装产品包括衣服鞋帽,电器类商品不仅有家用的灯泡、留声机还有工业电器材料.通过分析发现,由男性代言的商品技术和科学性较高. 相似文献
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从汽车广告到汽车品牌,这其实是个很大的题目,要展开讨论,需要很大的篇幅,但是从消费者的角度来看汽车广告,我觉得它可能是一件很单纯的事情,从消费者的角度来看,只是你是谁?你和别人有什么不同? 相似文献